一周电商大事：抖音集团副总裁回应 “字节净利下滑70%”；京东6.63亿在杭州拿地

【亿邦原创】抖音集团副总裁回应 “字节净利下滑70%”；京东6.63亿在杭州拿地；TikTok Shop欧洲版图再扩容？乐乐茶联名鲁迅判赔20万

大公司·大事件

阿里巴巴

1 淘宝天猫正式上线售后AI假图识别模型 保障商家权益

淘宝天猫售后AI假图治理专项有了新进展，已正式上线售后AI假图识别模型，并率先面向4.8分以上商家开放AI假图反馈入口。当商家遇到已售商品图片疑似经AI处理或存在明显失真时，可通过该入口向平台反馈，保护自身正当权益。

2天猫母婴启动“创新100”计划：扶持细分赛道和“解决痛点”的品质好货

2026年天猫母婴行业将推出“创新100”计划：投入确定性资源，扶持细分趋势赛道和能解决真痛点的品质好货，帮品牌找到新增长。过去一年，淘宝天猫母婴行业购买用户数达3.4亿，其中新客1亿，88VIP用户5600万，2.1万个品牌连年增长，34个入驻不满5年的新品牌年成交破亿。

3天猫超市发布AI超市智能体 采购选品效率缩短至10分钟

日前，天猫超市15周年商家大会上，平台发布了AI超市智能体“超喵1.0”。据介绍，“超喵1.0”涵盖16个经营领域的子Agent，覆盖从商品规划到供应链管理的全链路，相当于为每个品牌配备一位全天候“经营专家”。（推荐阅读《天猫超市发布AI超市智能体，采购选品效率缩短至10分钟》）

天猫超市运营中心总经理焦进介绍，“超喵”聚焦“线上超市”领域，围绕超市经营全周期设计，是全国首个落地应用的AI超市智能体。“天猫超市的大部分商家都是头部品牌商，天猫超市本身也是一个零售商，我们把一个零售商在超市零售的整体经营拆解了一下。”

以商品规划为例，过去以经验判断为主，各类数据作为决策辅助。头部品牌开品成本高是痛点问题，“超喵”可在新品上线前，通过AI推演模拟不同用户、城市、营销投入下的销售结果。

4阿里HappyHorse将于4月27日开放测试

阿里ATH宣布，HappyHorse-1.0将于4月27日通过阿里云百炼平台逐步开放API测试，首批邀测对象为企业级客户。阿里ATH方面透露，HappyHorse项目由ATH创新事业部主导，联合阿里平台技术、通义实验室及淘天技术等多个团队协同打造。4月底开放测试后，HappyHorse-1.0将于5月份正式发布商用。（推荐阅读《阿里“快乐马”即将商用，AI视频赛道迎来最强搅局者》）

字节跳动

1抖音电商618定档5月15日开始全程35天

今年抖音电商618大促将于5月15日正式开始，6月18日结束，全程35天，较去年略短暂一些（2025年5月13日至6月18日）。除抖音端外，字节旗下豆包、红果短剧、今日头条、今日头条极速版、番茄小说、番茄畅听等多款APP也将同步发放。

本次大促总体分为五个阶段：5月15日至5月20日为抢先购阶段，可重点做好520用户触达和运营；5月21日至5月26日为大促平销期，各类品类营销活动覆盖全程；5月27日至6月3日为618开门红阶段；6月4日至6月10日为平销期，期间有各类品类营销活动覆盖；6月11日至6月18日为冲刺期，平台会结合世界杯、端午节和618传统峰值做好全类目爆发。

核心玩法依然主打立减折扣（15%，由商家出资）和一件直降（商家自主设置）。两种核心玩法在平台资源扶持力度上无差异，包括消费券、单品货补、搜索流量、猜你喜欢、榜单等，仅在活动期间内，商品对消费者展示的大促利益氛围会有差异。

目前大促报名已经开始，报名活动的商品价格需要小于等于活动校验期间同店通商品展示标价和原价，且活动全程的普惠到手价（扣除大众优惠券后的价格）小于等于校验期内同店同商品站内普惠券后价。5月15日至6月18日，活动商品价格只可以调低，不能调高，同时自动开启包邮服务，但不会自动开通运费险和价保服务。大促期间，发货时效考核如日常一致。

2抖音上线AI创作独立入口

抖音上线“抖音AI创作入口”功能，通过搜索抖音AI创作关键词，会在搜索页看到独立的功能入口，无需跳转第三方工具，在抖音内通过一句话就能生成视频、图片、文案等内容，大幅降低创作门槛。该功能集成了AI生成、智能创作等多项能力，支持低多边形3D风格、延时摄影等多种效果，覆盖短视频、图文、特效等主流创作场景，普通用户与创作者均可直接使用。

3抖音集团副总裁李亮回应网传 “字节净利下滑70%”

“字节跳动去年净利润下滑超70%” 的消息引发热议。抖音集团李亮发文回应称，相关消息中关于字节净利润下降70%，是国际会计准则的数字，这边除了新兴业务投资增大，还有优先股和期权成本变动因素（不反映运营实质）。实际因为抖音电商增速放缓和新兴业务相关投入增大，下半年经营利润率有小幅下滑，但远没有消息中这么大幅度，不考虑优先股和期权成本变动的话，总体营收和利润还是增长的，且TikTok电商业务和新兴业务发展趋势良好。

4抖音整治AI不当内容，重点处置利用AI技术换脸、盗声

近日，抖音正式发布“AI生成不当内容及侵犯他人权益”的专项治理公告。公告对外披露了阶段性治理成效，截至目前已累计下架AI侵权视频超53.8万条，处罚违规账号4000余个，同时明确了重点整治场景与长效管控举措。平台将重点处置利用AI技术换脸、盗声，利用AI生成内容仿冒、蹭热他人等典型违规行为。

1快手电商618大促将于5月上旬启动

快手电商在杭州举办“赢战2026”618商家大会，相关负责人在会上表示，2026年快手电商全年将投入千亿级别流量扶持优质供给。今年快手电商618大促将于5月上旬启动，全周期分为预售期、开门红、主题日、品类日、收官期等五个阶段，大促周期持续至6月中下旬。

大促期间，平台推出多维营销体系：通过“促框握手”深化合作机制，以全民任务激发内容创作，依托官方立减降低消费门槛，借助超级链接、大牌大补等玩法提升品牌曝光与转化效率。同时，抽免单、天天秒杀、1元竞拍等互动玩法增强用户参与感与消费体验。

针对不同发展阶段与类型的商家，平台还提供差异化经营策略：面向头部高潜商家强化资源倾斜，为腰尾部潜力商家提供成长通道，帮助品牌旗舰店、经销商及产业带商家实现全域突破，全量商家享有基础能力与流量保障。

2快手补齐内容生态，推出 “快手百科”

快手已推出 “快手百科”，以短视频生态为基础，打造属于平台自身的权威信息与知识词条体系。目前在快手App内搜索部分词条时，会出现百科功能。用户在快手上刷到网红、品牌、热点事件时，想快速了解背景、资质、来龙去脉，只能跳转站外或零散查找，体验割裂且信息可信度参差不齐。类比抖音百科，快手百科的出现，也是为了将搜索到结果的完整链路留在站内。

3快手打击赌博导流违规，已累计处置直播间1.8万余个

快手黑板报发布《关于持续打击赌博导流违规的治理公告》。公告显示，平台在巡查中发现，个别用户在直播过程中通过发布隐晦暗语、标榜 “劝赌” 理念等方式规避平台监管，隐蔽传播赌博有害信息，引流至站外进行涉赌活动。对此，快手通过强化技术识别能力、加强人工巡查力度等台累计处置涉赌违规直播间1.8万余个，累计封禁涉赌博导流账号1.1万余个，对2000余个涉赌博导流账号无限期回收直播权限。

京东

1京东发布“新品全域通千亿计划” 打造至少千款年销过亿新品

4月23日，2026京东新品盛典在京举行。会上，京东正式发布“新品全域通千亿计划”，整合搜推流量、营销IP、线上线下全渠道、AI工具、内容生态及广告稳赚计划等全域资源，目标今年打造至少1000款年销售过亿新品。

京东零售平台营销中心负责人表示：“京东致力于构建对品牌的三重营销价值：以高质量用户资产筑信任之高墙，以线上线下全渠道立触达之广度，以AI驱动的全链路营销保增长之实效。”

今年以来，京东重磅推出“新品全域通”，以AI驱动全链路营销，串联起站内站外、线上线下全渠道用户触点，帮助品牌实现从新品孵化、蓄水、上市、首销、续销到促销的全生命周期精细化运营。未来，京东还将通过“流量引爆、营销破局、能力跃迁”三大维度升级，利用“全渠道新品日”、 “搜推新品日”等IP活动、AI Agent托管投放、AI作图工具等，以“全渠道+AI”助力品牌运营降本增效。

2京东618将于5月31日正式开启

京东公布了618大促的相关节奏和活动规则。今年京东采取“三连促”模式，5月6日至5月10日围绕母亲节设置了礼遇季活动；随后是“抢先购”阶段的“心动购物季”活动，期间会有月黑风高盛典、超级秒杀日等活动。5月31日晚8点进入京东618大促的开门红阶段，之后依次为大促的专场期、高潮期和返场期。

3京东花6.63亿在杭州拿地

4月20日，浙江省自然资源网上交易中心公布的信息显示，位于杭州钱江世纪城核心区的一宗沿江商业用地挂牌出让。该地块位于萧山区，为商务金融用地，出让年限40年，出让面积39.446亩。杭州京东霁纬信息技术有限公司以近6.63亿起始价成功竞得该地块。爱企查App显示，北京京东世纪贸易有限公司持有杭州京东霁纬信息技术有限公司100%股权，而前者为京东香港国际有限公司全资子公司。

美团

1美团发布十大举措，升级 “放心外卖” 体系

美团发布 “放心外卖” 十大举措，全面升级外卖食品安全治理体系。本次升级，将进一步深入 “商家准入、透明经营、多方共治” 三个环节，构筑放心外卖的安全防线。目前，美团明厨亮灶已覆盖超过40万商家，美团食品安全AI大模型 “星眸” 日均已为顾客检阅后厨环境等超过1400万次。

跨境·电商

1美国关税退款系统上线

为允许企业从美国政府追回被非法征收的关税而建立的退款系统，已于美国东部时间4月20日上午正式上线，数千家企业已提交申请。该系统由美国海关与边境保护局根据法院命令创建，旨在向进口商退还高达1660亿美元的税款。今年2月，美国最高法院推翻了美国总统特朗普依据·项本用于国家紧急状态的法律而推行的关税政策。根据法庭文件，截至4月9日，已有56497名进口商完成了接收电子退款的必要步骤，金额总计1270亿美元，占应退总额的逾四分之三。(央视新闻)

2实施仅两年，巴西再议取消跨境小包关税？

近期，围绕 “廉价服装税”（即跨境电商小额包裹进口税）的政策争论，再度被推上巴西政坛的风口浪尖，并迅速引起了政府内部及社会各界的激烈争论。以卢拉总统为代表的政治派系主张取消针对50美元以下跨境购物征收的税收，以争取消费者支持；而财政部、发展、工业和贸易部则持反对立场，副总统热拉尔多・阿尔克明亦公开为该税辩护。与此同时，来自67个行业协会的企业代表也已联合致信卢拉，要求维持现行税制。（推荐阅读《实施仅两年，巴西再议取消跨境小包关税？激烈争议引发当局内部分歧升级》）

3速卖通加强欧洲履约网络 与DHL、Hermes合作提速德国配送

速卖通宣布，将与DHL、Hermes等德国物流公司合作，以加强其在欧洲的履约网络，以加快商品配送。通过其 “AliExpress Choice” 服务，德国消费者的订单预计将在3至5个工作日内从本地仓库直接送达。速卖通表示，目前其订单在5个日历日内的妥投率已经达到了90%。此外，平台将承担因物流问题导致的客户责任，并在问题超出卖家控制的情况下保护卖家免受处罚。这一举措旨在提升德国消费者的购物体验，并增强速卖通在欧洲市场的竞争力。

4亚马逊宠物日大促定档5月11-15日首次延长至5天向全品类开放

4月23日消息，亚马逊宣布，2026年将继续举办“PetDays”（宠物日）促销活动，并且首次将活动周期从以往的48小时延长至5天，成为其最大规模的宠物产品促销。活动将于太平洋时间5月11日0点开始，至5月15日23点59分结束，期间将提供数千种涵盖食品、玩具、服饰、健康护理、美容清洁用品及配件的宠物商品折扣。参与的品牌包括Purina、BlueBuffalo、Hill‘sScienceDiet、OutwardHound等，覆盖猫、狗、鱼、马、小型动物、爬行动物和鸟类等多种宠物类型。与其他大型促销活动不同，此次活动向所有消费者开放，无需订阅Prime会员。

5 TikTok Shop欧洲版图即将再扩容，波兰荷兰比利时市场已在筹备中

据外媒消息，TikTok Shop正准备登陆波兰、荷兰、比利时市场。这从TikTok Shop近期发布的 “战略准备团队” 的招聘信息，以及要求候选人熟练掌握波兰语或荷兰语的客户解决方案经理岗位描述中，可以得到印证。此外，亦有迹象表明TikTok Shop已为荷兰、波兰和比利时市场创建了卖家账户页面的入口，用户访问时会跳转至相关页面，但目前尚未激活，正式上线时间预计不会太久。

你可能关心的事

1都市丽人就“小地雷内衣”致歉：已全部下架

近日，有网友投诉，内衣品牌都市丽人在某APP上的一款产品标注“小地雷内衣”等字样，网友表示相关表述令人不适。

针对此事，4月20日晚，都市丽人在官方账号发布致歉声明。都市丽人表示，深刻认识到自己错了，并表示，“小地雷”这种词语带有侮辱女性意味或擦边性质，无论这个词是从哪里来、由谁发布的，只要打上“都市丽人”的标签，责任就完完全全在品牌身上，“我们不找任何借口，也绝不甩锅给经销商或任何第三方”。

都市丽人表示，事发后，已第一时间在全渠道、全经销商范围内紧急自查，凡是涉及“小地雷”及类似不妥关键词的卖点和链接，已全部删除或下架；同步所有客服团队，遇到用户相关询问，必须坦诚承认错误，不得推诿并及时反馈给品牌方；内部启动专项整改，目前仍在进行中。

都市丽人表示，接下来将在3天内完成所有电商页面、社交媒体内容、产品描述的全量二次复查，确保不再出现任何侮辱女性或擦边词；一周内在内部下发《都市丽人内容审核红线手册》，明确禁止使用的词汇清单，所有员工及经销商必须签字确认；两周内建立经销商内容违规的连带处罚机制，品牌方承担首要责任，同时对违规方追责，绝不姑息。（南方都市报）

2乐乐茶联名侵犯鲁迅形象被判赔20万

近日，上海市普陀区人民法院审理了一起因茶饮品牌联名侵犯鲁迅形象画作的著作权纠纷案件。

2024年4月，奶茶品牌“乐乐茶”的运营公司以“世界读书日”为契机，推出了一款联名饮品。该公司在其微信公众号宣传文章、联名产品杯身等联名周边产品中，大量使用鲁迅手持奶茶杯的半身画像，该画像仅将涉案权利作品中鲁迅手中的香烟替换为奶茶杯，并对人物朝向做镜像处理，整体视觉效果高度一致，构成实质性相似。因杨之光先生已去世，其妻鸥洋女士作为共同作者、其女杨女士作为继承人，共同将涉案公司诉至法院。

鉴于涉案公司已全面下架物料、停止侵权，最终，上海普陀法院综合作品价值、侵权规模、影响范围及主观过错等因素，判决涉案公司赔偿鸥洋女士及杨女士经济损失及合理维权费用共计20万元，涉案公司在其官方微信公众号刊登声明、赔礼道歉、消除影响。案件判决后，涉案公司不服提出上诉，后又撤回上诉，该案现已生效。（红星新闻）

3深圳茶颜悦色开业，“黄牛”代购100元一杯

4月22日，新茶饮品牌茶颜悦色在深圳的两家新店同时开业，吸引了大量消费者前来购买。由于消费者热情颇高，也吸引了一些“黄牛”加价代购。有“黄牛”表示，可以进行代购，但价格为两杯200元，如果不指定产品，很快就可以拿到。

作为长沙的人气饮品品牌，近年来茶颜悦色陆续走出湖南，来到武汉、重庆、南京等地。本次茶颜悦色深圳湾万象城店、万象天地店双店同步开业，这也是茶颜悦色首次进入一线市场。（新京报）

4官方质检结果出炉：lululemon产品未检出PFAS

近日，网传得克萨斯州总检察长办公室正在调查lululemon的服装是否含有全氟和多氟烷基物质（简称PFAS）。 从lululemon处知悉，近期，lululemon在店铺及仓储环节随机抽取产品并送检，依据国家标准采用相关检测方法对全氟和多氟烷基物质（PFAS）进行检测。检测结果显示，PFAS物质均未检出。lululemon官方同时表示，始终将客人的健康与安全置于首位，国内所有在售产品均符合中国相关法律法规及国家和行业标准。另据了解，近期针对lululemon相关舆情，监管部门已就部分具有防水功能的相关产品进行监督抽查，结果显示：未检出全氟和多氟烷基物质（PFAS）。（新闻晨报）

5星巴克中国回应开放加盟传闻：不实信息

4月21日，社交平台上有消息称，星巴克中国正式开放加盟，4月起全国分批开放，单店总投资约为110万-130万元。对此，星巴克中国回应称，该消息为不实信息。（界面新闻）

6泡泡玛特在巴西赢得诉讼 涉事零售商下架假货并赔偿

中国潮流玩具公司泡泡玛特与巴西连锁零售商Allmini达成协议。Allmini承诺停止销售泡泡玛特旗下Labubu等品牌角色的假冒产品，并向泡泡玛特支付赔偿金。这标志着泡泡玛特在巴西打击盗版商品的首个法律行动取得结果。

根据诉讼信息，泡泡玛特于今年3月向巴西法院提起诉讼，要求将带有其品牌元素的盗版商品从本地市场下架，Allmini成为首个目标。被起诉后，Allmini承认曾销售相关盗版商品。Allmini的代理律师证实了达成协议的消息，但表示赔偿金额受保密条款约束，无法对外披露。

泡泡玛特在巴西的代理律师对涉事方同意从门店撤下假货表示欢迎。在此前的执法行动中，里约热内卢州民警于今年2月对Allmini的六家门店展开搜查，共查获665件假冒商品。

此次清理盗版商品是泡泡玛特拓展巴西市场计划的一部分。官方信息显示，该公司已在巴西设立子公司，计划在未来几个月启动线上销售，并于今年下半年设立在巴西的首批实体门店。