互联网行业加速告别流量依赖

数字经济在我国经济中的分量日益凸显。从2025年年报数据看，大型互联网企业总体营收稳健增长，人工智能相关产品和服务形成实质性利润贡献，云服务、海外电商等新增长点加速成型。同时，也出现个别企业营业收入增长与净利润表现分化、即时零售等部分领域竞争加剧等阶段性特征。综合来看，我国互联网行业正加速告别流量依赖、规模扩张的粗放型发展路径，进入依靠技术引领、产业升级驱动的高质量发展新周期。

这一增长动能转换，本质上是互联网行业发展逻辑的系统性重塑。过去一个时期，我国互联网行业的高速增长在很大程度上得益于人口以及移动互联网红利，然而随着竞争加剧，传统增长动能持续减弱，行业发展逻辑发生根本性变革。从战略层面看，在加快网络强国、数字中国建设战略部署下，我国营造包容创新的市场环境，建设技术领先的网络基础设施，筑牢发展底盘。从主体层面看，企业聚焦主业，加大人工智能等技术创新投入，从模式复制转向核心技术突破；落地新技术应用场景，完善上下游产业链体系，从横向规模扩张转向产业链深耕；深度贴合用户与产业实际需求，优化服务体验，从用户规模扩张转向内在价值创造。

人工智能技术规模化落地应用，是互联网行业进入新周期的核心驱动力。当前，AI已摆脱技术布局和概念探索阶段，从基础设施、应用场景、生态体系三大核心维度，为行业高质量发展注入持久动能。基础设施层面，需求牵引算力体系迭代升级，夯实互联网经济稳健运行底座，助力数字业务提质扩容；不断优化模型算法，提升数据挖掘、智能分析等综合能力。应用场景层面，赋能企业面向电商零售等重点领域构建数字化新场景，在消费端实现个性化精准适配，在产业端推动全链条降本增效，形成可持续商业运营闭环。生态体系层面，引导领军企业在优势领域构建协同产业生态，充分释放协同发展效能。

年报呈现行业利润分化的格局，本质上是转入新周期结构性矛盾的反映，需辩证客观看待。一方面，企业加大研发投入，对短期盈利形成阶段性压力，不能因短期利润波动而否定战略价值。另一方面，即时零售等新赛道竞争加剧，部分领域仍陷入补贴抢量的非理性竞争，既扰乱正常市场定价秩序，也持续挤压企业盈利空间。这种低效扩张带来的“增收不增利”阵痛，是行业从规模优先转向质量优先必然会遇到的问题。

把握好新周期，推动行业持续健康发展，需强化创新驱动，支持企业技术研发突破，提升自主创新能力。深化创新赋能，与实体经济深度融合，发展高水平产业互联网平台。规范市场秩序，健全常态化监管机制，打造可预期的监管环境。坚持开放合作，因地制宜拓展海外市场，稳步推进国际化发展布局。（本文来源：经济日报 作者：丁声一）

来源：经济日报