爱奇艺“急渡”AI

“从发言的顺序就可以看到，技术张狂。”4月20日，爱奇艺首席内容官王晓晖在爱奇艺创始人、CEO龚宇，爱奇艺高级副总裁刘文峰之后出场，一句话逗笑2026爱奇艺世界·大会现场观众。他所谓的技术指的是AI。当日，爱奇艺专业级影视制作平台纳逗Pro正式商用，向非中心化社交媒体转型。这听起来像是一个AI视频赛道后来者的故事，几分笃定？几分实力？2025年，爱奇艺营收272.9亿元，同比下降7%，但云合年度剧集总有效播放市占率稳居行业第一，全年5部剧集热度破万，有压力也有底气。面向AI创业者，爱奇艺开放了包括场景、道具等公用数字资产库，建立了超100位艺人入驻的AI艺人库。2023年爱奇艺说“不急”，2026年爱奇艺说“卷起来”。

4月20日，龚宇对外分享了爱奇艺对AI的最新理解和布局，包括制作平台、服务机制、分账收益规则三部分。

由刘文峰详细介绍的纳逗Pro平台是基础。它是一个以影视全栈AI能力和丰富独家资源支撑AIGC（人工智能生成内容）专业创作的平台。3月，爱奇艺纳逗Pro试商用，4月20日正式商用，集成了大模型、智能体、爱奇艺IP、数字资产库、商业合作和创作者社区等资源。

智能体方面，纳逗Pro已经开发和正在规划的智能体近70个，覆盖影视创作的编剧、导演、美术、专业影视戏份生成、一镜到底、剪辑/拉片等。“素材泛搜”“大片提示词”等智能体，有效解决AI生成长篇内容“抽卡”随机性大、角色和场景难以保持一致的行业痛点，可生成接近影视实拍质感的专业影像。

同时，爱奇艺向创作者开放了平台近20年来积累的IP、艺人、数字资产、商业资源等。以IP库为例，覆盖剧本、小说、漫画及影视作品，支持创作者进行AI影视化、二次改编，以及将长剧改编为中短剧等创作形态。

目前，超100位爱奇艺深度合作艺人已同意入驻纳逗Pro艺人库。AIGC创作者可在库中遴选艺人，并可通过平台快速与艺人沟通合作权益及执行细节。爱奇艺还将向用户开放公用数字资产库，包括场景、道具、虚拟形象和数字人三大类别，支持一键调用。纳逗Pro与爱奇艺号、分账系统深度打通，创作者的作品可直接进入平台分发系统。

收益机制的调整直接关系到创作者的切身利益。爱奇艺优化了分账规则，覆盖电影、长剧、中剧、短剧、漫剧、纪录片、少儿、动漫等全内容品类。统一按项目实际收入分账，上不封顶；2026年底前，AIGC内容和中剧内容可享20%额外补贴；分账周期长短可选。

在阐述战略逻辑时，龚宇认为，AI正在显著降低影视制作成本、缩短制作周期、降低制作难度。这将促使创作者数量和作品数量快速增长。他判断，“以往技术创新先改变平台再改变内容，但这一次AI先改变了内容本身”。基于此，爱奇艺启动去中心化转型，形成“创作者与用户社区+头部内容制作”的平台新形态。

王晓晖则将视角拉回内容本质。他提出，AI改变不了IP依靠头部内容的规律。长剧依旧是内容的“塔尖”；中剧作为长剧的补充，将成为创新的急先锋；短剧和漫剧方面，爱奇艺2026年预计上线2.5万部短剧和3.5万部漫剧。电影领域，优质真人电影的投资价值依然显著，AIGC也有望带来更多新质内容。

北京商报记者 魏蔚