携手Gucci，谷歌智能眼镜找到了自己的“缪斯”

“百镜大战”即将开打，现在看来与“今年是VR元年”一样成为了消费电子赛道的新梗。君不见不久前有传言称，字节跳动内部已经明确，至少在可见的周期内，豆包智能眼镜不再被当作一个要跑通的方向。

对于放弃豆包智能眼镜的理由，据称是字节跳动认为这类产品当下很难做出真正的差异化能力。无独有偶，有消息称vivo也叫停了秘密筹备半年的智能眼镜项目，原因同样是“当下很难做出差异化”。然而就在国内厂商退缩时，大洋彼岸的谷歌决定站出来先打个样。

日前，谷歌方面宣布与奢侈品巨头开云集团（Kering）合作，预计于2027年推出Gucci品牌智能眼镜。双方计划将开云在高端眼镜领域的专业设计与Android XR相结合，打造兼具时尚美学与AI功能的智能可穿戴设备。据开云方面透露，Gucci智能眼镜将融入个性化AI驱动功能，实现与日常生活的无缝衔接。

其实从某种意义上来说，联手时尚品牌是智能眼镜在现有技术条件下，打造差异化的唯一方案。当下的智能眼镜与2017年的VR头显有着异曲同工之妙，那就是消费者虽然有热情，可奈何厂商没办法提供让人满意的产品，以至于真正用过智能眼镜的用户基本都会给出“落差很大”的结论。

如今，支持显示功能的智能眼镜受困于续航、重量与性能的“不可能三角”，单纯的音频智能眼镜又不够“黑科技”，这就让当下的智能眼镜赛道没办法成为性感的生意。毕竟现在是2026年而非2006年，当年消费者能容忍早期iPhone的不完美，是因为后者是彼时罕有的手持智能设备，但现在消费者的选项可就太多了。

为了在眼镜上实现导航、拍摄、翻译等功能，就必须集成微型显示屏、处理器、摄像头等元器件，这就让眼镜的重量会立竿见影地提升。目前，智能眼镜的重量普遍是传统眼镜的两倍以上。

要知道传统眼镜戴久了也会对鼻梁产生压迫感，更遑论智能眼镜了。有用户就吐槽道，智能眼镜有没有让生活更便捷暂未可知，但给自己的鼻梁添加负担却是实打实的。

此外，智能眼镜的散热问题更是无解。由于眼镜是直接接触人体皮肤，所以只要镜腿上安置的芯片开始处理拍摄、问答、支付等工作，一段时间后耳朵、脸颊就会被直接加热。

无论厂商给智能眼镜加多少AI功能，显然也没办法从物理层面解决这个“不可能三角”。换而言之，字节跳动、vivo口中的“差异化能力”，其实指的是让消费者无视智能眼镜缺陷的能力。

那么，什么样的人才愿意顶着体验糟糕也要用呢？此前Meta与EssilorLuxottica旗下Ray-Ban合作推出的Meta Ray-Ban，就已经给出了答案。当下，智能眼镜想要卖得出去，它几乎就只能是一个有科技属性的时尚单品。

此前在Meta Ray-Ban的出圈过程中，Instagram网红、YouTuber功不可没，这一批KOL身体力行地带货种草，也让这款智能眼镜成功进入了大众的视野。

脱胎于雷朋经典太阳镜设计的Ray-Ban Meta更像是有一点实用性的装饰品，但它的时尚属性大于实用属性。花299美元就能获得一个能拍照的雷朋太阳镜，这就是海外消费者为其剁手的核心驱动力。也是为什么Meta Ray-Ban走红后，EssilorLuxottica可穿戴设备业务负责人透露，一些大型科技公司有意与该公司合作开发智能眼镜。

只可惜Meta已经锁定了EssilorLuxottica，双方的合作将持续到2030年。当专门做眼镜的EssilorLuxottica已经名花有主后，谷歌这才找上了开云集团。恰好开云集团也有意发力眼镜业务，过去几年Gucci的销售持续低迷，开云正试图通过扩大配饰业务来扭转这一颓势。

当然，谷歌与Gucci合作的智能眼镜并非毫无挑战，定价就是最大的风险，毕竟这玩意是按照奢侈品、还是科技产品定价，将直接决定此次合作的成败。虽然Ray-Ban Meta 299美元的价格确实不便宜，但雷朋太阳镜的平均售价也在150-200美元之间，由此来看也就称不上贵了。

换而言之，消费者实际上是在雷朋太阳镜的本体上，额外花了100美元购买AI能力、视频拍摄和语音通话功能。如果谷歌和Gucci合作的智能眼镜按照奢侈品定价，可能它就只会是下一个Apple Watch Hermès。

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