如今爱奇艺的麻烦，“跪求”AI就能解决吗

“跪求”AI生成高品质影视作品，爱奇艺CEO龚宇在近期举行的第十三届中国网络视听大会上这样说道。

其实早在ChatGPT刚刚问世时，龚宇就是影视行业中为数不多坚定看好AI赋能的人。在2023爱奇艺iJOY悦享会上他就曾表示，“因为AIGC，三五年内影视行业的制作方式、成本结构、人员结构一定会发生颠覆性的变化”。

如今随着可灵3.0、Seedance 2.0、HappyHorse等头部视频生成模型的涌现，AI生成长篇影视内容在技术上已无实质性障碍，也能实现讲好故事、塑造人物和传递情感的目标。因此龚宇在今年的网络视听大会上提出了“112定律”，即AI技术将使单位内容成本降低一个数量级，同时带动创作者数量增加一个数量级，并最终推动作品数量实现两个数量级的增长。

那么问题就来了，为什么爱奇艺方面对于AI抱有如此高的热情呢？答案其实藏在了他们最新的财报里。该公司在2025年总营收为272.9亿元、同比下降7%，其中会员服务收入168.1亿元、同比下降5%，在线广告服务收入51.9亿元、同比下降9%，内容发行收入25亿元、同比下降12%。核心业务收入悉数下滑的结果，就是爱奇艺的净利润从2024年的7.641亿元变为了2025年的-2.063亿元。

事实上，爱奇艺如今面临的困境早在多年前就埋下了伏笔。自从2022年以来，爱奇艺在内容端的运营策略就从大量采购剧集，转向了加强自制剧、聚焦头部作品，与当年好莱坞的“大片时代”如出一辙。可即使拥有全球最强电影工业好莱坞，他们的“大片时代”也仅仅只持续了十年。

随着爱奇艺选择放弃一些评级不高的A级、B级项目，将更多时间和精力放在体量更大的A+级和S级上，确实拿出了《狂飙》，但很快就遇到了青黄不接的问题。他们2024年的剧王《唐朝诡事录之西行》以及2025年的剧王《生万物》，就都不复当初的盛况。

从“大水漫灌”到“精准滴灌”的结果，是爱奇艺的营收高度依赖爆款内容带动，也就是没有爆款就没有付费会员增长以及广告商的投放。可问题在于，全世界的影视行业都找不出一套可复制的内容生产和运营方法论，即便强如好莱坞巨头也做不到能持续产出爆款，甚至“漫威宇宙”现在都已经表现乏力。

十年前爱奇艺能玩“大水漫灌”的基石，是他们能从资本市场搞来钱，但当市值从最高峰跌去97%后，发债的可能已经微乎其微，也就只能寄希望于AI这个资源放大器了。

现在“跪求”AI，爱奇艺其实是看到了AI有实现“创作平权”的潜质，并打破传统影视创作由少数人决定内容供给的现状，从而给他们带来重回大浪淘沙模式的可能。但现实真会如龚宇所愿吗？答案恐怕是否定的。

一个非常典型的例子，就是OpenAI刚刚宣布关闭Sora，字节跳动的Seedance 2.0旋即提价。目前创作者使用Seedance2.0时想要免排队，开通订阅会员走VIP通道已经不行，不仅要预付款，而且还得承诺每年消耗一定量的Token额度。

归根结底，摩尔定律在AI领域已经彻底失效，算力成本也始终降不下去。如今Transformer模型带来的技术红利已接近尾声，这种基于概率统计和神经网络拟合函数的大模型路线，本质上仍是在训练样本概率下寻求最大近似值，可能永远都无法达到人类期望的最佳效果。

君不见随着OpenClaw横空出世产生了海量需求后，Token的价格不降反升。此前腾讯云方面就宣布，自3月13日起结束部分模型的免费公测，并转为正式收费，同时对混元系列模型进行大幅调价，部分价格涨幅超过400%。阿里和百度方面也陆续发布公告，在4月中旬开始上调AI算力和存储价格，整体涨幅在5%-30%之间。

Token涨价就导致沉寂了多年的命令行界面（CLI）突然翻红。在GUI（图形界面）主宰消费级互联网二十余年后，飞书、钉钉、WPS、Stripe等一系列知名产品先后拥抱CLI，就是因为后者能将Token的用量打下来。

在Scaling laws（尺度定律）遇到瓶颈的情况下，AI大模型的开发商再怎么优化也很难降低算力开销。在业界解决算力成本问题之前，Token几乎没有降价的空间，这也是AI推动影视创作去中心化的核心痛点。

即使抛开算力成本这个问题，目前AI视频模型的能力也不足以实现“AI纯生成长篇影视”。用过Sora 2、Seedance 2.0、可灵3.0等SOTA（当前最高水平）视频模型的朋友应该会有相同的感受，使用它们就好像与一个极有才华、但时而固执的艺术家沟通，而非指挥一个专业团队工作。

当下，这一批视频模型输出结果仍带有一定的“黑箱”性质，要实现一部视听语言高度统一、风格化，并能精确传达导演意图的商业大片还很难。准确地说，现在的AI视频模型并不擅长生成一个有张力的故事，它们的长处是批量生成“视觉奇观”。

但“视觉奇观”也是爽的一种，这也是为什么AI视频率先商业化落地的赛道是漫剧。可长篇影视内容不可能全靠视觉表现力来支撑，“讲一个好故事”始终是长视频的底层逻辑，所以AI暂时可能还没法成为爱奇艺的解药。

【本文图片来自网络】