发力保健食品，东方甄选6款自营品获国家“蓝帽子”认证

多知4月16日消息，自2022年创立至今，东方甄选已推出800多款自营产品，自营产品累计服务超过3086万用户。

其中，营养产品已成为东方甄选自营产品持续增长的一大品类。其背后是一个规模超3000亿元、预计2027年将达4000亿元的庞大市场，增长空间可观。

日前，东方甄选举办保健食品发布会，宣布旗下6款自营保健食品获得国家“蓝帽子”认证，标志着其在营养膳食领域的布局迈入新阶段。

“蓝帽子”是中国保健食品的官方专用标识，需经过相关部门的严格审批，是保健食品合法上市的准入标志。

据介绍，这6款“蓝帽子”认证产品，每一款都经过层层审核：

研发环节，东方甄选产品团队聚焦在“有效”上，从配方到原料，必须都要有实验室的数据，有临床文献的支持。同时，保健食品的安全、功效、稳定性，必须也经过实验验证。

例如针对保健食品吸收难题，东方甄选的EastBuy®钙锌维生素D维生素K口服液，采用微米级乳化技术，使产品平均粒径≤10微米，同时搭配维生素D3和维生素K2，让营养真正被身体利用。而针对稳定性，东方甄选表示，除了稳定性相关实验，为了确保原辅料质量，每一批原料的查验，东方甄选均要求拍摄一镜到底的视频，单次拍摄时长可达6小时。

生产环节，东方甄选公布，对合作工厂进行严格的资质、环境、卫生及技术审查，要求生产线全程视频监控，并进行“一镜到底”拍摄记录，确保每一个环节都有据可查。

质检环节，东方甄选也首次披露，目前质检团队每年超过200天驻守在实验室和工厂，投入数千万元质检费用，对原料和成品实行全项检测。

宣传环节，针对消费者对保健品“虚标”“真实性”的痛点，东方甄选承诺，全线保健食品的功效成分及含量，均为真实添加。以最新获得“蓝帽子”认证的产品为例，东方甄选的EastBuy®辅酶Q10软胶囊，单颗辅酶Q10含量46mg，同时选择橄榄油作为油基质，与辅酶Q10含量集中在每粒 38-45mg 的市面产品显示出明显差异。

（图源自东方甄选）

发布会上，东方甄选表示，其旗下所有营养产品，均不做概念添加、不搞过度包装、拒绝虚高定价，始终坚守安全性高、品位高、性价比高的核心定位。

接下来，东方甄选透露，2026年将陆续推出7款跨境自营保健食品。

针对涉及跨境的营养产品，东方甄选承诺，将严格遵循四项核心标准：原产地生产、境外包装、保税仓发货、符合当地法规。每一款跨境产品，从原料投料到成品封装，全程在境外完成，包装的外文标签、生产信息真实可追溯。产品从海外工厂运至国内海关监管下的保税仓，用户在平台下单后，直接从保税仓清关发出，物流全程可查。

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