宝马新宣传片暗戳戳内涵？没点名却全网秒懂

□河南日报社视觉全媒体中心·大河报记者 祁驿

明日不限行

近期，宝马中国推出一则宣传短片，全程未提及任何竞争对手的名字，却靠着诸多隐晦的细节，迅速在网络上掀起讨论热潮，不少网友直言，短片的指向性十分明显，堪称“无脏字内涵的典范”。

短片的开头颇具迷惑性，电脑屏幕上正上演着激烈的车辆路测，沙漠、雪地等极端路况轮番出现，车辆在画面中飞速行驶，看上去与普通车企的严苛测试别无二致。

可当镜头慢慢拉远，其中的门道便显露出来。这场看似专业的“路测”，全程都是电脑构建的虚拟场景，既没有真实的测试车辆，也没有实际的路况支撑，只有工作人员手持吹风机、喷壶，对着屏幕模拟出风雨的效果。

画面角落，还悄悄标注着“纯属演绎，仅供娱乐”的小字，看似是免责声明，却被网友解读为“此地无银三百两”，反而加重了内涵的意味。

短片里，多次强调“数百万公里严苛测试”“安全是BMW不变的底线”，这些表述与屏幕上的虚拟测试形成了强烈的对比。在网友看来，看似真实的路测，实则只是电脑画面；看似严谨的品质验证，全程没有实体车辆参与其中。

还有细心的网友发现，短片开头呈现的测试次数中，出现了“310”这组数字。了解行政区划代码的人都清楚，310对应的是上海的行政区划代码开头，而这组数字所指向的车企，网友们早已心照不宣。

这则宣传片的封面标题，被网友称作最妙的一笔——“车还没造，先跑数百万公里”，短短一句话，就点出了部分车企依赖虚拟测试、提前开展宣传的现状，无需明说，懂行的人都能领会其中的弦外之音。

据网友统计，这条宝马宣传片上线后，相关话题快速升温，仅某社交平台的讨论量就突破10万，其中“宝马宣传片内涵谁”“310数字的深意”等相关话题，多次登上热门榜单。

业内人士分析，随着车圈竞争越来越激烈，车企的营销手段也变得更加多样，这种“不点名内涵”的方式，既能避免与竞品产生直接冲突，又能引发网友的讨论热情，进而提升自身的曝光度。

不过，也有网友表达了不同的观点，他们认为，这种隐晦的内涵式营销，本质上还是行业竞争的一种表现，如果过度使用，可能会让行业内的不良竞争氛围变得更加浓厚。

对于普通消费者来说，无论车企的营销手段多么花哨，车辆的真实品质和安全性能才是最关键的。业内专家建议，车企与其花费心思内涵竞品，不如将更多精力和资源投入到产品研发与品质提升上，这才是赢得市场和消费者认可的核心。

责编：介明钢丨审核：解元利丨监制：赵丰玉

原创视频

小程序

立即扫码

《大河报》汽车官方媒体

河南第一汽车媒体

第43届春大河国际车展

2026年4月9日到13日

郑州国际会展中心