HOKA，拿出越野新玩法

日前，2026莫干山越野赛byUTMB在浙江德清鸣枪开赛。作为UTMB世界系列赛首席合作伙伴，源自山脉的高性能鞋服品牌HOKAONEONE（以下简称“HOKA”)集结旗下中外越野精英阵容参赛，同时以全链路深度参与模式渗透赛事，从专业装备迭代、到全周期赛道保障、山野文化共建，展现其在越野跑领域的积淀与生态化战略野心。

在越野跑市场持续向好的行业背景下，HOKA此次与UTMB的深度绑定是其巩固专业形象、深耕中国市场的关键落子。在业内人士看来，当越野成为中产生活方式新标签，HOKA凭借不断创新产品技术，与中国消费者建立真正的情感共鸣，有望在中国越野跑的千亿赛道上继续领跑。

首席合作伙伴

近日，2026莫干山越野赛byUTMB开赛，这场UTMB®世界系列赛的全新分站赛吸引了来自全球25个国家和地区的5000名越野跑爱好者齐聚"江南第一山"。据悉，UTMB（环勃朗峰超级越野赛）创办于2003年，是全球顶级的山地越野跑赛事。作为UTMB®世界系列赛的分站赛之一，本次莫干山越野赛设DMG100M、CMG100K、MMG50K和EMG20K四个组别，覆盖不同训练阶段的跑者。

作为UTMB世界系列赛的首席合作伙伴，HOKA为本次赛事提供了从竞速到训练的全系列产品支持，其中SPEEDGOAT7（飞速羚羊7）作为新一代旗舰越野跑鞋成为全场焦点。

HOKA方面透露，在赛前的SPEEDGOAT7产品分享会上，蒙光富从实战视角分享了穿着体验，重点强调了新款鞋型在轻量化与稳定性上的平衡升级；本次HOKA精英运动员YuichiMiura穿着SPEEDGOAT7，其强悍的缓震与抓地性能经受住了莫干山林野的挑战。

“HOKA始终致力于高性能装备的研发创新，从精英选手到大众跑者，让每一位奔赴山野的人都能无畏险径。”HOKA方面表示。

在精英竞技层面，HOKA组建了由中外顶尖选手构成的战队，成为本次赛事领奖台的常客。

国内赛场上，年轻小将雷艳在50KM组别中以05:03:49勇夺女子冠军，宣告新生代越野力量的强势崛起；环勃朗峰超级越野赛UTMB组别亚洲纪录保持者四郎多吉时隔2个月再战雨战，以04:23:03摘得50KM男子亚军；长距离名将李安娜则在110KM组别中顶住连续爬升与高温天气的双重挑战，以16:54:54获得女子亚军。国际赛场上，2025年塔拉维拉超级越野赛百英里组女子冠军KiminoMiyazaki以05:31:50夺得50KM女子第五名。

在业内人士看来，精英运动员的参赛展现了HOKA全球精英体系的多元实力。这些精英跑者在赛场上为品牌赢得荣誉，同时通过赛前训练直播、赛后技术复盘等方式，成为连接品牌与普通跑者的专业桥梁。

全维度支持体系

自2009年创立以来，HOKA凭借标志性的厚底缓震技术迅速崛起，从一个小众越野跑鞋品牌发展成为全球高性能运动市场的领军者。与传统运动品牌单纯的赛事冠名不同，HOKA在本次莫干山越野赛中构建了覆盖赛前-赛中-赛后的赋能体系。

开赛前夕，H-30x越野精英训练营集结30位大众精英跑者及权威教练团队，推出融合HOKALAB专业体能测试、小班定制课程与实景训练赛的完整训练方案。HOKA方面表示，通过精准评估个体需求，针对性强化综合越野能力，助力跑者无伤闯野，以科学方式实现PB突破。H-30x不仅是一个越野训练营，更是一群同频精英跑者彼此鼓励、共同成长的过程。

在赛道保障与山野共建方面，HOKA构建了即时补给、长期服务、生态保护三位一体的支持体系。赛中，HOKA方面表示，HOKA FLY STATION（HOKA飞跑驿站）自3月28日开始全年开放，将为跑者准备充足的能量补给、应急物品与装备支持。

生态层面，HOKA发起“敬山净野”赛道修复活动，组织200余名跑者和志愿者清理赛道垃圾、修整破损路面；同时举办自由绘途赛道美化活动，将跑者手绘的石板铺进山径。

事实上，UTMB系列赛作为全球顶级的越野跑赛事IP，为HOKA提供了绝佳的品牌展示平台。自2022年成为UTMB世界系列赛首席合作伙伴以来，HOKA通过赞助全球各地的UTMB分站赛，迅速提升了品牌在全球越野跑社群中的知名度和影响力。

公开信息显示，在2025年UTMB环勃朗峰超级越野赛中，HOKA中国越野精英队运动员四郎多吉以20小时15分05秒的优异成绩，获得UTMB组别（174公里，爬升9900米）男子第4名，创造亚洲运动员UTMB最好成绩，刷新了亚洲越野跑的新高度。

业内人士认为，这种在顶级赛事中的持续高光表现，不仅强化了HOKA专业越野跑鞋品牌的形象，也为其带来了大量精准用户。

抓住越野跑发展机遇

“对HOKA而言，此次莫干山越野赛by UTMB，不仅是竞技舞台，更是品牌从产品、赛事到社群持续深耕越野跑生态的一次集中体现，也承载着HOKA持续引领更多人踏上起跑线的长期愿景，助力跑者奔赴山野，共越更高山。”针对此次赛事，HOKA方面表示。

值得一提的是，中国越野跑市场的巨大潜力为HOKA提供了广阔的发展空间。随着中国经济的持续发展和居民生活水平的提高，越来越多的人开始追求健康、自然的生活方式，越野跑作为一种能够同时满足运动健身和精神放松需求的户外运动，正在迅速普及。其中，UTMB、TNF100、崇礼168等顶级赛事的报名人数往往在开放报名后几分钟内就被抢空，一票难求的现象屡见不鲜。

对于HOKA来说，中国市场已经成为其全球战略的重中之重。为了抓住中国越野跑市场的发展机遇，HOKA正在加速在中国的布局。在产品端，HOKA持续将全球最新技术与中国消费者需求相结合，密集推出针对性产品矩阵；渠道端，HOKA采用轻重结合的策略快速扩张线下网络。

截至2026年初，HOKA在中国的门店数量已超越全球任一市场，达到230余家。品牌以上海、北京、成都、深圳四大核心城市为战略支点，分别打造了全球首家品牌体验中心（上海新天地，1600㎡）、MAFATE HOUSE全国首店（北京三里屯）、全球定制概念店（成都）等标杆性直营门店，提供从足部扫描到体能测试的全链路专业服务。

市场人士分析指出，对于HOKA来说，与UTMB的深度绑定是其巩固专业地位、拓展中国市场的重要一步。凭借不断创新产品技术，提升品牌体验，同时更好地融入中国文化，与中国消费者建立真正的情感共鸣，HOKA有望在中国越野跑的千亿赛道上，继续领跑未来。