格力海信隔空互怼：「真铜实料」四个字，谁说了算？

文 / 零度

来源 / 节点财经

一句广告语，再度引爆行业神经。

4月14日，一场围绕“真铜实料”四个字的品牌口水战在社交媒体上骤然升温。格力电器CMO朱磊率先发文，直指海信空调在上海家博会传播物料中直接使用了“真铜实料”这一表述，并声称该说法源自格力原创。

随后，海信高管迅速反击，甩出一张疑似格力曾参与铝材研究工作组的申请表，以“又当又立”四字犀利回怼。

短短数小时内，这场交锋迅速出圈，成为家电行业近期最受关注的舆论事件之一。表面上看，这不过是两家品牌之间的广告语纠纷，但剥开热闹的外壳，争议深处是一场关于空调核心材料路线的深层分歧——而这场分歧，早在数月之前就已经埋下伏笔。

一句广告语引发的主权之争

事情的起点，是家居博览会上的一个细节。

4月14日，格力电器CMO朱磊在微博发文称，在上海家博会上注意到，海信空调在宣传中开始直接使用“真铜实料”四个字。他措辞明确：“这四个字来自格力电器的原创。”

朱磊进一步阐释，“真铜实料格力造”不仅仅是一句广告语，也不仅仅是一个概念，而是格力制定的一套完整标准体系。按照这一标准，格力产品在蒸发器铜管、冷凝器铜管、风机电机绕组、压缩机电机绕组四大核心部件上，全部坚持使用铜材。

他的言下之意清晰而直接：若某品牌产品仍在电机绕组部分使用铝线，便没有资格以“真铜实料”自居。

这一发文，无疑是将矛头指向了海信。

海信方面的回应来得很快。海信高管杨万手第一时间转发朱磊微博，仅以“又当又立”四字作答，言简意赅，火药味十足。随后，海信空气事业部品牌总监杨祥玺进行了更为详细的回应：海信空调均采用铜管，市场上的主流大品牌也大多如此，格力的指责并不成立。

更具杀伤力的是，杨祥玺随即贴出一张《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》，而该表格上的签字企业赫然正是格力。言外之意再明显不过——一边高举“真铜实料”的旗帜大声疾呼，一边却曾报名参与“铝强化应用研究”，这番操作究竟该如何解读？

这张截图迅速在行业内部引发热议。格力方面暂未就此作出正面回应，但这场对话已经从广告语之争，迅速升级为一场关于品牌诚信与行业站队的公关博弈。

一场早已存在的路线分歧

要理解这场争吵的真实底色，需要将时间线拉回到2025年底。

彼时，美的、海尔、海信、小米等19家头部家电企业联合签署了一份行业公约，核心内容是推进空调行业“铝代铜”方案。

《节点财经》看来，这份公约背后有着相当务实的产业逻辑：近年来国内铜价持续高位震荡，而铝材的成本优势极为显著——价格约为铜材的四分之一，密度约为铜材的三分之一，综合下来，铝材成本仅约为铜材的十二分之一。在整机利润日益收窄的市场环境下，这一成本差距对企业来说具有相当强的吸引力。

格力，是彼时少数未参与签署的主流品牌之一。

格力的逻辑同样清晰。格力电器在互动平台上表示，虽然铝材成本优势明显，但其在熔点、热传导系数、电阻率、耐腐蚀性等关键性能指标上与铜存在较大差距，在性能、质量和可靠性不能得到完全保证的情况下，公司暂无以铝代铜的计划。

董明珠的表态则更为强硬。她多次公开强调铝材的可靠性不及铜，并亲自将“真铜实料格力造”推上品牌传播的核心位置。她给出了一个具体的数字：用铝代铜，一台空调可节省约488元原材料成本，但在技术研究没有100%确定之前，这条路暂时走不通。

自此，空调行业正式形成了两条鲜明的路线：以海信、美的、海尔为代表的“铝派”，在国家产业政策支持下积极探索新材料路径；以格力为代表的“铜派”，则将坚守铜材作为品牌差异化竞争的核心武器。

《节点财经》看来，两种逻辑，各有其理，但随着市场竞争的加剧，这条本属于技术层面的路线之争，终究还是演变成了一场正面的品牌厮杀。

政策面：铝代铜并非无据可依

值得注意的是，在这场争论中，“铝代铜”的推动者并非只有企业。

国家层面的政策信号已经相当清晰。《铝产业高质量发展实施方案（2025-2027）》在扩大铝消费重点方向中，明确提及冰箱、空调热交换器换热铝管等具体应用场景，将家电领域的铝材替代列为推广重点之一。这意味着，19家企业签署“铝代铜”公约，并非单纯的商业自救行为，而是在落实国家产业发展方向上的主动响应。

海信空气事业部品牌总监杨祥玺也明确表示，“铝代铜”是行业内部落实国家《铝产业高质量发展实施方案（2025-2027）》的具体体现。他同时指出，网上热炒的所谓“铝代铜自律公约”，实际上是“一群没有心眼的工程师被别有用心的企业利用炒作的故事”，言辞之间，对格力将这一议题持续炒热的做法颇有微词。

他将格力的相关行为定性为“恶意炒作”，认为其通过将“真铜实料”沸沸扬扬地传播，实质上是在利用消费者对材料认知的局限性制造焦虑，以达到排斥竞争对手的目的。

这一说法自然不能代表全部真相，但它揭示了一个客观存在的问题：在信息不对称的消费市场中，简单粗暴的材料标签，很容易被包装成品质优劣的唯一判断标准，而这对于正在进行多元化技术探索的整个行业而言，未必是一件好事。

行业声音：替代是渐进过程，不是非此即彼

争议持续发酵之际，中国家用电器协会也发声表态，呼吁各方理性看待。

协会在《理性看待空调行业“铝代铜”的实践探索》一文中指出，在铜性能更优的客观前提下，行业仍然不得不认真考虑“铝代铜”，核心驱动力有两个：其一，铜价持续上涨给企业成本控制带来巨大压力，若无法有效应对，成本最终将转嫁至消费者；其二，国内家电企业在铝材应用的关键技术上持续突破，在若干核心指标上已取得重要进展，铝换热器空调的整体性能已有明显提升。

协会同时明确了一个重要判断：目前，“铝代铜”是技术路径的多元化探索，而非行业整体的“一刀切”转型。空调企业在国内推广“铝代铜”产品时，普遍持谨慎态度，采取稳步推进的策略，体现了尊重技术规律、坚持以产品质量为前提的创新原则。

协会还提出了具体建议：企业应根据产品定位、使用环境和目标人群，科学划分铝代铜产品的推广区域与价格区间，并切实保障消费者对空调“换热器材质用的是铜还是铝”的知情权。

《节点财经》看来，不同的行业声音描绘出一个更为完整的产业图景：铜与铝，不是简单的好与坏、对与错，而是在不同技术阶段、不同产品定位、不同市场环境下，各有其适用逻辑的两条并行探索路径。

营销战的边界在哪里？

平心而论，格力将“真铜实料”打造成品牌核心标签，是一步有效的差异化营销棋。但当这场营销攻势开始扩大，演变为指责竞争对手“没有资格”使用某个词汇，甚至将行业内19家企业共同参与的技术探索定性为不负责任的行为时，这场品牌叙事就开始显露出它的局限性。

事实上，海信在材料策略上的选择，并非对品质的妥协，而是在国家产业政策框架内、在市场成本压力下做出的系统性应对。海信空调本身在铜管工艺上并不逊色，其主流产品线同样以铜管为标配；与此同时，积极跟进铝材技术的前沿探索，为未来的产品布局保留弹性空间——这种在坚守品质底线的同时保持策略灵活性的做法，体现出的恰恰是大型企业面对产业变革时的成熟姿态。

更何况，国家已经通过政策文件明确鼓励铝材在家电领域的应用推广，在这一背景下，将参与“铝代铜”探索的企业一概塑造为“偷工减料”的形象，既不公平，也难以为继。

这场“真铜实料”之争，注定不会是这个行业最后一次口水战。

铜与铝的路线之争还会持续，品牌话语权的争夺还会继续，消费者的认知也将在一次次信息轰炸中缓慢沉淀。真正能够穿越所有噪音、抵达用户内心的，从来都不是哪一句喊得最响的口号，而是一台用了三年、五年、十年之后依然稳定运行的机器。

行业的信任，终究是产品说了算。

*题图由AI生成