消费结构持续优化 情绪消费、场景创新带动实体新活力

北京商报讯（记者 刘卓澜）4月16日，2026消费品市场发展大会暨第三十四届消费品市场商品销售统计结果发布会召开。会上，2025年消费品市场运行情况及2026年趋势展望中指出，以旧换新政策有力拉动消费增长并推动产业绿色转型。服务消费持续快增、占比稳步提升，情绪消费催生多元新业态，线下商业场景创新焕发新活力。同时，古韵国风引领消费潮流，Z 世代与银发族成为重要增长力量，消费结构持续优化、新动能不断涌现，持续为经济高质量发展注入强劲内需动力。

会上指出，2025年，3000亿元超长期特别国债资金支持消费品以旧换新加力扩围，相关商品销售额超2.6万亿元，惠及超3.6亿人次，直接拉动社会消费品零售总额增长0.6个百分点。随着一大批绿色、低碳、智能的新产品上市，以旧换新政策还起到牵引产业提质升级、促进消费绿色转型的积极作用。

大力发展服务消费，增强消费对经济增长的拉动作用。根据会上发布的内容显示，2025年，服务零售额同比增长5.5%，增速快于商品零售1.7个百分点；居民人均服务性消费支出同比增长4.5%，快于居民人均消费支出增速0.1个百分点，占居民人均消费支出的比重为46.1%。

消费者通过购买行为与产品体验，获取愉悦感、新鲜感、成就感、归属感、掌控感等情绪价值以满足心理需求。由情绪消费衍生出的谷子经济、潮玩经济、宠物经济、陪伴经济、怀旧经济、户外经济、甜品零食经济等极大丰富消费市场内容，并成为提升居民消费意愿、增强经济发展活力的重要抓手。

在支持发展首店经济、打造消费新场景新业态新模式、拓展下沉市场等政策的大力推动下，在商品市场从单纯的功能消费、品质消费向体验消费、情感消费转变的时代背景下，线下消费市场焕发生机，并成为突破增长瓶颈的关键点、零售场景创新的试验地、品牌形象提升的主战场。

中华全国商业信息中心相关人员指出，国潮消费越来越受到人们欢迎，古韵国风在传承与创新中不断满足消费者对高品质、个性化产品的需求，为消费市场打开新空间、注入新活力、带来新体验，并成为美好生活的重要象征之一。国潮服饰、国潮IP、老字号食品、国潮文旅等加速发展，不仅丰富消费内涵，更成为提振消费市场的重要引擎。

同时，上述人员指出，Z世代具有个性鲜明、注重体验、追求新奇、热爱社交等特点，已成为新经济、新消费的主要参与者。银发群体不断扩大，有着广阔的消费需求和较强的消费意愿。这两大消费群体虽存在代际差异，但共同成为推动消费增长的重要力量。