古驰母公司开云集团计划今年完成架构重组，力求扭转业绩颓势

来源：环球市场播报

开云集团称，目标在 2028 年底前进入新一轮可持续增长阶段

一名女子手持红色古驰购物袋走过巴黎的古驰门店。近年来，开云集团受高价奢侈品需求疲软拖累，古驰更是整个奢侈品行业中受冲击最严重的品牌之一。

法国奢侈品巨头开云集团表示，预计在今年年底前完成架构重组，旨在摆脱增长低迷困境、扭转公司运势，核心品牌古驰的复苏更是重中之重。

集团于周四举行资本市场日，在资深汽车行业高管卢卡・德・梅奥的领导下公布新增长战略。德・梅奥于去年 9 月出任开云集团首席执行官，旨在为这家陷入困境的集团注入新活力。

开云集团表示，其计划将重塑集团整体财务纪律与运营效率，同时聚焦更新旗下品牌创意方向与产品矩阵，提升品牌吸引力。

中期内，集团目标实现营收逐步跑赢市场，并计划将 2025 年录得的 11.1% 经常性营业利润率提升一倍以上。

开云集团称，计划在 2028 年底前进入新一轮可持续增长阶段。

这家总部位于巴黎的集团近年深受高端商品需求疲软影响，古驰更是整个奢侈品行业中受冲击最严重的品牌之一。这一意大利品牌已在全新管理与创意团队带领下推进转型策略，试图重新点燃消费者对其设计的热情。

开云集团表示，正在重塑古驰全品类产品架构，从强化皮具系列，到打造更统一的成衣、鞋履与珠宝产品线，并将以更高品质标准作为支撑。

在本周早些时候的业绩电话会议上，首席财务官阿尔梅勒・普卢表示，公司新品市场反馈良好，由德姆纳・格瓦拉利亚担任艺术总监的全新设计现已开始登陆门店。不过，集团仍在为古驰寻找在关键市场中国的复苏路径。该首席财务官指出，公司必须通过严谨执行与贴合本地需求的产品，努力让品牌在中国市场保持吸引力。

开云集团旗下其他品牌，包括圣罗兰与巴黎世家，近年也均增长乏力。

对于圣罗兰，集团计划强化男装系列、提升皮具品类，并加速品牌地域扩张，重点聚焦亚洲市场。巴黎世家则计划拓展女装系列、做强皮具品类，并在表现优异的亚洲市场之外，进一步扩大全球布局。

公司还预计将保持稳定的股东回报，股息支付率约为经常性净利润的 50%。中期内，已动用资本回报率有望提升至 20% 以上。

开云集团目标在 2030 年底成为奢侈品行业标杆企业。集团表示，在奢侈品行业面临地缘政治紧张加剧、经济波动及市场环境不确定的严峻背景下，其发展雄心依托于集团强劲的品牌矩阵与执行力。