海报观察丨以盛会为窗口，读懂山东文旅高质量发展的新逻辑

海报新闻记者 朱延鲁 报道

　　4月23日至24日，2026山东省文旅产业高质量发展大会将在淄博拉开帷幕。本届大会的主题是“好客山东 燃情淄博”，届时将邀请国内外头部文旅企业、投资机构、OTA平台等参会，聚力打造一场内涵丰富、主客共享、近悦远来、全民参与的文旅盛会。

　　作为全省规格最高、规模最大的文旅盛会，山东文旅产业高质量发展大会自2020年起，已经连续举办了六届。每一届都立足新起点、聚焦新任务，不仅见证了山东文旅从复苏回暖向提质增效的深刻转型，也成为省内外乃至国内外观察山东文旅产业高质量发展的重要窗口。

　　与往届相比，本届大会以淄博“网红”变“长红”的转型实践为鲜活样本，更加强调以文塑旅、以旅彰文，以及文旅融合全域化、精品化、产业化的发展导向。其所折射出的正是山东文旅以文化为根铸魂、以创新为钥破局、以融合为径提质，推动全省文旅产业高质量发展不断迈上新台阶的核心逻辑。

　　以文塑旅，深挖底蕴，破解 “千城一面” 的同质化困局

　　文旅产业高质量发展的核心，在于文化灵魂的深度注入。山东作为儒家文化发源地、黄河文化核心区、齐文化发祥地，拥有泰山、曲阜三孔、京杭大运河等世界级文化瑰宝，可以说，文化资源禀赋得天独厚。

　　近年来，山东锚定文旅高质量发展方向，着力推动产业发展从短期“流量”向长效“留量”转变。作为本届大会的承办地，淄博的发展实践就颇具代表性。曾几何时，淄博烧烤的出圈给这座老工业城市带来现象级的流量，但当地并没有满足于瞬时流量带来的热度，而是以此为契机，深挖齐文化、陶琉文化、聊斋文化等本土IP内涵，通过对八大局便民市场的商文旅一体化升级改造，将琉璃烧制、非遗体验转化为沉浸式消费场景，成功实现从“网红打卡地”到“文化沉浸目的地”的破局蜕变。

　　放眼全省，济南以“泉城”为核心，串联趵突泉、黑虎泉等泉群资源，打造的“泉水人家”民俗体验带，让“家家泉水、户户垂杨”的老城风貌成为不可复制的旅游名片；烟台深耕海洋文化与仙道文化，推出蓬莱阁寻仙之旅、长岛生态研学等特色线路，与青岛的 “时尚滨海”形成有效互补；菏泽以牡丹文化为纽带，延伸出牡丹观赏、牡丹文创、牡丹医药等全产业链，让“中国牡丹之都”的标签深入人心……这种立足本土文化的差异化发展路径，有效破解了“千城一面”的行业困局，让山东文旅呈现出“各美其美、美美与共”的生动局面。

　　业态融合，场景创新，拓宽文旅消费多元空间

　　打破产业边界，不断培育新业态、新模式、新场景，是高质量发展的题中之义。具体到文旅产业，山东通过跳出“景区思维”，以“文旅 +”为抓手，推动交通、海洋、美食、乡村、研学等多领域深度融合，打造出全域全时全季旅游生态。

　　“好客山东·齐鲁1号”就是山东“文旅+交通”深度融合的典型样本。作为全国首个省级政府主导、铁旅融合、路企联动、乘游共享的串联性专线旅游列车，其以一条环线串起全省11个市、22个站点、200多家景区，将列车升级为集交通、观光、体验、消费于一体的移动文旅载体。刚刚过去的4月10日，是“齐鲁1号”开行一周年的日子。一年来，列车累计运送旅客 81万人次，带动沿线综合消费8.6 亿元，生动诠释了业态跨界的乘数效应。

“好客山东·齐鲁1号”外景 图源：好客山东

　　除“文旅+交通”外，山东还在更多领域推动业态跨界共生，持续拓展消费场景的广度与深度。各地立足资源禀赋，将海洋休闲、乡村体验、研学教育、美食消费等与文旅产业深度嫁接，推出一批沉浸式、体验式、互动式文旅产品。从滨海度假到乡村民宿，从非遗工坊到研学营地，从夜间演艺到特色市集，多元场景不断涌现，有效拉长了消费链条、提升了消费黏性，让文旅消费从单次观光转向多次、多元、深度消费，为全省文旅产业发展注入了稳定动能。同时，山东还通过推行中小学春秋假、发放文旅消费补贴等，让文旅消费的多元空间持续扩容、活力不断迸发。

　　城市赋能，区域协同，构筑全域发展联动格局

　　此次大会选址淄博，本身就是山东文旅赋能城市转型、推动区域协调发展的生动缩影。作为传统老工业城市，淄博以文旅融合为转型突破口，成功实现从“工业锈带”到“生活秀带”的华丽蝶变——高标准打造航空港旅游集散中心破解交通瓶颈，以“景区焕新”“古韵新生”“齐风市井”为主题推动城市空间文旅化改造，让整座城市成为可触摸、可体验、可参与的开放式文旅体验场。

　　在城市单点突破的基础上，山东更注重以区域协同放大整体优势，推动文旅资源从分散发力走向抱团发展。沿黄城市串联起黄河文化体验廊道，胶东五市共建的滨海文旅一体化示范区，鲁中、鲁南板块依托山水人文打造出特色联动线路，逐步形成“核心引领、圈层辐射、全域联动”的发展布局。各地在客源互送、品牌共建、线路共推、政策共享上协同发力，有效破解了区域发展不均衡的问题，让文旅红利在更大范围普惠共享。

　　更加值得一提的是，山东以重大文旅活动为纽带，强化中心城市辐射带动作用，推动优质资源向县域、乡村延伸，促进城乡文旅要素自由流动。这种以城带乡、以强带弱、优势互补的发展模式，既提升了“好客山东”的整体竞争力，也为全国文旅区域协同发展提供了可借鉴的“山东方案”。

　　一场盛会，一扇窗口；一次聚力，一卷新篇。2026山东省文旅产业高质量发展大会，让齐风古韵与现代潮流在淄博交汇，更让“好客山东”的品牌魅力与建设文旅强省的奋进姿态充分彰显。随着大会举办，当文脉与新潮相拥，当流量与留量共生，山东文旅高质量发展的下一卷必将更加精彩。

来源：海报新闻