最近,全网被张雪机车的“双冠奇迹”炸翻了!
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3月28日至29日,在被誉为“摩托界F1”的WSBK世界超级摩托车锦标赛葡萄牙站比赛中,国产摩托车制造商“张雪机车”拿下两连冠。这是中国摩托车品牌首次在量产车顶级赛事中登顶,一举打破杜卡迪、雅马哈、川崎等欧美国家对该组别长达数十年的垄断。
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在世界顶级摩托车赛事中一战封神,也让这家成立不足两年的中国摩托车品牌迅速爆火,全网刷屏:创始人张雪的个人抖音账号,一夜之间涨粉超过百万;而那辆闪耀世界的夺冠车型820RR,据悉100小时内预售订单近8000台。
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而就在全网为中国摩托欢呼的时候,一家潮商上市企业“东鹏饮料”(605499.SH)悄悄成了这波热度里的大赢家:3月29日,一条#东鹏特饮押宝张雪机车赢麻了#的话题登上热搜,阅读讨论过千万。网友直呼“东鹏这波血赚”。
张雪机车两连冠,为什么泼天的流量却砸到了东鹏身上?因为让这家中国品牌站上世界之巅的赞助商,就是东鹏特饮。
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图源:东鹏特饮官方平台
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从穷小子到站上世界之巅
张雪机车创始人张雪的经历,堪称现实版的“飞驰人生”。
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张雪机车创始人张雪
据公开资料,张雪1987年出生于湖南怀化麻阳县的农村,从小就对摩托车十分热爱。
14岁时,张雪初中辍学,成为摩托车修理学徒,每天工作超12小时,通过反复拆解、组装发动机积累技术经验,甚至能蒙眼精准组装。
2006年,为争取职业赛车手机会,张雪冒雨,骑着破旧的摩托一路追了湖南卫视节目组100多公里,以执着打动节目组,获得进入职业车队的机会。
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2006年湖南卫视《晚间新闻》节目资料画面。
不过,进入职业车队后,因缺乏专业训练基础,张雪在赛场上的成绩未达顶尖,但参与赛事的这些经验让他积累了整车研发、改装等全流程经验。
2013年,张雪怀揣2万元只身赶赴重庆,从摩托车改装起步,通过论坛发帖、车友众筹等方式筹集资金,累计卖出100多台改装车,赚取第一桶金。
2017年他与合伙人创办凯越机车,从年销800台做到年销3万台。离开凯越后,张雪于2024年4月在重庆创立了重庆张雪机车工业有限公司(即“张雪机车”)。
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图源:@张雪机车
2025年,张雪机车第一款车500RR上市,单品销量年度第三。
但这不是重点,重点是820RR。
在WSBK赛场上,张雪机车的820RR-RS赛车,在同排量里马力最大、车重最轻、重心最低。
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张雪与车手合照
3月28日,葡萄牙阿尔加维。法国车手瓦伦丁·德比斯驾驶820RR-RS,以3.685秒优势拿下第一回合冠军。
3月29日,再下一城,周末双冠。
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39岁的张雪,这个当年初中毕业、14岁修车、19岁雨中追车的湖南伢子,用了整整20年的时间,让中国摩托第一次站上世界之巅。
这一刻,屏幕前的张雪挥舞着国旗,泪流满面。
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图源:人民日报
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网友喊话撮合
东鹏饮料听劝“蹭”出了“全球级”流量奇迹
张雪机车一夜登顶,也顺势带红了赞助商“东鹏特饮”。
在赛车上,四个醒目的汉字“东鹏特饮”随着直播镜头传遍了全球。
3月30日晚,东鹏饮料(605499.SH)官方也正式发文:“东鹏特饮助力张雪登顶世界赛场!” 官宣了自己作为张雪机车参赛核心赞助商的身份。
这是一场被网友称为“东鹏特饮赚麻了”的营销佳话。如果要评选2026年“运气最佳”的营销案例,东鹏特饮赞助张雪机车,大概率能排进前三。
时间回到2025年11月,张雪机车创始人张雪为了征战WSBK,在网上公开招募赞助商。彼时的张雪机车就是一个成立一年多、准备去世界赛场“试试水”的中国小品牌,在外人看来应该不可能取得任何成就。而这种顶级赛事,赞助费动辄千万起步,一般品牌根本不敢碰。
所以,公开招募并没有泛起什么水花。就在无人问津之时,大批网友涌向东鹏特饮的官方账号“牵红线”:“一个是中国本土功能饮料,一个是中国本土摩托车战队,气质高度契合!”
谁知道,东鹏饮料果真一喊就来,官方账号开始与网友们积极互动,品牌方也迅速跟进评估洽谈合作。
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图源:@张雪的机车
今年1月份,东鹏饮料正式成为张雪机车的官方赞助商,据传金额只有5万块人民币。这也是张雪机车第一次尝试跨界合作。
也正是东鹏的这次试水,换来了超乎想象的传播效果。
在3月28日、29日张雪机车连夺两冠的赛车场上,车身上“东鹏特饮”四个大字,跟着赛车冲线的画面,通过全球直播传遍150多个国家和地区。
随后,张雪机车的夺冠视频在全球社交平台疯转,“张雪机车 东鹏特饮”也冲上了热搜榜,相关话题在短视频平台播放量破亿,直播间涌入数千人围观,限定周边迅速售罄,甚至有网友自发设计联名包装。
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据业内测算,东鹏饮料这笔网传5万块的赞助,换来超过5000万的曝光价值,直接放大了1000倍。
评论区更是集体“上头”——“这5万花出了5000万效果”“本来想蹭热度,结果成主角”“东鹏这波直接站上牌桌”。
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对于一家以“累了困了喝东鹏特饮”为核心心智的功能饮料公司来说,这种天然契合“速度、刺激、极限”的赛事,本就是理想载体。只是过去,这种级别的国际赛事,几乎被红牛等国际品牌牢牢把控。
而这一次,东鹏用一种近乎“捡漏”的方式,闯了进去。
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不止是营销
更是国货与国货的惺惺相惜
东鹏饮料和张雪机车的这波合作一度被网友夸赞“投资天才”和“眼光毒辣”,也有很多人说,东鹏这波是“赌对了”。但其实与其说是押宝,不如说是一次精神契合的双向奔赴。
作为如今市值超千亿的国货饮料巨头,东鹏饮料当初只是一家濒临倒闭的饮料厂。直至2003年,39岁的汕尾商人林木勤拿出所有的家当,盘下了这家濒临倒闭的国营饮料公司,此后靠着务实打法站稳脚跟,一步一步带领东鹏成为如今的国民级功能饮料品牌,骨子里刻的就是“年轻就要醒着拼”的闯劲。
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东鹏饮料创始人 林木勤
而张雪机车,创始人张雪最初只是一个初中毕业的修车工而已。但凭着一腔热血,十年如一日专研机车,终于带着中国摩托第一次站上世界之巅,成功打破了杜卡迪等国际巨头对该赛事组别长达37年的垄断。这种“草根逆袭”的故事,正是东鹏特饮“奋斗者的能量”品牌内核的最佳诠释。
一个是深耕国民市场的能量饮料龙头,一个是冲击世界赛场的国产机车新势力,当东鹏的logo出现在张雪机车上,当它和车手一起站上冠军领奖台,品牌和“热血”“民族自豪”“草根逆袭”这些词深度绑定。这种情绪价值,恰好红牛花再多钱也买不到的东西。
文中所用图片来源网络
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