用5万打出5000万广告效果，押宝张雪机车的潮汕老板赢麻了！

最近，全网被张雪机车的“双冠奇迹”炸翻了！

3月28日至29日，在被誉为“摩托界F1”的WSBK世界超级摩托车锦标赛葡萄牙站比赛中，国产摩托车制造商“张雪机车”拿下两连冠。这是中国摩托车品牌首次在量产车顶级赛事中登顶，一举打破杜卡迪、雅马哈、川崎等欧美国家对该组别长达数十年的垄断。

在世界顶级摩托车赛事中一战封神，也让这家成立不足两年的中国摩托车品牌迅速爆火，全网刷屏：创始人张雪的个人抖音账号，一夜之间涨粉超过百万；而那辆闪耀世界的夺冠车型820RR，据悉100小时内预售订单近8000台。

而就在全网为中国摩托欢呼的时候，一家潮商上市企业“东鹏饮料”（605499.SH）悄悄成了这波热度里的大赢家：3月29日，一条#东鹏特饮押宝张雪机车赢麻了#的话题登上热搜，阅读讨论过千万。网友直呼“东鹏这波血赚”。

张雪机车两连冠，为什么泼天的流量却砸到了东鹏身上？因为让这家中国品牌站上世界之巅的赞助商，就是东鹏特饮。

图源：东鹏特饮官方平台

从穷小子到站上世界之巅

张雪机车创始人张雪的经历，堪称现实版的“飞驰人生”。

张雪机车创始人张雪

据公开资料，张雪1987年出生于湖南怀化麻阳县的农村，从小就对摩托车十分热爱。

14岁时，张雪初中辍学，成为摩托车修理学徒，每天工作超12小时，通过反复拆解、组装发动机积累技术经验，甚至能蒙眼精准组装。

2006年，为争取职业赛车手机会，张雪冒雨，骑着破旧的摩托一路追了湖南卫视节目组100多公里，以执着打动节目组，获得进入职业车队的机会。

2006年湖南卫视《晚间新闻》节目资料画面。

不过，进入职业车队后，因缺乏专业训练基础，张雪在赛场上的成绩未达顶尖，但参与赛事的这些经验让他积累了整车研发、改装等全流程经验。

2013年，张雪怀揣2万元只身赶赴重庆，从摩托车改装起步，通过论坛发帖、车友众筹等方式筹集资金，累计卖出100多台改装车，赚取第一桶金。

2017年他与合伙人创办凯越机车，从年销800台做到年销3万台。离开凯越后，张雪于2024年4月在重庆创立了重庆张雪机车工业有限公司（即“张雪机车”）。

图源：@张雪机车

2025年，张雪机车第一款车500RR上市，单品销量年度第三。

但这不是重点，重点是820RR。

在WSBK赛场上，张雪机车的820RR-RS赛车，在同排量里马力最大、车重最轻、重心最低。

张雪与车手合照

3月28日，葡萄牙阿尔加维。法国车手瓦伦丁·德比斯驾驶820RR-RS，以3.685秒优势拿下第一回合冠军。

3月29日，再下一城，周末双冠。

39岁的张雪，这个当年初中毕业、14岁修车、19岁雨中追车的湖南伢子，用了整整20年的时间，让中国摩托第一次站上世界之巅。

这一刻，屏幕前的张雪挥舞着国旗，泪流满面。

图源：人民日报

网友喊话撮合

东鹏饮料听劝“蹭”出了“全球级”流量奇迹

张雪机车一夜登顶，也顺势带红了赞助商“东鹏特饮”。

在赛车上，四个醒目的汉字“东鹏特饮”随着直播镜头传遍了全球。

3月30日晚，东鹏饮料（605499.SH）官方也正式发文：“东鹏特饮助力张雪登顶世界赛场！” 官宣了自己作为张雪机车参赛核心赞助商的身份。

这是一场被网友称为“东鹏特饮赚麻了”的营销佳话。如果要评选2026年“运气最佳”的营销案例，东鹏特饮赞助张雪机车，大概率能排进前三。

时间回到2025年11月，张雪机车创始人张雪为了征战WSBK，在网上公开招募赞助商。彼时的张雪机车就是一个成立一年多、准备去世界赛场“试试水”的中国小品牌，在外人看来应该不可能取得任何成就。而这种顶级赛事，赞助费动辄千万起步，一般品牌根本不敢碰。

所以，公开招募并没有泛起什么水花。就在无人问津之时，大批网友涌向东鹏特饮的官方账号“牵红线”：“一个是中国本土功能饮料，一个是中国本土摩托车战队，气质高度契合！”

谁知道，东鹏饮料果真一喊就来，官方账号开始与网友们积极互动，品牌方也迅速跟进评估洽谈合作。

图源：@张雪的机车

今年1月份，东鹏饮料正式成为张雪机车的官方赞助商，据传金额只有5万块人民币。这也是张雪机车第一次尝试跨界合作。

也正是东鹏的这次试水，换来了超乎想象的传播效果。

在3月28日、29日张雪机车连夺两冠的赛车场上，车身上“东鹏特饮”四个大字，跟着赛车冲线的画面，通过全球直播传遍150多个国家和地区。

随后，张雪机车的夺冠视频在全球社交平台疯转，“张雪机车 东鹏特饮”也冲上了热搜榜，相关话题在短视频平台播放量破亿，直播间涌入数千人围观，限定周边迅速售罄，甚至有网友自发设计联名包装。

据业内测算，东鹏饮料这笔网传5万块的赞助，换来超过5000万的曝光价值，直接放大了1000倍。

评论区更是集体“上头”——“这5万花出了5000万效果”“本来想蹭热度，结果成主角”“东鹏这波直接站上牌桌”。

对于一家以“累了困了喝东鹏特饮”为核心心智的功能饮料公司来说，这种天然契合“速度、刺激、极限”的赛事，本就是理想载体。只是过去，这种级别的国际赛事，几乎被红牛等国际品牌牢牢把控。

而这一次，东鹏用一种近乎“捡漏”的方式，闯了进去。

不止是营销

更是国货与国货的惺惺相惜

东鹏饮料和张雪机车的这波合作一度被网友夸赞“投资天才”和“眼光毒辣”，也有很多人说，东鹏这波是“赌对了”。但其实与其说是押宝，不如说是一次精神契合的双向奔赴。

作为如今市值超千亿的国货饮料巨头，东鹏饮料当初只是一家濒临倒闭的饮料厂。直至2003年，39岁的汕尾商人林木勤拿出所有的家当，盘下了这家濒临倒闭的国营饮料公司，此后靠着务实打法站稳脚跟，一步一步带领东鹏成为如今的国民级功能饮料品牌，骨子里刻的就是“年轻就要醒着拼”的闯劲。

东鹏饮料创始人 林木勤

而张雪机车，创始人张雪最初只是一个初中毕业的修车工而已。但凭着一腔热血，十年如一日专研机车，终于带着中国摩托第一次站上世界之巅，成功打破了杜卡迪等国际巨头对该赛事组别长达37年的垄断。这种“草根逆袭”的故事，正是东鹏特饮“奋斗者的能量”品牌内核的最佳诠释。

一个是深耕国民市场的能量饮料龙头，一个是冲击世界赛场的国产机车新势力，当东鹏的logo出现在张雪机车上，当它和车手一起站上冠军领奖台，品牌和“热血”“民族自豪”“草根逆袭”这些词深度绑定。这种情绪价值，恰好红牛花再多钱也买不到的东西。

文中所用图片来源网络

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