从“下饭”到“下游戏”：乌江榨菜联名《暗区突围》

来源：市场资讯

（来源：涪陵榨菜集团号）

4月16日，涪陵榨菜集团旗下乌江榨菜与腾讯游戏《暗区突围》同时发布联名官宣视频，一场由游戏热梗“老贝榨”引发的品牌联名活动拉开帷幕。

这是继2023年与哔哩哔哩（B站）联名推出“电子榨菜”后，乌江榨菜在品牌年轻化道路上的又一次探索。

从玩梗到共创、从“佐餐”到“伴玩”

本次活动是一场“品牌+游戏平台+玩家社群”三方共创模式的探索。活动灵感源于暗区玩家长期以“老贝榨”为梗，将游戏中的硬核生存体验与乌江榨菜的“真香”佐餐场景进行了巧妙结合，由此形成了“老贝榨”的独特社区文化符号。

由此，双方主动下场将“老贝榨”从玩家社群内部的抽象梗，转化为“官方联动”，将品牌嵌入电竞游戏场景，实现从“佐餐小菜”到“伴玩伴侣”的消费场景跃迁。

《暗区突围》作为腾讯游戏旗下头部战术射击手游，拥有数千万活跃的Z世代玩家群体。而乌江榨菜通过与这一数字IP的深度合作，实现触达传统商超渠道与电视广告难以覆盖的年轻消费人群。

后续乌江榨菜还将推出实体联名产品，实现从“玩家造梗”到“品牌接梗”再到“产品落地”。

“由表及里、由点到面” 打造品牌年轻化矩阵

乌江榨菜近五年来围绕品牌年轻化进行了系统性的战略布局，沿着“由表及里、由点到面”的清晰脉络推进。

产品创新，打破品类边界：以“榨菜+”战略为核心，乌江陆续推出榨菜月饼、榨菜咖啡等产品，打破产品佐餐场景；推出老重庆杂酱、肉末豇豆、油辣椒、虎皮青椒等多款新品，直击年轻人味蕾；2026年初大胆突破榨菜传统形态，推出多款榨菜脆片、榨菜肉丝面、胭脂露等跨界概念产品，覆盖佐餐酱、健康零食、功能饮品等各大板块。

科技支撑，筑牢品质根基：早在2022年，乌江榨菜就掀起了佐餐开味菜行业的减盐浪潮，主动将含盐量降低30%以上，迎合健康消费新趋势；研发二次发酵技术，构建低盐腌制、冰鲜贮藏与可控发酵三位一体的新工艺，推动传统榨菜向益生健康菜方向升级，以强劲的技术创新支撑品牌焕新。

场景渗透，嵌入健康、休闲理念：赞助重庆涪陵白鹤梁半程马拉松、渝超涪陵主场赛事等，将品牌与“活力”“健康”等标签紧密绑定；拓展零食很忙、赵一鸣等量贩零食渠道，将独立小包装榨菜打造成为年轻人办公零食、旅行佐餐、户外露营新选择。

跨界破圈，触达年轻圈层：2023年，乌江榨菜与B站联名，将“电子榨菜”的网络梗转化为实体消费体验，以场景化营销构建“伴饭心智”的品牌联想；2026年2月的第八届榨博会上，与竞技世界（北京）公司签约，联合JJ斗地主，探索榨菜主题数字互动。

结语

本次联动的核心符号“老贝榨”，就是玩家社区自发创造的“梗”。乌江榨菜主动承接这一用户共创内容，并将其产品化、活动化，实质上是将产品开发的创意源头从企业内部转移至消费者社群。

年轻化升级，涪陵榨菜不是被动等待年轻消费者“长大”后接受，而是主动走进年轻人的文化语境，用他们熟悉的语言、热爱的载体、共创的方式，完成品牌意义的重新书写。