多个音乐节接连因“不可抗力”取消演出，音乐节市场走到头了吗？

来源：扬子晚报

“好像被做局了，怎么连续取消了三个音乐节？”近一个月来，户外音乐节市场震荡不断，接连多个音乐节在开演前几日紧急宣布“不可抗力”取消或者延期演出，难以挽回的机酒损失让不少乐迷怒火中烧。

按理来说，四五月份天气正好，是传统意义上音乐节的热门时间段，而今多个音乐节接连取消，难道音乐节市场走到头了吗？记者联系到与户外音乐节演出密切相关的业内人士了解今年上半年的市场情况。

这也取消那也取消

乐迷接连遭受“不可抗力”暴击

粗略盘点一下，这一两个月时间内“不可抗力”取消的具有一定规模的音乐节数量已差不多有十个。原定3月28日、29日举行的马栏山音乐节取消举办，原阵容包括马思唯、王以太、沙一汀等；原计划3月21日、22日和29日演出的斑马音乐节取消了3月22日场，这一天原定艺人阵容有任嘉伦、毛不易等；原定3月29日演出的DLC梦想日北京站演出取消，原阵容有张星特、曹恩齐等；原定3月28日到29日演出的佛山草莓音乐节取消，原定艺人阵容有陈楚生、杨千嬅、毛不易等；4月6日潍坊风筝音乐节宣布终止举办，原定艺人阵容有魏晨、朱正廷等；原计划4月11日到12日演出的千禧奇迹音乐节也取消了，原定艺人阵容有宝石、派克特等；原定4月11日到12日的桂林奇幻乐园音乐节延期，原阵容包括黄子弘凡、薛凯琪、张韶涵、魏晨等；原4月11日到12日举行的洋葱飞船音乐节取消演出，原阵容包括李宇春、华晨宇、黄子弘凡等；原定4月18日、19日举办的茉梭音乐节宣布取消，原定艺人阵容有华晨宇、GAI周延等；原定5月1日到3日在武汉举行的仙人掌音乐节也取消了，原艺人阵容有许巍、老狼、张震岳、GAI周延等。

从阵容上看，这些音乐节的阵容其实都不算差，压轴的艺人也都还比较有分量，但也确实大部分都是音乐节的“老熟人”了，至于取消公告上的“不可抗力”，只有小部分音乐节说得还比较明白，比如桂林奇幻乐园音乐节，延期公告中写明是因为举办场地将出现持续降雨，为确保安全决定延期举办，11日当晚桂林也确实电闪雷鸣、暴雨倾盆。但大部分取消公告说得都相当含糊，以“不可抗力”“审慎评估”“多方协商”等理由做出取消或延期演出的决定。诚然，户外音乐节演出取消的“不可抗力”可能是“天灾”，比如突降暴雨、台风逼近，也可能是“人祸”，比如合作商谈崩了、许可滞后、安全硬指标不达标等，更主要的原因不用说出来乐迷们也已心知肚明——票房不好，已无法覆盖成本，只能取消演出及时止损。

音乐节市场发生什么事了

业内观点：活下来的或许会成为“护城河”

一些艺人阵容吸引力不足、规模也很小的音乐节举办不起来临时取消，倒也是可以理解，为什么这些艺人阵容都挺不错的音乐节也“不可抗力”了？综合乐迷们的观点来看，艺人阵容重复性太高是一方面，转来转去都是这些“老面孔”，唱的也是差不多的歌，不是死忠粉感觉没有特意跑一趟的必要。另一方面是音乐节门票价格有点贵，“以前VIP才三四百，普通票就一两百，现在普通区要我700块，VIP区快900了，我只是想去感受氛围，真的有点不划算了。”以已取消的武汉仙人掌音乐节为例，早鸟价是399元，普通预售票是599元，前区则要799元，在3月中旬上架票务平台时就有网友在吐槽“简直抢钱”。还有网友对艺人出场费大声开麦，认为音乐节主办方成本大头都花在艺人出场费上了，艺人出场费才是最应该降价的。

现在的音乐节市场发生什么事了？与户外音乐节演出密切相关的业内人士表示，“现在音乐节取消主要原因还是票房不好。”从整体市场而言，有大品牌、积累多年品牌美誉度的、持续举办多年的音乐节整体生存环境要稍微比新生代小品牌音乐节好一些，除了很多人已提到的“阵容重复度太高，新鲜感不足”外，该业内人士还透露另一个行业票务销售中出现的弊病问题“现在很多音乐节临近开场了就打折，这个其实会伤害乐迷的心，对于正常购票的乐迷来说是一种背刺行为。因为这种情况出现得多了，所以很多乐迷开票了不买，就观望，结果加剧票房恶化。”大量乐迷蹲守打折票，这在一定程度上加剧了主办方成本回血的压力，而乐迷蹲打折票的行为也是因为多次遭遇主办方临场打折抛售门票的背刺，如此僵持造成了一个恶性循环，“现在音乐节多了，乐迷的选择也多了，其实能活下来的音乐节品牌在各方各面的能力都是比较完善的，不光是一个艺人阵容，整个音乐节给的体验都要好，才能有生存机会。”该业内人士打了一个比方，“现在就好比是到了淘汰赛的尾声了。”

对于网友热议的艺人出场费涨价的问题，该业内人士表示其实还好，“其实今年比起去年下半年来说没怎么涨价。”不仅没怎么涨价，音乐节取消潮如果继续，艺人可能会被倒逼着降价，特别是中腰部艺人，其收入可能会受到较大影响，“将来艺人可能会选择和一些靠谱的、合作愉快的头部品牌保持合作，形成一个合作共识，比如说演出三场每场便宜多少这样。”对于消费者来说，也有可能会更倾向于选择“六边形战士”型的音乐节品牌，“大家都担心音乐节带来的不确定性，因为音乐节一般提前一两个月购票，比如4月11日的演出，肯定提前一两天就要到现场，结果演出临时取消了，消费者也很受伤，他以后再要选择音乐节，首选肯定是要靠谱的，至少不会随便取消的、体验感好的音乐节品牌，那么这对于新生品牌和一些有过多次不靠谱历史的音乐节品牌来说，生存压力就更大了。”在这样激烈的竞争中，能够存活下来的音乐节品牌会形成“护城河”，获得更加牢固的市场地位，“这就和买汽车一样，大家愿意买大厂家的汽车，也就是怕小厂家会不会突然倒闭跑路结果没人售后，大厂家的订单更多，小厂家更难拿得到新订单，这是一个逻辑。”

音乐节市场正在加速优胜劣汰的脚步，激烈的市场竞争中也不是没有音乐节可以获得盈利，比如太湖湾音乐节，业内人士透露今年其盈利情况可观，招商增长了25%，招商二销超2400万。“其实对于现在的音乐节来说，要选好城市实现共赢，也要选好合适的艺人阵容，还要有招商和品牌支持，有新媒体营销能力，各方面体验都不能掉链子，这样才能活得好。各行各业发展都会有这么一个过程，好的存活下来差的淘汰，我觉得是正常的。”