金典“错过”《浪姐7》背后：乳业重估综艺投放丨消费参考

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生徐鸿儒

靠着直播，《乘风2026》（《浪姐7》）再次成为流量焦点。

今年，关于该综艺赛制的争议、艺人们的“好笑”演出等，都在各大平台刷屏，口碑存在起伏，但热度一直在线。

此种背景下，此前连续多届《浪姐》的总冠名金典牛奶，成为网友们的关注点。因为金典缺席了今年的《浪姐》总冠名，这一席位给了度小满。

需要注意的是，金典“挥别”的综艺不只有《浪姐7》。此前，该品牌还独家冠名了四季《五十公里桃花坞》，而新一季，这一席位已归属可口可乐。

事实上，重估综艺投放效果，已经成为了乳业的一种行业性趋势。

安慕希曾经多年赞助《奔跑吧》，在《奔跑吧第14季》，头号金主成了王老吉。君乐宝曾冠名过三季《无限超越班》，纯甄曾赞助《大侦探》（原《明星大侦探》）多季，特仑苏连续多年冠名《向往的生活》。但在新一季的节目，种种合作并未延续。

背后是，乳业进入深度调整期，没有太多余力给综艺节目们“打call”了。

据欧睿数据，2024年我国液态奶行业规模为3442亿元，对应 2011-2021年CAGR为7.2%。此后，液态奶行业需求阶段性承压，2022-2024年CAGR为-4.2%。尼尔森IQ数据显示，在2025年，乳品全渠道增速为-8.6%。

具体到企业，则是纷纷销售下滑。

在2025年，蒙牛营收同比下滑7.25%至822.45亿元，降幅超过64亿元。同年，光明乳业营收同比下滑1.58%至238.95亿元。在2025年第三季度，伊利营收同比下滑1.70%至286.31亿元。

由此，各家纷纷削减开支。

在2025年，蒙牛销售及经销费用减少6.4%至216.122亿元。伊利也多次对外强调降本增效，金典牛奶正是伊利旗下品牌。

此外，各大乳业投放均更重视销售转化率了，这并非综艺节目乃至长视频所擅长的。“投短视频乃至小红书，转化效率高且变现链路清晰，长视频很难达到我们要求。”有头部新消费品牌高管表态。

落地到乳业，种种投放涌向短视频。QuestMobile数据显示，在2024年上半年，乳制品行业17.1%投放给了长视频，在2023年，投放比例为24.5%。在2024年上半年，乳制品行业37.2%投放给了短视频，在2023年，投放比例为19.8%。

此种局面下，长视频寻找新的变现模式，正变得更加紧迫。

消费人事

恒天然全球新帅敲定

4月13日，恒天然宣布，任命Richard Allen为下一任首席执行官，接替在恒天然效力25年、掌舵八年的现任首席执行官郝万里（Miles Hurrell）。Richard Allen将于2026年5月1日正式履新。Richard Allen曾在中国担任餐饮服务业务副总。

雀巢大中华区烹调食品业务负责人兼太太乐首席执行官曹辉离任

据21世纪经济报道记者确认，雀巢大中华区烹调食品业务负责人兼太太乐首席执行官曹辉已决定寻求雀巢以外的新职业发展机会，他的最后工作日为2026年4月9日。

嘉吉公司全球贸易主管离职

4月10日，据媒体援引“知情人士”消息，嘉吉公司全球贸易主管Alex Sanfeliu在任职三十年后即将离开该公司，目前尚不清楚未来去向。

洁雅股份：副总经理翟向奎因个人原因辞职

4月13日，洁雅股份发布公告称，公司董事会近日收到副总经理翟向奎的书面辞职报告，翟向奎因个人原因申请辞去公司副总经理职务，离任后将不在公司及控股子公司担任任何职务。翟向奎的辞职报告自送达公司董事会之日起生效。

惠泉啤酒：刘翔宇辞任董事长

4月13日，惠泉啤酒发布公告称，公司董事会于2026年4月9日收到公司董事长刘翔宇递交的书面辞职报告。辞职后，刘翔宇将不在公司担任任何职务。

农业

全国农产品批发市场猪肉平均价格下降

4月13日，据农业农村部监测，截至当日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为14.61元/公斤，较上周五下降。

圣农发展3月收入增长

4月13日，圣农发展发布公告称，公司2026年3月实现销售收入18.24亿元，同比增长19.11%，环比增长38.57%。销量方面，3月份家禽饲养加工板块鸡肉销售数量为13.98万吨，同比增长13.28%，环比增长108.32%；深加工肉制品板块产品销售数量为4.26万吨，同比增长26.64%，环比增长0.87%。

温氏股份回应给莫叔送鸡事宜：目前尚未送出

4月13日，温氏股份在互动平台回应，温氏4月7日说了送1000只鸡给莫叔，言出必行。因交付衔接问题，目前尚未送出。近期公司在跟莫叔做更多沟通，莫叔也有了更多合作的想法。公司是上市公司，要走相应的流程，中间需要时间。

食品饮料

我国目前饮料生产企业约有2.68万家

4月11日，据中国饮料工业协会官微消息，以“聚力高质量·奋进十五五”为主题的中国饮料工业协会2025年年会在深圳召开。国家市场监督管理总局食品生产经营安全监管司陈恩成处长在讲话中介绍，中国饮料行业市场规模庞大，是食品行业的支柱产业之一。目前我国饮料生产企业约有2.68万家。

剑南春辟谣“30万元加盟”

4月13日，据每日经济新闻消息，针对网络热传的“剑南春拟全国布局750家代售会所、30万元即可加盟开店”消息，剑南春官方正式辟谣，称内容全系虚假。剑南春招商部门明确回应称，“公司从未发布此类招商政策，虚假信息多由自媒体、僵尸号编造散布。公司将保留追究造谣者法律责任的权利。”

贵州珍酒：“大珍·珍酒”回款突破10亿元

4月13日，贵州珍酒官微发布消息，珍酒李渡董事长吴向东在直播中宣布，上市首单回款至今不到300天，贵州珍酒战略级大单品“大珍·珍酒”全国回款总额已突破10亿元。

幺麻子2025年业绩增长

4月13日，幺麻子发布2025年年度报告。公司2025年营收为6.63亿元，同比增长5.99%；归属于挂牌公司股东的净利润1.99亿元，同比增长26.74%。

a2牛奶公司下调财年展望

4月13日，a2牛奶公司发布公告称，在多方面因素之下，a2牛奶公司遇到暂时性的供应链挑战，导致短期内中标婴幼儿配方奶粉供应紧张。因此，需要对2026财年的收入和盈利展望做出调整，收入从此前调高至“中双位数”，调整为“低至中双位数”。

涪陵榨菜：公司建立了多层次、长短渠道相结合经销制销售模式

4月13日，涪陵榨菜在投资者互动平台表示，公司建立了多层次、长短渠道相结合经销制销售模式，我们常年根据地域、渠道、季节等因素进行重点资源投放、竞品打击和渠道维护。

美团歪马送酒门店破2400家

4月13日，据歪马送酒官微消息，截至2026年3月，歪马送酒全国在营门店已突破2400家，业务覆盖23个省份、200多个市/县级市场，累计服务消费者超3000万。

茅台总经理王莉被传失联，本人回应：近期在党校学习

由于一个多月来未见公开行程，茅台集团总经理、贵州茅台代总经理王莉的近况引起外界关注。4月13日傍晚，王莉向21世纪经济报道记者表示，“因为这两个月的主要精力是学习，所以没有露面，让大家费心，感谢大家关心。”

餐饮

紫燕食品与粉牛餐饮成立合资公司

4月10日，据紫燕食品官微消息，紫燕食品与粉牛餐饮于4月8日下午正式宣布达成战略合作，双方将共同发起成立一家全新的合资公司。此次合作旨在深度整合双方优势资源，构建从产品研发，供应链支撑到品牌运营，规模扩张的全链路协同体系。未来三至五年内，合资平台计划成功孵化并培育出多个门店数量突破千家的连锁餐饮品牌。

Popeyes开启全国化布局新阶段

4月10日，据北京商报消息，炸鸡品牌Popeyes北京直营首店入驻王府井东方新天地，这也是时隔多年以来这一品牌再次以全新的方式亮相北京市场，也标志着Popeyes开启全国化布局的新阶段。Popeyes中国区相关负责人表示，北京还有两家店已经开始进驻装修，今年计划陆续开出10多家门店。

太二计划在今年内完成全面调改

4月10日，九毛九集团发布公告称，在第一季度，“鲜活”模式门店及旧模式门店的同店日均销售额同比均已实现转正，带动太二于内地整体实现低双位数增长。截至3月31日，太二“鲜活”模式门店有273家，覆盖全国81个核心城市，集团计划于2026年内完成内地门店的全面调改。

张勇计划增持不少于1亿港元海底捞股份

4月10日，海底捞发布公告称，公司控股股东、执行董事、董事会主席兼首席执行官张勇计划在未来12个月内于公开市场增持公司股份，增持金额不少于1亿港元，以表达对公司价值及长期发展前景的信心。公告显示，截至目前张勇直接及通过其控制实体合计持有约20.82亿股股份，占公司已发行股份约37.36%。

中国连锁经营协会倡议停止平台大额补贴

4月13日，据界面新闻消息，2026中国连锁餐饮峰会主旨发言环节，中国连锁经营协会会长彭建真再次公开倡议：平台应停止大额补贴。彭建真指出，去年的“外卖大战”和此起彼伏的价格战，虽然短期内让消费者得了实惠，但长期看却侵蚀了行业的创新能力和生存根基。

蜜雪冰城巴西首店正式开业

4月11日，据人民财讯消息，蜜雪冰城巴西首店在圣保罗正式开业，门店共推出约20款产品。近年来，蜜雪冰城出海版图持续扩容。截至目前，其海外门店已覆盖美国、澳大利亚、越南、印度尼西亚、哈萨克斯坦、巴西、墨西哥等15个国家。

茶百道釜山首店开业

4月13日，北京商报记者获悉，茶百道韩国釜山门店开业首日销售火爆，排队队伍长达数百米。

电商零售

济南山姆会员商店竣工交付

4月13日，据新华社消息，济南首家山姆会员商店实现全面竣工交付并正式移交山姆方运营筹备，进入开业冲刺阶段，项目预计今年5月正式开业。

第六届消博会4月13日至18日在海南举办

4月13日，据人民财讯消息，第六届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海南举办。本届消博会以“开放引领全球消费，创新驱动美好生活”为主题，吸引来自60多个国家和地区的超过3400个品牌参展。

小红书跨境电商平台RedShop6月正式上线

4月13日，据中华网财经消息，小红书跨境电商平台RedShop将于2026年6月正式上线，首期计划定向邀请部分种子商家，首批覆盖中国香港、中国澳门、美国、英国等市场，商品品类包括非遗手工、特色手工艺品等，后续将逐步拓展至更多类目。

运动服饰

安踏体育披露第一季度零售表现

4月13日，安踏体育在港交所公告，2026年第一季度，安踏品牌零售金额同比录得高单位数的正增长；FILA品牌产品零售金额同比录得10-20%低段的正增长；所有其他品牌产品之零售金额与2025年同期相比录得40-45%的正增长。

旅游出行

白云机场T3航站楼外籍人士便利化服务中心投入运营

4月13日，据白云机场发布官微消息，为做好入境人员服务，广州白云机场T3航站楼外籍人士便利化服务中心正式投入运营。该中心位于T3航站楼一楼国际到达大厅核心位置，外籍旅客下机后即可便捷抵达。

上海浦东国际机场口岸今年出入境人员突破1000万人次

新华社记者从上海边检总站获悉，截至4月13日7时，今年以来上海浦东国际机场口岸出入境人数在全国空港口岸率先突破1000万人次，占上海口岸出入境人员总数的85.7%，约占全国空港出入境人员总数的四分之一。据悉，浦东国际机场年出入境人员总量已连续23年位居全国空港口岸首位。

奢侈品

周大生3月份新增1家自营门店

4月13日，周大生发布公告称，2026年3月份新增1家自营门店，总投资金额2000万元。

文娱

中国网络文学阅读市场规模达502.1亿元

4月13日，中国社会科学院在京发布的《2025中国网络文学发展研究报告》显示，截至2025年底，中国网络文学阅读市场规模达502.1亿元，同比增长16.6%；网络文学IP改编市场规模达3676.1亿元，同比增长23.13%。

华策影视投资成立吉事果数字内容公司

企查查APP显示，4月10日，浙江吉事果数字内容有限公司成立，注册资本2000万元，经营范围包含：广播影视设备销售；文化娱乐经纪人服务；电影摄制服务；广告制作等。企查查股权穿透显示，该公司由华策影视等共同持股。

消费电子

海南省委书记冯飞会见影石创新执行总裁陈金尧一行

4月12日，据海南日报消息，海南省委书记冯飞在海口会见前来参加第六届中国国际消费品博览会的影石创新科技股份有限公司联合创始人、执行总裁陈金尧一行。双方围绕充分发挥自由贸易港开放政策优势和企业技术创新优势，以智能影像技术赋能文旅创新、搭建创新消费生态平台、携手拓展海内外市场等领域合作进行深入交流。