阳狮集团收购160over90，重塑体育营销格局

160over90将并入阳狮体育。阳狮集团将依托其技术资产、Epsilon数据以及媒介规模优势，打造全球领先的数据驱动型体育与文化营销代理机构。

巴黎2026年4月8日 /美通社/ -- 阳狮集团（Euronext Paris FR0000130577，CAC 40）宣布就收购160over90达成最终协议。160over90是一家全球领先的体育与文化代理机构，秉承文化优先的核心理念。此次收购将打造业界领先的全球平台。该平台通过体育与文化领域独有的技术、数据及规模优势，连接品牌与粉丝及受众，进而驱动可量化的商业成果。

160over90原为WME集团旗下子公司，是全球最大的体育营销与创意机构之一，致力于与推动体育和文化发展的人才、赛事及相关资源创建有意义的连接。该机构在美国、英国、欧洲、中东和非洲及亚太地区拥有超过670名员工，为全球品牌提供体育和文化战略及运营服务，在超级碗、奥运会、世界杯等盛事中打造令人难忘的时刻。

颠覆传统模式：体育文化领域的数据驱动新玩法

体育已成为优质媒介和现代营销的基石，拥有庞大的直播观众群体和文化影响力。全球体育媒体市场价值达1500亿美元[1]，体育赞助总额已超过900亿美元[2]。然而，尽管投入不断增加，对营销人员而言，这些生态系统及其所依赖的合作伙伴仍然相互脱节且陈旧过时。

要充分发挥体育的力量及其对全球文化的影响，营销人员需要采取统一策略，覆盖媒体、赞助、赛事、内容、创作者和人才。同时，他们还需具备相应的数据、技术和专业知识，以实现协同整合。通过此次收购，阳狮集团将提供端到端的解决方案，让文化相关性真正驱动可衡量的增长。

• 庞大的规模与覆盖范围：整合阳狮体育与160over90的全方位服务能力，打造全球领先的体育营销解决方案，覆盖美国、英国、欧洲、中东和非洲及亚太地区。
• 数据优先优化：依托由阳狮体育的数据平台（由Epsilon身份识别技术驱动），对媒介、体验、内容、接待、赞助和商业领域的投资及成果进行规划、个性化定制和衡量。
• 创作者经济规模化：激活行业领先的创作者平台Influential，将运动员定位成具有社交影响力的创作者、故事讲述者和社群领袖，扩大其触达范围与影响力。
• 战略人才与娱乐合作：与WME集团建立战略合作伙伴关系，使WME的卓越人才和IP资源能够与阳狮集团在早期阶段开展协作，在人才、内容融资和营销合作方面创造机遇。

此次收购进一步丰富了阳狮体育在体育与文化优先领域的综合能力。此前阳狮体育已于2025年完成了对Adopt和Bespoke的收购，并于近期与Magic Johnson Enterprises公司建立了合作伙伴关系，同时推出了Influential Sports——一个开创性的业务板块，实现了大规模人才与体育战略发展的深度融合。

合并后的阳狮体育将向阳狮体育首席执行官Suzy Deering汇报，并隶属于PMX，以确保阳狮集团所有代理机构及客户能够获得统一的交付与服务。160over90原总裁Robbie Henchman将留任WME集团，担任高级合伙人兼WME品牌代言业务总裁，并负责WME集团与阳狮集团之间的战略合作伙伴关系。

阳狮集团首席执行官Arthur Sadoun表示："在确立了我们在身份解析、商务和创作者领域的行业领先地位之后，我们的下一个重大战略方向是体育。在人工智能时代，体育已成为客户最具高价值的渠道之一，能够提供高度的文化相关性、实时参与度和可衡量的影响力。

我们将160over90在体育体验、文化和人才方面的规模与专业能力，与行业内最强大的互联创作者平台、体验式营销能力以及数据驱动的洞察相结合。由此，我们正在颠覆一个碎片化的格局，打造一个统一、端到端的平台。这个平台以既有意义又可衡量的方式，连接品牌与粉丝。

此次收购再次印证了我们持续投入的承诺：投资于能够为客户创造最高价值的渠道和能力；让客户掌控与受众的连接方式；实现投资透明度；并在每一次落地和互动中取得真实的业务成果。"

阳狮互联媒体首席执行官Dave Penski表示："体育已成为文化、商业与社群最强大的交汇点。品牌在该领域的投入不断增加。阳狮集团与160over90具备独特优势，能够推进并整合体育营销，将其打造成一个可定向、可衡量的渠道——不仅覆盖媒体，还涵盖赞助、人才及现场活动。"

WME集团总裁兼管理合伙人Mark Shapiro表示："160over90已赢得了全球众多最具影响力品牌的信赖，持续在体育领域最盛大的舞台上提供独特的体验和宝贵的合作关系。与阳狮体育联手后，我们将为那些希望加快行动、与体育迷、赛事资产及内容建立更深联系的品牌提供独特的解决方案。此外，WME集团与阳狮集团的全新合作，也将为我们的人才和合作伙伴带来更多机会，助力他们大规模实现商业抱负。"

本次交易须满足惯例的交割条件，包括获得监管部门的批准。

[1]来源: Ken Research report

[2]来源: Allied Research report