中国设计：设计赋能中国渔业品牌，三件作品同时摘得国际金奖

近日，2025年度美国缪斯设计奖（MUSE Design Awards）评选结果正式公布。北京西林逐艺艺术设计有限公司（以下简称“北京西林设计”）为青岛海盛和蓝色海洋科技（青岛）有限公司（以下简称“海盛和”）打造的三款海产品礼盒——“百草煨海参”“璀璨中华”“年年有鱼”，从全球数万件参赛作品中脱颖而出，同时获得金奖。

缪斯设计奖由国际奖项协会（IAA）主办，是全球创意设计领域最具影响力的奖项之一，评审维度涵盖原创性、美学价值、功能性及可持续性。此次三款作品在全部四个维度上均获得国际评委团的高度认可，成为中国本土设计机构在国际舞台上的一次集中亮相。

三款作品，三种文化表达路径

据公开信息，三款获奖产品分别从中医药文化、宫廷美学、民间非遗三个维度切入，呈现出差异化的设计策略。

“百草煨海参”以“一卷可翻阅的东方滋补诗篇”为设计理念，从《本草纲目》中提取视觉与叙事逻辑。包装采用中国红为主色调，竖版文字与烫金插画相结合。内盒九盏鲜炖羹汤对应“膳、性、和、时、烹、择、正、本、衡”九字膳食哲学，将传统食养文化转化为可阅读的包装语言。

“璀璨中华”面向高端礼赠场景，采用“天圆地方”的结构设计，外方内圆，暗含中国传统文化中的宇宙观。包装以宝石蓝为基底，点翠风格的繁花镶嵌珍珠红宝，蓝龙与金凤纹样环绕其间，双面开窗设计增强了礼盒的陈列感与价值表达。

“年年有鱼”以非遗创新为切入点，将杨家埠木版年画的经典元素进行现代化转译。书本盒型搭配传统绳结，附赠复刻版明信片，让消费者在开启包装的同时了解年画背后的文化故事。该产品在年轻消费群体中获得了较好的传播效果。

设计逻辑：从品牌实力到消费感知

此次获奖并非孤立的“包装取胜”案例。公开资料显示，海盛和是一家集水产品养殖、加工、研发、销售于一体的全产业链企业，参与制定了《干海参等级规格》国家标准，并与中国水产科学研究院黄海水产研究所共建联合研发中心。

北京西林设计团队在接受采访时表示，包装设计的核心任务是将企业的产业实力转化为消费者可感知的品牌语言。“每一个视觉决策背后都有理性支撑——色彩对应场景情绪，结构回应消费心理，材质工艺在美学与成本之间寻找最优解。”

业内分析认为，此次三款作品同时获得国际设计奖项，反映出中国品牌在设计表达上的系统性提升。设计不再是产品的外加“装饰”，而是品牌价值传递的关键环节。

行业观察：设计正在成为“中国创造”的重要引擎

近年来，越来越多的中国品牌在国际设计奖项中崭露头角。从产品包装到工业设计，从视觉系统到空间体验，中国设计力量的国际化步伐正在加快。

缪斯设计奖的金奖并非终点。对于更多中国消费品企业而言，如何将文化底蕴与现代设计语言有效结合，如何在品质基础上构建可传播的品牌美学，仍是需要持续探索的课题。

此次北京西林设计与海盛和的合作，为渔业品牌乃至更广泛的消费品行业提供了一个可参考的样本：以品质为根基，以设计为桥梁，以文化为内核，实现从“中国制造”到“中国创造”的跃升。

背景链接

· 美国缪斯设计奖：由国际奖项协会（IAA）主办，每年吸引来自全球上百个国家和地区的数万件作品参赛。

· 北京西林设计：成立于2005年，专注于品牌视觉系统与产品包装设计，服务覆盖食品、酒水、茶叶、保健品等多个领域。

· 海盛和蓝色海洋科技（青岛）有限公司：集水产品养殖、加工、研发、销售于一体的全产业链企业，参与多项国家和行业标准制定，拥有中国有机产品认证及ISO管理体系认证。