春假叠加清明，娃娃们“承包”文旅市场

21世纪经济报道记者 张赛男

2026年的春天，文旅市场被娃娃们承包了。

今年，首次大规模试点的中小学春假与不调休的清明假期无缝衔接，全国数千万中小学生迎来长达5至6天的“春日黄金周”。

据交通运输部统计，4月4日至6日清明假期三天，全社会跨区域人员流动量预计达84537.8万人次，日均28179万人次，同比增长6%。铁路客运量预计5767.9万人次，同比增长8.2%，其中，4月4日全国铁路发送旅客2212.3万人次，创下清明假期单日旅客发送量历史新高。

今年清明假期最大的结构性变化，是亲子游群体的全面崛起。同程旅行报告显示，春假及清明期间亲子长线游订单同比翻倍，度假订单中亲子人群占比达到四成，同比增长近20个百分点。国内民航旅客中，18岁以下乘客数量同比上涨47%，孩子们真正成为了这个假期的“主角”。

同程报告显示，春假政策对出行需求有显著的拉动效果。在有春假安排的客源地，国内出行整体预订热度平均环比提升130%，超出大盘增幅30个百分点。

各地景区闻风而动。例如，南京、苏州对7至16岁中小学生推出免费乘车活动，南京红山森林动物园发放4.5万张学生免费门票，四川宜宾、安徽黄山等多地景区对学生免票。

从航空数据看，儿童的出行意愿尤为突出。去哪儿旅行数据显示，4月1日至6日，13岁至18岁乘客同比增长70%，12岁及以下乘客增幅达45%。更值得注意的是，购买“人生第一张机票”的群体中，13至18岁青少年同比激增86%，12岁以下儿童增长73%，意味着春假政策不仅拉长了出行时间，更降低了许多家庭尝试远途旅行的门槛。

文旅融合之下，其他业态同样受益。

商务部商务大数据显示，清明假期，全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长2.4%，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长6.0%、6.7%。重点平台酒店住宿消费增长2.6%，跨城出游人次同比增长15.1%，主题乐园消费同比增长11.7%，亲子研学订单同比翻倍，租车订单量增长约40%。

从住宿预订来看，春假及清明期间，酒店预订热度增幅最高的目的地包括：贵州、云南、四川、江苏、重庆、安徽、西藏、新疆、海南、浙江，这些地区也多为春假政策覆盖区域。

据锦江酒店（中国区）经营数据，今年清明假期，其全国酒店总接待人次较去年同比增长超20%，假期首日为出游高峰日，满房酒店数亦明显超越去年同期，同比增幅约10%；此外，得益于春假及清明假期六日连休，其全国酒店该时段整体入住率同比提升超7%，RevPAR（每间可出租客房收入）同比提升超9%，其中四川、江苏、安徽RevPAR增幅最为显著，同比分别提升两位数。

6天的充裕时间，大幅延伸了家庭出游半径，也改变了清明假期目的地客流格局。以往受限于3天假期而“遥不可及”的南北远端城市，旅游热度在这个清明迎来了显著增长。同程旅行数据显示，亲子家庭长线游订单同比翻倍，800公里以上航段机票预订热度环比增长80%。品牌酒店数据也印证了这一趋势，万达酒店及度假村清明假期预订热度同比增长34%，大理、腾冲、西双版纳等长线目的地领衔增长。

对于很多家长来说，怎么选择春假的游玩地点和形式是个难题，今年的旅游清单或许能作为参考。

最热门的当属亲子研学。同程数据显示，春假清明期间，亲子研学订单同比增长超过100%。

北京、西安、南京、成都——这些拥有顶级博物馆、科技馆或超级IP的“知识富矿”型城市，成为最热门的“研学基地”。南京、成都等城市则呈现出有趣的“双向繁荣”：既是旺盛的客源地，也因红山动物园、熊猫基地等独特IP，吸引了全国各地的“同好家庭”前来“学术交流”。

一些深度体验的行程也成为很多家长的必选。据统计，一半以上前往云南的家庭，在行程中都会加入如雨林科考、古法制茶或非遗扎染的体验模块。在江西景德镇，陶艺体验工坊在清明假期一天加开2期课程仍被秒光；在浙江安吉，融合了采茶、炒制、品鉴的“茶文化一日课”，需要提前两周预订。

还有一批“黑马”目的地因独特的“知识稀缺性”脱颖而出。海南文昌、广西崇左、山西晋中、云南普洱、甘肃张掖，凭借其无可替代的深度知识场景，吸引了那些不愿扎堆、追求“一课一程”独特收获的家庭。

与此同时，6天假期让“出境遛娃”变得从容。除了中国香港、中国澳门、新加坡等经典选择外，拥有丰富生态体验与成熟度假配套的泰国象岛、坐拥乐高乐园的马来西亚新山等目的地，正受到越来越多追求差异化体验的家庭青睐。

如果在上海，又有哪些游玩选择？一方面，“踏青赏花”成为主流选择。同程旅行数据显示，“樱花”、“公园”、“露营”等关键词的搜索热度环比增长超过70%。顾村公园的樱花节、辰山植物园的兰花展等吸引了大量市民家庭，相关公园门票预订量环比翻番。另一方面，上海国际IP主题乐园成为假期增长极，上海乐高乐园度假区作为全新地标，其热度不断攀升，上海迪士尼度假区的春日限定活动、上海海昌海洋公园的夜场产品也持续火爆。

上海深厚的文博资源同样释放出强大吸引力。上海博物馆、上海科技馆、上海自然博物馆（上海科技馆分馆）、上海天文馆等场馆成为亲子研学与文化体验的热门目的地。同时，上海丰富的文化演艺市场在假期表现抢眼。热门话剧、音乐剧、演唱会等票务预订紧俏。

同程研究院认为，2026年清明假期验证了“错峰休假+传统假期”组合模式对激发消费的巨大潜力。当游客从“观光打卡”转向“知识收获”，当家庭成为“行走的课堂”，这不仅推动了文旅产业从“资源供给”向“内容创造”升级，也进一步释放了假期经济对地方消费与产业转型的拉动作用，为可持续的旅游发展提供了鲜活案例。