多业态融合发展 乡村增颜又提质

（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 本报记者 王诗培

　　春风送暖，北京市昌平区崔村镇真顺村一派生机盎然的景象。民宿内，亲子家庭各得其乐，家长们点上一杯醇香咖啡，静享悠然惬意的休闲时光；不远处的儿童乐园区，孩子们奔跑嬉戏、欢声笑语此起彼伏，为静谧乡村增添了满满活力。游客在花间漫步、驻足打卡，定格春日美好瞬间。

　　前不久，崔村镇报送的“昌平花海·山韵寻踪之旅”获评北京市美丽乡村线路，其中就包括真顺村的1983创意产业园·顺园、真顺云放艺术园区。此外，在2025年北京市乡村旅游重点村镇创建评选中，真顺村通过复核成功上榜。这些正是真顺村深耕农文旅融合、全力推动乡村旅游发展的成果。

　　玩法更多样

　　近日，中国旅游报社记者来到真顺村。在村子的热门打卡地——利用废弃印刷厂改建的1983文化创意产业园·顺园，记者看到不少年轻人专程前来，探寻废弃印刷厂“长”出乡村艺术区的故事。园区内既保留着老厂房工业遗址的印记，又有汤泉艺术酒店、纸艺工坊、云放美术馆等现代文旅场景。

　　为了展现印刷文化，园区在纸文化传播上下了不少功夫。路过纸张设计工作室时，纸铺·纸文化乐园里满墙整齐排列的各种特色纸张引起了记者的兴趣。“为了让游客更好地了解纸文化，我们开发了包含造纸、印刷、装帧、纸艺四大技艺在内的一系列教学课程。在这里，游客不仅可以学习和纸相关的文化知识，还可以在纸艺师的指导下，体验传统活字印刷、手工造纸、书籍装帧流程，制作自己的作品。”工作室相关负责人告诉记者。

　　在真顺村，记者看到了很多和苹果有关的元素，苹果雕塑、苹果景观、苹果墙绘等。不难看出，苹果是真顺村的一大特色。

　　比如村里的云放四季餐厅主打苹果宴，多款苹果主题创意菜品各有特色，老人孩子都喜欢。

　　逛累了，游客可以在书咖静坐品读，或到乡情村史陈列室，通过老物件、图文资料和现代电子设备，了解真顺村的发展历程、民俗风情和苹果产业的变迁。

　　“真顺村玩法丰富，赏花、采摘、美食、文化体验样样齐全，假期带家人来这里，收获特别多。”北京市民李念云说，此行让她对京郊乡村旅游有了更多期待。

　　农文旅融合更紧密

　　真顺村原本是个典型的农业村，有着30余年富士苹果的种植基础，村里连续承办昌平苹果文化节主会场活动。苹果产业是村里的支柱产业。

　　当地相关负责人告诉记者，近年来，真顺村改变了以往“种植—采摘—直销”的传统模式，加强苹果精深加工和衍生产品开发，推出了苹果醋、苹果酒、苹果咖啡等系列产品，打造独属于真顺村的现代农业IP，构建起集农业观光、科普教育、休闲体验于一体的三产融合体系。

　　村里建成了老北京水果示范基地、真顺小街、果子集市等综合业态，打造了12处景观小品，实现文化、休闲、餐饮等功能全覆盖。农文旅融合更加紧密，真顺村走出了一条从小苹果到全产业链的发展之路。

　　如今，村民在家门口实现增收致富，有的加入了合作社，专心参与苹果标准化种植；有的开起了农家院、精品民宿；有的在1983文化创意产业园·顺园上班，稳稳吃上“旅游饭”。真顺小街、果子集市年均接待游客超20万人次，既带动了村内商铺经营，又为村民销售农产品打通了销路。

　　“现在游客多了，苹果也能卖上好价钱，日子越来越有奔头。”村民张大爷道出了大家共同的心声。

　　文化赋能提质效

　　乡村旅游的长久生命力，离不开文化的深度赋能，真顺村深谙此道，他们将非遗、民俗、苹果文化融入旅游全链条，让传统文化在活态传承中焕发新生。村里举办了真顺苹果宴、苹果主题画展、苹果音乐节等系列活动，凭借特色主题玩法吸引了大量游客，提升村庄知名度与影响力。村里还举办多种非遗主题活动，把扎染、水扇漆扇制作等非遗体验，与登山赏花、田园休闲等游玩项目深度结合，“非遗+体验”成为乡村旅游新亮点。

　　谈及未来发展规划，当地相关负责人表示，真顺村将以苹果文化和“百千工程”为抓手，推动真顺村乡村旅游再升级：一方面深耕文化供给，持续做优苹果主题文化活动，创新“非遗+文创”“非遗+体验”模式，让文化成为核心竞争力；另一方面深化产业融合，聚焦苹果特色小镇建设，推动文旅农体商协同发展，完善多元业态，让乡村旅游既有生态颜值，更有文化内涵。

　　从单一采摘升级为多元融合，真顺村以农文旅融合的扎实实践，让乡村旅游成为推动乡村振兴的重要力量，绘就了一幅独具特色的京郊美好图景。

　　下图为1983文化创意产业园·顺园。 受访者 供图