27岁砸2.1亿夺央视标王，娶秘书为妻，31岁却沦为阶下囚

你敢信吗，九十年代就有年轻人砸两个多亿拿下央视广告标王，27岁坐拥几十亿营收，风光到婚礼用18辆连号奔驰撑场面，谁能想到仅仅过去四年，这位风头无两的商业新星就跌落神坛，锒铛入狱。这个年轻人就是曾经的爱多VCD创始人胡志标。

胡志标当年就是个敢闯敢拼的年轻人，九十年代初偶然接触到数字压缩技术，一眼就盯上了VCD这个新风口。他拉上发小陈天南凑本钱，两个人各出两千块，先开了个小厂子做游戏机和学习机回血，攒够本钱就正式干大事。1995年，广东爱多电器有限公司正式挂牌，主业就是做VCD机。

胡志标玩营销天生就有一手，刚起步就玩了波饥渴营销，先在《羊城晚报》连投三天半版广告，只放“爱多”两个字，吊足了所有人的胃口，第四天直接亮出产品信息。这波操作下来，产品还没正式下线，就已经收到了两千万预付款。后来他胆子更大，找张艺谋策划广告，花450万请成龙代言，广告在全国电视台播出后，爱多VCD很快就家喻户晓。

1996年，胡志标砸8200万元拿下央视天气预报后的五秒广告位，那一年公司销售额就做到了两亿元。1997年销售额直接猛增到十六亿元，他趁热打铁继续加码广告投入。同年年底的央视广告招标会上，他直接爆出两亿一千万元的天价，拿下1998年全行业的标王位置。

这波竞标之后，爱多彻底站上了行业顶峰，1998年公司营收达到二十七亿元，胡志标当时刚好27岁，成了当时全国最年轻的标王之一。公司又请来成龙和张艺谋拍形象片，广告在全国循环播放，爱多的品牌影响力直接冲到了最高点。事业到达顶峰的时候，胡志标也迎来了自己的人生大事，三十岁这年他娶了自己公司的秘书林莹。

婚礼办在中山，排场大到在当年的商界绝无仅有，十八辆白色奔驰组成迎亲车队，车牌号码全部连号，现场放了大量鞭炮，上千名嘉宾到场祝贺，整个行业都被这场婚礼轰动了。那时候的胡志标，真的是事业爱情双丰收，走到哪都是人人羡慕的大佬。

谁知道站得越高摔得越狠，那时候VCD市场利润高，一大堆杂牌小厂挤进来抢份额。胡志标没想着深耕产品、稳住品牌基本盘，反而选择硬打价格战抢市场。1997年年中他推出阳光A计划，直接把爱多VCD的价格砍了百分之四十五，短时间内销量确实涨了，不少中小厂家被挤出了市场，但爱多自己的利润也大幅下滑，库存开始疯狂堆积。

后来他和同行协商停战，又把VCD价格往上调了两百五十元，这一降一升的操作，直接耗没了消费者对品牌的信任，货品积压比之前更严重。面对越来越大的库存压力，他又启动了阳光B计划，推出买VCD赠礼品的活动，光前期推广就砸了四千万元，结果活动搞了几个月，销量压根没有明显回升。

这时候公司的资金缺口已经到了两亿元，慌了神的胡志标没和股东商量，直接安排人挪用了供应商的材料款和代理商的订货款，拿来填资金缺口，还继续投新项目。1999年4月，合伙人陈天南直接在《羊城晚报》刊登律师声明，公开了股权和经营的相关情况。

声明出来之后，供应商和代理商一窝蜂赶到爱多中山总部要账，办公室和财务部门被围得水泄不通，没几天资金链就彻底断裂。生产线部分停工，经销商天天堵门要求退款，爱多一下子就陷入了没法脱困的债务危机。2000年4月，胡志标在汕头出差的时候被警方带走，随后带回广州接受调查，这一年他才31岁。

案件审理之后，2003年中山市中级人民法院一审判决，胡志标犯票据诈骗罪、挪用资金罪、虚报注册资本罪，三罪并罚判处二十年有期徒刑并处罚金。他不服判决上诉，2004年广东省高级人民法院二审，取消了票据诈骗罪，改判八年有期徒刑并处罚金二十五万元。妻子林莹也因为相关罪名，一审判了十一年，二审改判四年。

之后爱多公司进入破产清算，总资产不到三亿元，负债却超过了四亿元，爱多商标最后也被拿去拍卖。胡志标在服刑期间表现符合要求，2006年1月就提前假释出狱了。刚出来他没闲着，连着试了好几次创业，2007年左右做过节能灯品牌彩宴，投了不少钱结果又爆了资金链问题，没多久就资不抵债，资产被拍卖。

后来他还加盟过一家做液晶电视驱动电路板的公司，结果没多久旧债权人找上门，他只能又离开。几次折腾下来，创业都没做成。之后他就花时间全国各地跑，看了很多民营企业的实际经营情况，发现很多中小老板扩张的时候，都容易踩和他当年一样的坑。

2010年左右，他正式开了管理咨询机构，专门给民营企业家提供指导，分享怎么避免盲目加大投入、不规范操作和资金链断裂这类问题。他拿自己的亲身经历当活案例，讲的都是实打实的实操经验，帮很多企业调整了发展策略，少走了很多弯路。

参考资料：中国经营报 原爱多标王胡志标的沉浮人生