春假叠加清明催生新黄金周 春日文旅消费呈现稳步上行态势

随着春秋假首次写入政府工作报告并进入试点落地，多地中小学春假与清明假期无缝衔接，组合形成6天连休假期，催生全新的“清明黄金周”，强力拉动春日文旅市场升温。多家在线旅游平台的监测数据显示，4月1日至6日，机票、酒店民宿、景区门票等文旅产品预订热度大幅攀升，亲子游、长线游、出境游同步走强，新型消费业态加速出圈，推动文旅市场迎来结构性复苏。

途牛在《2026清明旅游消费趋势报告》中提到，今年清明旅游市场形成两大核心出行高峰。4月1日至2日，依托春假红利，亲子家庭开启错峰出行，构成首轮出游高峰；4月4日清明假期首日，踏青赏花客流集中涌现，迎来第二轮客流高峰。途牛数据还提到，超七成出游客群选择在4月1日至3日出行，近65%游客规划了3至5天的出游行程，追求中度出游、劳逸结合。去哪儿数据显示，春假显著拉高了旅游市场的青少年占比，4月1日至6日航空出行中18岁以下乘客同比增长一倍，景区青少年游客增幅超过三倍，亲子群体成为本次假期的消费主力。

假期延长打破了传统清明短途游的局限，长线游与出境游迎来显著增长。同程旅行数据显示，截至3月23日，4月1日至6日相关旅游产品搜索预订热度同比涨幅接近一倍，800公里以上国内长航段机票预订增速加快，出入境机票搜索热度同比上涨超50%。同程旅行数据指出，江苏、浙江、四川等春假试点城市游客开启“反向出逃”模式，不再局限于周边游，其中南京、苏州、成都用户旅游预订热度同比分别上涨148%、126%、113%。出境市场方面，同程旅行数据显示，清明出境游热度同比大幅提升，首尔、曼谷、济州岛等进入热门目的地前十，消费偏好呈现地域分化，江浙家庭偏好日韩游，川渝家庭偏爱东南亚度假。同时，途牛数据显示，文博研学、主题乐园类产品持续热销，各地推出免票、研学体验等活动，贴合亲子家庭出游需求。

文旅消费场景不断升级，多元化体验成为市场亮点。同程旅行数据显示，平台赏花、踏青相关关键词搜索量环比增长265%，夜间赏花、茶园疗愈成为新晋潮流，茶园类景区预订热度同比上涨56%。依托春日时令美食，同程旅行监测到“寻味旅行”热度飙升，腌笃鲜、春饼等特色美食带动宜兴、沈阳等城市旅游流量暴涨。聚焦短途市场，途牛数据表明，超六成游客选择周边自驾游，平台上线的“赏花+民宿”“赏花+露营”打包产品市场反响优异。去哪儿数据补充，受机票燃油附加费上调预期影响，不少游客选择提前出行，清明热门航线票价仅为五一的一半，高性价比进一步激活错峰出游需求。

从目的地承接情况来看，优质城市充分承接客流红利，双向流动格局逐步形成。去哪儿数据显示，4月1日至6日，北京、杭州、上海、广州酒店预订量位居前列，广州酒店预订同比增长1.8倍，杭州、洛阳增长1.2倍，三亚依靠川渝客源，酒店预订量同比增长1.4倍。春假试点城市不再只是客源输出地，依托门票免费、特色文旅活动吸引外来游客，实现客源双向循环，盘活本地文旅资源。

去哪儿大数据研究院研究员杨涵认为，春假与传统假期的组合，短期激活了春日文旅消费，错峰休假分散出行压力，提升游客体验，同时促进教育与文旅融合。放眼长远，春秋假的普及将重塑国内旅游消费周期，弱化对传统黄金周的依赖，推动文旅行业均衡化、高质量发展，持续释放内需潜力。

编辑/孟令津、徐楠

(同程旅行、去哪儿旅行、途牛旅行）