京东杯WBO年度颁奖倒计时，京东葡萄酒新商扶持五大活动同步开启

“京东杯”WBO 2025中国葡萄酒市场年度评选颁奖盛典将于3月25日正式拉开帷幕。届时，295位入围奖得主将相聚现场，共同见证八大奖项“年度十大”的最终揭晓。作为本届评选的轮值主席单位，京东超市不仅以权威数据为评选提供市场洞察，更在盛典前夕释放加码葡萄酒品类的明确信号——面向全行业推出【葡萄酒新商扶持活动】，以五大活动从“降本”到“增效”、从“资金”到“流量”全链路为商家扫清障碍。

WBO葡萄酒商业观察

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就在2025年底，京东与宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区升级战略合作，共同锚定2026年过亿销售规模目标。从产区共建到如今面向全品类商家的普惠政策，京东试图通过“降本增效”的组合拳，降低葡萄酒生意的线上准入门槛，吸引更多有产品、有渠道的商家“轻装上阵”。这不仅是平台的一次政策调整，更是对葡萄酒行业线上化趋势的深度布局。

活动一：0元试运营，1分钟极速开店

葡萄酒线上经营有一个隐形成本：试错成本。过去，一家专营店尚未开张，数万到十万元的保证金就已压进账期，很多有产品资源但资金有限的商家，往往被这道门槛拦在门外。

京东此次针对“平台开放计划”入驻商家（Platform Open Plan，后文简称“POP”）推出的“0元试运营”政策，正是切中这一痛点。试运营期间无需缴纳保证金，即可享受完整开店功能。这意味着，商家可以用最小成本验证产品与市场的匹配度——哪款酒好卖、哪个定价更被接受、哪种营销方式更有效。待生意步入正轨后再补缴保证金，让“先跑起来”成为可能。

此外，京东葡萄酒品类计划于2026年推出一项重要举措：打通现有POP模式与自营模式。届时，符合条件的POP商家可直接切换至自营模式进行经营，无需经历重新开店流程。

活动二：保证金大幅下调80%，释放现金流

保证金将从最高10万元降至2万元，80%的下调幅度，释放的信号远不止“省钱”二字。

在葡萄酒行业，现金流就是生命线。备货、推广、人力，每一项都需要真金白银的投入。保证金下调所节省下的8万元，如今可以直接转化为：一批热门单品的备货资金、几个月的广告预算、一名专业运营人员的年薪，甚至是新店熬过冷启动期的“口粮”。这笔资金性质的转变，本质上是京东将商家从重资产开店的思维定式中解放出来，让资金流向更创造价值的地方。

活动三：入驻即送1000元广告推广红包

葡萄酒电商新店开业最怕没有曝光、没有流量、没有信任。京东将为新商家提供的1000元广告红包，解决冷启动痛点的精准设计。商家仅需完成一次正常订单，充值10元即可激活全额红包。按行业平均点击成本估算，这笔费用能带来数百个精准访客，或成千上万次品牌曝光。对于刚起步的葡萄酒商家而言，这不仅是流量支持，更是对线上运营逻辑的一次低成本实践——如何投广告、如何看数据、如何优化转化。

活动四：新商入驻后享扣点返还，最低0扣点经营，返还金额上不封顶

葡萄酒线上销售的另一个痛点是利润空间被压缩。平台扣点、广告成本、物流费用层层叠加，很多商家陷入“卖得越多赚得越少”的困境。

京东此次推出的阶梯式扣点返还政策，试图打破这一循环。月销售额达5000元即可返还30%扣点，3万元以上则100%全额返还，且返还金额不设上限。返还资金以广告虚拟金形式发放，直接用于二次投放。这意味着，做得越好的商家，获得的平台反哺越多，形成“销售增长→成本降低→再投入增长”的正向循环。对于追求长期主义的葡萄酒品牌而言，这是可持续运营的关键支撑。

阶梯奖励：

*（平台返还的金额不能高于商家自投金额）

活动五：1V1专属经营指导＋免费培训课程

葡萄酒行业的线上运营，长期存在一道隐形门槛，传统酒商懂酒但不懂电商，懂电商的又未必懂酒。

京东此次推出的配套服务，正是瞄准这一鸿沟。羚珑智能作图工具让不懂设计的商家也能生成专业主图；免费用户画像诊断将流量还原为年龄、性别、偏好等具象标签；1V1专属经营指导与免费培训课程，覆盖从开店到爆单的全流程。这套组合拳的核心逻辑是，用平台能力填补商家的能力短板，让专业的人更专注于酒本身，而不是被技术细节绊住脚步。

活动参与方式：

报名方式1：糖酒会现场·面对面入驻

糖酒会期间，前往上述地点，现场扫描二维码获得报名资格

地点：成都尼依格罗酒店——国际知名品牌专区（3楼）A02A

报名方式2：线上极速通道·即刻入驻

如果您无法亲临现场，或希望提前锁定名额，线上通道24小时为您开放：

活动时间：即日起——3月31日

报名链接（也可长按识别扫码下方二维码）：https://3.cn/-1140lXTf（京麦工作台）

京麦工作台入驻页面——意向类目——在“邀请码”一栏，输入我们的专属邀请码：YJW119

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