“京东杯”WBO 2025中国葡萄酒市场年度评选颁奖盛典将于3月25日正式拉开帷幕。届时,295位入围奖得主将相聚现场,共同见证八大奖项“年度十大”的最终揭晓。作为本届评选的轮值主席单位,京东超市不仅以权威数据为评选提供市场洞察,更在盛典前夕释放加码葡萄酒品类的明确信号——面向全行业推出【葡萄酒新商扶持活动】,以五大活动从“降本”到“增效”、从“资金”到“流量”全链路为商家扫清障碍。
WBO葡萄酒商业观察
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就在2025年底,京东与宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区升级战略合作,共同锚定2026年过亿销售规模目标。从产区共建到如今面向全品类商家的普惠政策,京东试图通过“降本增效”的组合拳,降低葡萄酒生意的线上准入门槛,吸引更多有产品、有渠道的商家“轻装上阵”。这不仅是平台的一次政策调整,更是对葡萄酒行业线上化趋势的深度布局。
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活动一:0元试运营,1分钟极速开店
葡萄酒线上经营有一个隐形成本:试错成本。过去,一家专营店尚未开张,数万到十万元的保证金就已压进账期,很多有产品资源但资金有限的商家,往往被这道门槛拦在门外。
京东此次针对“平台开放计划”入驻商家(Platform Open Plan,后文简称“POP”)推出的“0元试运营”政策,正是切中这一痛点。试运营期间无需缴纳保证金,即可享受完整开店功能。这意味着,商家可以用最小成本验证产品与市场的匹配度——哪款酒好卖、哪个定价更被接受、哪种营销方式更有效。待生意步入正轨后再补缴保证金,让“先跑起来”成为可能。
此外,京东葡萄酒品类计划于2026年推出一项重要举措:打通现有POP模式与自营模式。届时,符合条件的POP商家可直接切换至自营模式进行经营,无需经历重新开店流程。
活动二:保证金大幅下调80%,释放现金流
保证金将从最高10万元降至2万元,80%的下调幅度,释放的信号远不止“省钱”二字。
在葡萄酒行业,现金流就是生命线。备货、推广、人力,每一项都需要真金白银的投入。保证金下调所节省下的8万元,如今可以直接转化为:一批热门单品的备货资金、几个月的广告预算、一名专业运营人员的年薪,甚至是新店熬过冷启动期的“口粮”。这笔资金性质的转变,本质上是京东将商家从重资产开店的思维定式中解放出来,让资金流向更创造价值的地方。
活动三:入驻即送1000元广告推广红包
葡萄酒电商新店开业最怕没有曝光、没有流量、没有信任。京东将为新商家提供的1000元广告红包,解决冷启动痛点的精准设计。商家仅需完成一次正常订单,充值10元即可激活全额红包。按行业平均点击成本估算,这笔费用能带来数百个精准访客,或成千上万次品牌曝光。对于刚起步的葡萄酒商家而言,这不仅是流量支持,更是对线上运营逻辑的一次低成本实践——如何投广告、如何看数据、如何优化转化。
活动四:新商入驻后享扣点返还,最低0扣点经营,返还金额上不封顶
葡萄酒线上销售的另一个痛点是利润空间被压缩。平台扣点、广告成本、物流费用层层叠加,很多商家陷入“卖得越多赚得越少”的困境。
京东此次推出的阶梯式扣点返还政策,试图打破这一循环。月销售额达5000元即可返还30%扣点,3万元以上则100%全额返还,且返还金额不设上限。返还资金以广告虚拟金形式发放,直接用于二次投放。这意味着,做得越好的商家,获得的平台反哺越多,形成“销售增长→成本降低→再投入增长”的正向循环。对于追求长期主义的葡萄酒品牌而言,这是可持续运营的关键支撑。
阶梯奖励:
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*(平台返还的金额不能高于商家自投金额)
活动五:1V1专属经营指导+免费培训课程
葡萄酒行业的线上运营,长期存在一道隐形门槛,传统酒商懂酒但不懂电商,懂电商的又未必懂酒。
京东此次推出的配套服务,正是瞄准这一鸿沟。羚珑智能作图工具让不懂设计的商家也能生成专业主图;免费用户画像诊断将流量还原为年龄、性别、偏好等具象标签;1V1专属经营指导与免费培训课程,覆盖从开店到爆单的全流程。这套组合拳的核心逻辑是,用平台能力填补商家的能力短板,让专业的人更专注于酒本身,而不是被技术细节绊住脚步。
活动参与方式:
报名方式1:糖酒会现场·面对面入驻
糖酒会期间,前往上述地点,现场扫描二维码获得报名资格
地点:成都尼依格罗酒店——国际知名品牌专区(3楼)A02A
报名方式2:线上极速通道·即刻入驻
如果您无法亲临现场,或希望提前锁定名额,线上通道24小时为您开放:
活动时间:即日起——3月31日
报名链接(也可长按识别扫码下方二维码):https://3.cn/-1140lXTf(京麦工作台)
京麦工作台入驻页面——意向类目——在“邀请码”一栏,输入我们的专属邀请码:YJW119
*所有解释权归京东平台所有
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