广告的描绘与文学

人们总是被广告的描绘吸引，认为很多东西和服务就像广告中描绘的那样美好，但真的购买了之后，却大失所望，并没有那么美好。其实广告的描绘是一种文学化的描绘，或者说本身就是文学作品，只是没有当成文学作品来对待而已。

俗话说：“看景不如听景。”人们真到了风景名胜之地，看到的和听到的是不一样的，感觉看到的也就那样，平平无奇，不如听说的好。不管他们听别人说，还是听广告说，都算是一种文学化的描绘。一般来说，到风景名胜之地旅游过的人会说那个地方好，在描述过程中加入个人的情感，会进行文学化的描述。广告也是如此，不管是写广告词的还是播广告的人，都会搞文学化描述，其实就是从好的一方面立意，会用一些美好的词汇，会吸引人。当然也有认为不好的，也是从个人化角度来说，也用了文学化的描述。有人到某个旅游景点去，感受不好，回来就给亲朋好友说，千万不要到那个地方去。他用了很多不好的词汇，当然会产生不好的影响，可是有的人却认为那个地方好。其实人与人看待外界事物是不一样的，一眼看高，一眼看低，看待同样一件事物，有人认为好，有人认为不好，就更别提到风景名胜之地旅游了。到那个地方去旅游，人们都会有自己的感触，而这种感触是个人化的，并不能代替别人的感触。当他们把这种感触说出来的时候，就带有一定的偏见。他们会用自己用熟的词汇来描述，如果有些东西不认识，就会问一问当地人，或者查一查资料，用这个新鲜的名词来描述，似乎感觉自己高大上了，或者说认识了新鲜事物，感觉很兴奋。

广告就是这样，会把一些新鲜事物推送给人们，而且极尽夸张之能事。为了让人们产生美好的印象，广告商会请一些大牌明星做代言，会请名人做代言，利用他们的流量效应产生商业效果。不管是卖化妆品的，还是卖手机的，不管是卖楼房的，还是卖汽车的，都会请一些明星做代言，请名人做代言，当然就产生了一定的流量效应。明星和名人本身看待外界事物也带有个人偏见，做广告的时候，并不能说出自己真实的感受，要按照广告商提供的台词说，会说用了某些商品之后，感觉良好，其实他们根本没有用，只不过照着台词来表演而已。因为很多明星本身就是影星或歌星，善于表演。表演并不是真实地反映生活，而是艺术地反映生活，那么这种艺术地反映就是一种文学化的描述。或者说，这种艺术地反映本身就是文学。曾经有一个小笑话是这样说的，人死之后，天使带着他走过了一段长长的路，前面有两幅牌子，一幅画的是天使们在天上飞，底下有湖泊，有山川和河流，还有房屋，景色很美好；另一幅画的是恶鬼，有很多互相残杀的画面。天使让他选择，他选择的是第一幅画，就是天使在天上飞的画，可是到了地方却发现是地狱，他反问送他的天使，为什么和画面的内容大相径庭？天使说，你看到的是广告。

广告的描绘是对现实的描绘，却往往高于现实之上。就像文学作品一样，总是来源于现实，高于现实。文学作品大多是虚构的，即便作家认为真实地反映了现实生活，也只是从他自己的角度认为，对于别人来说，并不一定全面地反映了生活。只能说文学作品是作家个人化的作品，也是作家个人认识的集中表现，却并不能代替所有人的认识。即便作家写出了伟大的作品，也有人喜欢看，有人并不喜欢看，甚至有人根本就不看。广告也是这样，播出来之后，有的能产生爆炸性效应，促使很多人去购买。甚至有的广告出现了洗脑式的台词，一次播三遍或三遍以上，给人形成了洗脑效应，形成了强烈的印象。以至于人们要选择同类产品的时候，往往会优先选择广告中播放的产品，而不会选择其他的产品。有的广告并不会产生爆炸性效应，播出来之后平淡无奇，也引不起人们的关注。其实广告应该讲求爆炸效应，讲求夸张的效果，还要有寓教于乐的因素。不仅要念台词儿，而且要做广告的人表演，让人们瞬间嵌入情境之中。就像短视频一样，一分钟达到颅内高潮，广告追求的就是这样的效果。最好的办法就是找明星代言，而且要找当红的流量明星代言。虽然花钱很多，但广告商都愿意这样干。

请不起一线明星做代言的就要请二线三线明星做代言，还有的老板自己做代言，当然，产品质量要好，要经得住推敲。可是很多广告中的产品和实际中的产品是不一样的，人们买了之后才知道大差大离，想要退货，就觉得很困难，东西又不贵，就自己先用着。其实他们误把广告当成了对现实的描绘，就像很多人误把文学作品中写的事当成了真事，误把文学作品中的人物形象当成了现实中的人物形象一样，实际上根本不一样，不能画等号。要想买到好的商品，就不能只看广告，可以把同类广告拿来做对比，要看评测，看性价比。广告的描绘给人们展现了美好的蓝图，就像文学作品给人们展现了美好蓝图一样，总是吸引很多人的关注，却偏偏距离现实太遥远，但并不能说这样的东西没有存在的价值。人们需要美好的东西，需要文学描绘美好的蓝图，也就是需要画大饼，即便吃不到，也仍然知道大饼是存在的。广告的描绘就是如此，描绘了很多奢侈品，吸引人们关注，其实在倡导一种价值观，只不过潜移默化地进行，人们不知道罢了，其实每个人都受到了影响。要说实用，广告最应该有一说一，根据科学评测数据来说明问题，而不是用造假的数据说明问题，更不是用美轮美奂的声音或画面以及明星来说明问题。从内容上说，广告最应该播放为人民服务的内容，尤其是官员，应该让他们充当广告中的主角。可是，现实却不是这样的。

广告的描绘就是文学的描绘，或者说广告就是文学作品，这样来看待，似乎比较客观。