男频，悬在分账赛道上的“老蓝海”

文 | 犀牛娱乐，作者｜小福，编辑｜朴芳

在3月13日举办的2026中国电视剧制作产业大会上，腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦再次强调“男性用户的内容供给仍有较大题材空缺，男频题材依然是分账赛道的蓝海，值得重点布局。”

事实上，这片蓝海早已被行业反复提及。

从早期的网络电影到分账剧，再到如今狂飙突进的微短剧与AI漫剧，这片海域似乎总是“看起来很美”，却又让无数入局者在风浪中折戟。2026年，这片老蓝海，真的能迎来全面兑现的时刻吗？

男频的行业记忆

如果把时间线往前拉，男频题材几乎贯穿了中国互联网影视分账内容发展的各个阶段。

在网络电影野蛮生长的年代，动作、犯罪、玄幻、惊悚等题材构成了早期的市场基石，凭借高强度的感官刺激和明确的爽感结构，精准收割了初代移动互联网的男性流量。

这段历史以最原始的方式验证了男性观众对垂直内容的忠诚度与消费潜力，也为后来分账体系的建立提供了最初的信心。

（“精品化”后的网络电影仍是男频的主场）

当影视工业进入分账剧精品化时代，行业曾试图复刻这种成功。

2018年前后，伴随网剧市场走向成熟，分账剧也开始拓宽疆域。在这一赛道，2022年上线的《我叫赵甲第》以超过7000万的分账成绩横扫市场，一度让开发者们认为掌握了通往男频宝库的万能钥匙。

但令人遗憾的是，这一赛道的“爆款”始终未能演化为稳定的内容供给模式。

这种困境背后的逻辑是复杂的。这背后既有受众群体的压倒性差距，也有类型开发的难度、制作成本的压力，以及平台内容策略的变化……在分账模式这种“以小博大”的博弈中，男频题材往往意味着风险，最终使这一赛道的持续供给变得相对有限。

于是，尽管“男频是分账蓝海”逐渐成为一种行业共识，却也在现实市场中不断被验证与修正。

内容形态的生产革命 与男频题材的技术突围

不过最近两年，微短剧与AI技术的爆发式增长，为这道难解的题提供了全新的逻辑出口。

根据DataEye发布的《2025年微短剧行业数据报告》显示，2025年微短剧用户的性别结构趋向均衡，男性观众占比约48%。

而根据艺恩数据，截止到2025年9月，2025年男频短剧产量达3000+部，头部作品首播月单平台播放量达8.5亿。另有网络数据称，截至2025年第三季度，男频题材在全品类微短剧中的占比已提升至17.2%。

在真人微短剧领域，虽然女频依旧主导着社交媒体的话题热度，但男频短剧已然在垂直圈层内开辟了坚实的阵地。从《一品布衣》到《冒姓琅琊》《老千》，这些作品虽然声量上或许不及头部的女性都市情感短剧，但都曾获得不俗热度。

更深远的变革发生在漫剧领域，AI技术的介入彻底打破了男频题材长期面临的成本枷锁。过去那些由于经费不足而无法落地的热血战斗、超能力体系、脑洞末世场景，如今可以通过AI技术以极低的成本实现视觉呈现，满足了男频内容对“世界观完整度”的刚需。

作为增速最快的细分赛道，AI漫剧展现出了极端的性别倾斜，根据网络数据，男频占比甚至一度高达90%以上。

这种技术红利对男频题材的利好还体现在受众的容忍度上。在AI辅助创作的早期阶段，画面的精度和连贯性尚存局限。相比于追求极致唯美与情感细腻的女性观众，男性观众对爽点的优先级往往高于画质。

只要叙事节奏到位、升级逻辑自洽、视觉奇观足够震撼，他们对AI生成带来的细微生涩感表现出了极高的包容。这种消费特征使得男频题材成为了AI漫剧生产模式的最佳实验场。

随着AI制作能力的持续迭代，男频内容正在经历一场生产逻辑的迁徙。这种变化不仅释放了创作空间，更在商业模式上为分账赛道提供了更多的容错率。

从“蓝海叙事”到商业兑现

不过，即便有了技术的加翼与短剧的试水，要实现从“蓝海叙事”到真正的商业兑现，男频题材仍需补齐最后一块短板。

首当其冲的是文学底座的创新危机。在网文IP改编领域，男频内容长期困在几个头部大神的旧作里，同质化严重的“打怪升级”逻辑已经让观众产生了一定程度的审美疲劳。

相比女频作者群体的百花齐放，男频创作亟需引入更具现代价值观、更符合当下年轻男性心理预期的叙事模型。如何在高频的爽感之外，植入更深层的情感共鸣，是男频题材能否从“快消品”晋升为“常青树”的关键。

同时，商业模式的精细化运营也迫在眉睫。男性用户的消费逻辑往往是目的导向型，他们更倾向于为沉浸感和垂直价值买单。针对不同年龄段男性观众的差异化需求，开发更具针对性的内容矩阵，才能将潜在的蓝海转化为实实在在的流量。

值得关注的是，新的政策变量也在为这片海域注入活力。去年底，总局电视剧司提出鼓励视频平台以中剧、短剧集以及网络故事片等中小体量项目为先行类型，探索与制作方之间“保底+分成”的合作模式。

而AI技术的普及，不仅仅改变了画面，更在改变整个内容产业链的成本结构。当制作门槛降到足以支撑大规模试错时，男频题材分账内容长期面临的供给不足问题将迎刃而解。

2026年，或许将成为男频题材真正完成商业兑现的纪元年。当技术红利与用户需求完成最终的咬合，这片海域蕴藏的财富，才算真正向每一位入局者敞开了大门。

这片被喊了多年的蓝海是否终于能够完成商业兑现，或许将成为分账赛道下一阶段的重要观察点。