以花为媒提升旅游体验，“知音湖北”邀全球游客赏花踏春

春色满园关不住，花开时节动荆楚。3月14日，湖北省文化和旅游厅以“知音湖北 一路繁花”为主题，在武汉花博汇启动“知音湖北 超级文旅日”相约春天赏樱花活动，会上发布了湖北春季十大赏花目的地榜单、湖北十大踏春目的地榜单，进行了“缤纷同行游湖北”多场景旅游线路推介。当天，600多名各界嘉宾参加活动，2.5万市民游客入园畅游。

情景式舞台巧推湖北赏花游

3月14日，风和日丽，鸟语花香，“知音湖北 超级文旅日”相约春天赏樱花活动在武汉花博汇启幕。开幕式上，情景式舞台文旅推介秀、迷你场景体验营和现场设置的赏花市集，丰富多彩的板块活动吸引市民游客及旅行客商围观打卡。

推介秀通过剧情化串场和复合型节目演绎，系统推介湖北春季赏花游、踏春目的地及“文旅+”全场景产品。推介秀将推介流程剧情化、推介内容场景化、解读呈现演艺化呈现，以简洁明快的剧情式串场，融入歌舞、吟诵、说唱、快板等多种表演形式，层层递进推介湖北“赏花游—春季游—全场景旅游”。在蒜鸟带领下，台上台下跟着演出、赛事、茶香去旅行，全面展示文旅融合的春日荆楚魅力。

以“知音湖北 一路繁花”为主题视觉搭建的电音、马拉松、电竞、国风等沉浸式春季出游驱动场景互动式迷你体验区，吸引大批游客和媒体体验打卡，让参与活动的市民游客沉浸式体验各地特色春季文旅产品。

围绕花形食物、香氛制品、旅拍打卡、非遗手作、花茶修养等花主题打造的花的市集，也吸引市民游客驻足，纷纷选购心仪文创产品。

活动现场，众多湖北特色卡通人偶及NPC人物惊喜亮相，与游客互动；武汉本土企业研发的机器人跳舞迎宾；小乐队驻场演唱，营造潮流氛围感；十二花神身着华服惊艳亮相，让游客沉浸式感受国风之美……各地游客、知名博主与网络大V欢聚一堂，共同见证“知音湖北一路繁花”的盛景。

武汉花博汇相关负责人表示，他们将充分利用旅游、生态、文化、商业等资源禀赋，打造高品质文旅活动，与赏花休闲游产品搭配，为市民游客提供全天候一站式旅游服务。

武汉市蔡甸区文化和旅游局相关负责人表示，作为知音文化发源地，蔡甸以花为媒，精心构建全季赏花体系。当前，花博汇八大花海竞相绽放，樱花村即将迎来盛花期，香草花田紫藤花垂帘如画，九真桃源桃花灼灼，消泗油菜花海金色如画，后官湖、五贤路樱花长廊浪漫绵延，助力湖北文旅市场持续升温。

遍地繁花吸引四海宾朋

活动现场，香港专业旅运集团组织来鄂游的150位VIP游客，不停地在花博汇取景拍照，许多游客连连称赞风景“太美了”。70岁游客张沃埙先生去年秋季来过武汉，“玩得很开心，坐船看了长江夜景，吃了热干面、豆皮。”张先生说，今年听说有旅游团来湖北，他就拉上夫人一起来了。

该集团行政总裁高郑杏芬女士介绍，自己20年前曾来过武汉，去年因公再次来汉，发现武汉变化巨大，环境更美，于是今年就组织了这个高端旅游团，邀请香港游客体验湖北之美。“我们所到的每个街区，都打扮得漂漂亮亮，就像家一样温馨，感觉武汉非常国际化、时尚化，处处充满活力，远远超出我们的预期。” 高郑杏芬说，今后还将带香港游客领略武汉空轨，坐一下萝卜快跑，体验下武汉的科技感。这一次，她的团队将畅游湖北“神武峡”线路，团队成员也充满期待。

当前，荆楚大地遍地繁花，武汉东湖、十堰郧阳樱桃沟、襄阳谷城樱花谷陆续进入最佳赏樱期；荆州江陵、荆门沙洋、黄冈武穴的油菜花正连片绽放；襄阳枣阳熊河、黄石大冶沼山、随州广水铁城的桃花竞相争艳；武汉黄陂云雾山、黄冈麻城龟峰山、随州广水三潭的杜鹃花也将燃遍山野。湖北省295家景区推出赏花游产品，将举办400场赏花游活动，贯穿整个春季。湖北诚邀朋友们“跟着花季去旅行，赴一场一路繁花的春日之约”。

同时，3月中旬至5月初，湖北共有34场大型潮流音乐盛宴将精彩上演。陶喆、谢霆锋、周深等知名歌手将再次点亮武汉“音乐之城”。襄阳芒果国潮音乐嘉年华、“寻根随州・星光璀璨”演唱会等系列演出，让游客“跟着演出去旅行，赴一场潮流音乐的青春之约”。

随着“楚超”“汉马”等体育赛事逐步发酵， “跟着赛事去旅行，赴一场激情活力的运动之约”成为新时尚。

而清明前后，恩施玉露、伍家台贡茶新芽吐翠；宜昌宜红、英山云雾进入采摘期；湖北25家A级景区围绕茶文化推出农文旅体验，“跟着茶香去旅行，赴一场清雅悠然的文化之约”，游客将在茶香与山水之间感受荆楚文化的深厚底蕴。

借助“知音湖北一路繁花”赏花游主题，湖北还同步开展“四海宾朋 花约湖北”引客入鄂活动，邀约境内外游客团组游鄂。初步统计，今年3月至4月将有来自马来西亚、新加坡、美国、德国等15个国家（地区）的190个入境团超万人来鄂旅游。其中，湖北国旅近期组织的韩国团，还有韩国新闻媒体和网红大V跟团推介湖北赏花游产品。

超级文旅日激发文旅消费新动能

“知音湖北 超级文旅日” 是湖北省重点打造的文旅活动品牌，活动通过集中资源、创新形式，在特定时间节点打造现象级文旅消费热点，活动自2025年9月启动以来，以每月17日固定IP为抓手，开展了一系列主题鲜明、形式新颖、参与广泛的活动，取得显著的社会效益、文化效益与传播效益，提升了湖北文旅的知名度和影响力。

季节性赏花游作为湖北旅游拳头产品，深度挖掘了荆楚大地的春日花事资源，将自然景观与文化、旅游、体育、商贸等元素深度融合，打造出湖北春季赏花游的鲜明特色，持续带动相关产业发展。

相关文旅专家认为，“知音湖北 超级文旅日”相约春天赏樱花活动通过政府、企业、媒体、公众多方联动，引导季节性文旅消费从单一产品单向供给朝着有主题、有互动、有温度的场景融合型转变，有效激发文旅消费新动能。

湖北省文化和旅游厅相关负责人表示，当前，湖北正致力于推动文旅产业高质量发展，通过打造一批具有核心竞争力的文旅产品，举办一系列具有国际影响力的文旅活动，持续擦亮“知音湖北”品牌。未来，湖北将以更加开放的姿态、更富创意的策划、更为优质的服务，不断丰富旅游生态，提升游客体验，努力建设世界知名文化旅游目的地。（记者：许愿 通讯员：鄂文旅）