阿迪“殡葬风”海报太抽象了…网友：送走亚马尔？

作者 | 嘉月

来源 | 广告案例精选

这年头，如果哪个品牌不整点抽象广告，仿佛就要落伍了。

不管你是本土品牌，还是海外品牌，落地中国，都得入乡随俗。

这不，阿迪达斯近日就为足坛新星亚马尔拍摄一组抽象到无边的广告。

本来想借着玫瑰花的浪漫气息，给这位巴萨小将的新战靴造势，结果愣是让网友看出了满屏的“阴间风”。

看完我直接愣住，这到底是卖鞋还是“把人送走”，一时半会儿真分不清。

1

阿迪给亚马尔

拍了一支“殡葬风”广告

先上图片，看看这组广告有多瘆人。

画面背景是粉红色的幕布，亚马尔整个人被一堆红色玫瑰花淹没，就剩一颗脑袋和两只穿着新球鞋的脚倔强地露在外面。

图源：adidas

玫瑰堆得那叫一个严实，密不透风，亚马尔躺得那叫一个安详，嘴巴都快咧到后脑勺去了，眼睛拉成了一条缝。

这构图，这光影，这氛围感，怎么看都觉着哪哪不对劲。

这哪是“心之猎手”啊，像极了“玫瑰花的葬礼”。

网友们一看到这图，大半夜的瞌睡都笑醒了，段子那是一套一套的。

有网友直接开了个帖，标题就问“阿迪达斯你阴不阴”，直言“好好的宣传图拍成这样也是没谁了”。

图源：小红书网友

这一嗓子嚎出来，可炸出了一堆鬼才网友。

有人立马接梗，给这画面配上了BGM：“玫瑰花的葬礼，埋葬深爱着的你~”

许嵩20年前的歌愣是在这儿找到了最佳使用场景。

更绝的是那句“眼睛闭上像追悼会，旁边还摆着生前最爱的东西”，我当场笑出鹅叫。

这话太毒了，一旦接受这个设定，真的再也回不去了。

现在再看那张图，满脑子都是追悼会三个字在循环播放。

还有网友亲自下场指导美术：“往上面再盖一块旗子就对味了。”

好家伙，这要是真盖上，阿迪达斯可以直接改行做殡葬服务了。

这画风太独特，有人立马联想到一部韩国恐怖片，叫啥名咱也不敢问，反正就是不阳间的感觉。

评论区金句频出。“八字弱的看完直接享福去了”，这话损到家了，意思是阴气太重，体质差的看完可以直接去报道了。

“差点以为亚马尔没了”，这位网友估计心脏停跳了半拍才反应过来这是广告。

“感觉像我小时候看的哪个港剧里的案子...凶手把死者堆在玫瑰花里”，TVB刑侦剧十级学者没跑了，这描述画面感太强，我已经脑补出欧阳震华拿着放大镜在现场取证的镜头了。

当然也有逆行者。有网友弱弱说了句“这很萌”，结果立马被怼了回去：“吃点好的。”

这四个字堪称当代互联网最温柔的暴击，没有脏字，但侮辱性极强。

就连阿迪达斯自己的官方号下面，也是一片“哀嚎”。

粉丝们纷纷灵魂拷问：“谁出的鬼点子？”

“太抽象了”、“把F50当520是吧”。

最损的一条是怀疑品牌方搞混了节日，把清明节和情人节混为一谈了。

2

心碎留给对手

自己差点被送走

笑归笑，闹归闹，阿迪达斯这波操作肯定不是手滑。

拍完这组“阴间”大片，他们到底想卖啥？

得，正经聊聊这双让亚马尔“躺平”的F50心之猎手系列。

亚马尔这小孩哥现在什么地位？

去年欧洲杯横空出世，十七岁就在半决赛进球，决赛助攻，帮西班牙拿下冠军。

巴萨青训出身，拉玛西亚最新一代的招牌，梅西之后诺坎普最亮的仔。

图源：adidas（下同）

阿迪达斯抢在他爆红之前签下来，眼光确实毒。

现在给他出个人专属款，时间点卡得刚刚好，再晚就要被耐克截胡了。

这款F50心之猎手，是阿迪达斯给这位未来巨星打造的专属个人款。

设计灵感来源于巴塞罗那当地一个特别浪漫的节日——圣乔治节。

每年这天，人们会互赠玫瑰和书籍，整座城市都飘着文艺味儿。

所以鞋子上那些红玫瑰图案，不是随便印的，是想把巴塞罗那的浪漫基因踩在脚下。

鞋后跟明晃晃印着“FOOTBALL'S HEARTBREAKER”（足坛心碎者），这词儿就是冲着亚马尔球场上的风格去的。

你想啊，他在边路像猎手一样突破，过掉后卫，进球得分，留下对手在原地心碎，这画面配上“心之猎手”的名字，是不是有点那意思了？

阿迪官宣文案也写得很直白：心碎这种事，他只留给对手。

鞋子上还藏了不少亚马尔的个人彩蛋。

有他名字首字母“LY”和他标志性左脚控球姿态融合成的个人Logo，甚至把他家乡马塔罗市罗卡丰达区的邮政编码“304”都悄悄印了上去。

这细节，粉丝看了得直呼内行。

这么一看，海报用大量玫瑰，逻辑上是通的，就是想呼应鞋子的设计灵感，塑造一个“优雅猎手”的形象。

但问题就出在执行上。想法是好的，浪漫的玫瑰、城市的致敬、个人的印记，全齐了。

可到了视觉呈现，不知道是摄影师脑洞太大还是艺术总监喝了假酒，愣是把“心之猎手”拍出了“心之送走”的既视感。

本来想表达“在花海中绽放”，结果观众看到的是“在花海里长眠”。

换个角度想，这场争议式营销虽然怪异，但确实让人记住了品牌和产品。

3

新中式这条赛道

“中迪达斯”闯进来了

阿迪达斯最近在创意这条路上，步子迈得又大又抽象。

除了这次给亚马尔整的“玫瑰葬礼”，他们在别的领域也没闲着。

就在去年底今年初，他们家推新中式系列的时候，就已经在网友的雷点上蹦过一次迪了。

之前那波新中式，阿迪可是下了血本的，恨不得把内娱的明星都请来当衣架子，李现、马思纯、金晨、王安宇，还有游泳冠军潘展乐、跨栏的吴艳妮，一溜儿的大牌。

阵仗搞得很大，看来在宣传新中式这条路上，阿迪达斯是下定决心了，甚至被网友调侃成了“中迪达斯”。

但这“中迪”的路，走得也是争议不断。

他们集中推出了一大波融合盘扣、立领等元素的新中式服装。

社交媒体上直接吵翻了天。喜欢的觉得“又潮又传统”，好看。

不喜欢的吐槽可就狠了，说设计“不中不洋，像缝合怪”，甚至有人直言“这种设计真的很像寿衣”。

还有懂行的网友指出，那些盘扣根本不是典型的中式盘扣，更像是布里亚特（蒙古族一支）服饰上的“蜈蚣扣”，质疑阿迪达斯是不是搞混了文化元素。

图源：小红书

有意思的是，这套在国内评价两极的衣服，在海外社交平台反而火了，成了TikTok上的“新中式三件套”之一，甚至催生了反向代购热潮。

不管是新中式也好，玫瑰战靴也罢，阿迪达斯这两年的心思，明眼人都看得见，就是想抓住中国消费者，想跟这片土地产生更深的连接。

这路子是对的，但走得有点急。

你想，一个德国品牌，想把加泰罗尼亚的圣乔治节浪漫，用视觉语言传递给中国消费者，这中间拐了多少道弯？

传递不好，可不就成“事故现场”了吗？

网上有句话说得好，叫“审美是文化的皮肤”。

你看着觉得“阴间”，觉得像“葬礼”，那是因为你的文化记忆里，红白配、花丛中人躺着，对应的就是这个场景。

品牌方想突破，想创新，这没错，甚至值得鼓励。

看他们拍的《Hotel Superstar》黑白电影，就非常有质感，把经典和现代、运动和时尚揉得很好。

但一旦涉及到具体的文化符号，尤其是像丧葬文化这种大家平时不说但特别敏感的神经，你就得小心再小心了。

4

这或许就是当下品牌营销面临的有趣困境：

在信息爆炸的时代，安全的创意往往意味着无声的湮没，而大胆甚至冒险的尝试，虽然可能伴随争议，却更容易被看见、被记住。

就像哲学家尼采说过的那句：“那些杀不死你的，终将使你更强大。”

对品牌而言，或许可以改成：那些吐槽不死你的，终将让你更有话题。

阿迪达斯这波操作，到底是天才的营销还是尴尬的翻车，每个人心里都有自己的答案。

但有一点可以肯定，在讨好年轻人和探索文化表达的这条路上，没有标准答案，只有不断试错。

下一次，阿迪达斯又会整出什么新活？我们拭目以待。

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