盈利腰斩，计划裁员5万人，大众如何翻越新能源浪潮？

文 | 产联社CLS

2025年的冬天虽然已经过去，但对于全球汽车行业的巨头们来说，春天的暖意似乎还未到来。

3月10日，德国大众汽车集团发布了2025全年的财务业绩。

这份成绩单显示，这家拥有数十个品牌、年销量近千万辆的汽车巨头，正面临新能源浪潮下的残酷现实，营业利润同比腰斩，并计划在2030年前裁减5万个岗位。

销售收入与上年基本持平，利润却大幅缩水。这种反差背后，是电动化转型的高昂成本，也是全球市场竞争加剧的缩影。曾经靠燃油车稳赚的时代正在远去，大众不得不面对一个现实：规模不再等同于效益。

当新能源浪潮加速袭来，这艘德系巨轮将如何调整航向？

盈利腰斩，营收持平下利润缩水

先来看几组核心数据。

财报显示，2025年大众汽车集团实现销售收入3219.1亿欧元，这个数字与2024年相比，仅微微下滑了0.8%，基本算是持平。全球销量稳定在约900万辆，依旧稳坐全球第二大汽车制造商的位置。

然而，在这看似平稳的表面之下，盈利能力的下滑却令人心惊。

2025年，大众集团的营业利润仅为89亿欧元，相比2024年的191亿欧元，暴跌了约54% 。这是自2016年以来，大众创下的最低盈利水平 。更让人担忧的是营业利润率，直接跌到了2.8%。

钱都去哪儿了？

大众官方解释称，利润下滑是多重因素叠加的结果。主要受到美国关税、旗下跑车保时捷产品战略调整相关费用、汇率，以及价格及产品组合变化等因素影响。

但更深层的原因，藏在大众的各个品牌表现里。

集团内部的品牌阵营之间分化明显。虽然核心的大众品牌和斯柯达还算稳健，营收达到约1450亿欧元，同比增长约3.7%。但作为集团利润“现金牛”的保时捷，却出现了失速。

财报显示，以保时捷为代表的运动豪华品牌集群，营业利润从上一年的53亿欧元骤降至仅1亿欧元，营业利润率降低14.2个百分点为0.3%。大众表示，这主要受中国市场环境发生根本性变化、电动化进程放缓以及美国关税的影响。

而在中国这个大众全球最大的单一市场，2025年交付量同比下滑了8%，降至269.38万辆。

虽然大众在中国燃油车市场依然占据超过22%的份额，但在竞争白热化的新能源赛道上，其表现仍有很大的提升空间。

裁员5万人，省下的钱投向何处？

面对这份冰冷的财报，大众必须做出反应。

大众汽车集团管理董事会主席奥博穆在致股东的信中明确表示：“到2030年，集团在德国总计将削减约5万个岗位。”

其实，大众在2024年底已经与工会达成过一份协议，计划在德国削减3.5万个岗位。这次相当于在原有基础上，又追加了1.5万人的裁员规模。

新增的裁员将主要集中在高端品牌奥迪、保时捷以及集团旗下的软件公司Cariad 。

裁员的直接目的很明确，就是为了省钱。

按照大众的计划，这一系列措施是其每年节省150亿欧元成本计划的一部分。在市场增长放缓、电动化转型又需要大量烧钱的当下，控制成本成了活下去的关键。

那省下来的钱要花到哪？

答案也很明确，技术研发和本土化。

大众正在调整自己的投资结构。原本计划在未来几年投入约1800亿欧元用于技术研发和产业转型，现在下调到了约1600亿欧元 。钱花得更谨慎了，但方向也更聚焦了。

在中国市场，大众已经不满足只是卖车。2023年，大众宣布在合肥成立大众汽车（中国）科技有限公司（VCTC），这被视为大众在德国总部之外规模最大的研发中心。这里将负责电动平台、智能座舱和辅助驾驶技术的本地化开发，目标是把新车型的开发周期缩短约30%。

奥博穆也提到，2026年将是大众在中国“史上规模最大的产品攻势”之年，计划推出超过20款纯电动、插电式混合动力及增程式车型。

承压之后，寻找新的增长点

大众并不是唯一感到压力的传统车企。

在新能源浪潮的冲击下，整个德系车阵营都感受到了寒意。

2025年上半年，奔驰的净利润同比骤降，宝马的净利润也出现明显下滑。当以特斯拉和中国品牌为代表的新势力，用800V快充、更流畅的智能座舱和更贴心的用户服务重新定义汽车时，传统豪华品牌的光环正在被一点点削弱。

有分析指出，传统巨头们面临的是三大挑战。一是产品力的追赶，当对手在拼科技体验时，自己还在拼机械素质；二是品牌光环的褪色，年轻一代消费者不再唯车标论；三是开发思维的僵化，对于自动驾驶等新技术的迭代过于保守 。

那么，在节流的同时，大众要如何开源？

除了前面提到的电动化产品攻势，大众也在寻找新的技术增长极。

此前，在2025年德国国际汽车及智慧出行博览会上，大众集团曾宣布，未来将加大在人工智能（AI）领域的投入，预计到2030年前在这一领域投资最高可达10亿欧元 。

此外，大众也在重新审视自己的供应链和业务模式。旗下的电池业务PowerCo因亏损和竞争压力，正在收缩投资规模，并积极寻求外部融资，以更灵活的方式应对市场变化 。

大众汽车集团预计，2026年销售收入将同比增长0%至3%，营业利润率预计将在4.0%至5.5% 之间。

结语

大众的这份财报，呈现的是一家传统汽车巨头在行业变革期的真实处境。

利润腰斩的背后，是电动化转型带来的成本压力，也是市场竞争格局变化的结果。裁员5万人的计划，则是企业对自身结构的一次主动调整，把资源从冗余的环节中释放出来，集中投入到技术研发和产品更新上。

不过，大众手里仍有筹码。2025年其汽车部门的净现金流为64亿欧元，同比增长24%。这笔资金，足够支撑它在转型期的投入和其他业务尝试。

2026年，当它带着20多款新车再次冲击中国市场时，我们或许能更清楚地看到，其究竟能在新能源的浪潮中游得多远。