老铺黄金2025年净利预计增超220%，股价一度拉升近4%

3月11日午间，老铺黄金（06181.HK）发布业绩预告，预计2025年销售业绩（含税收入）约人民币310亿至320亿元，较2024年度增长约216%-227%；收入约人民币270亿至280亿元，较2024年度增长约217%-229%；非国际财务报告准则计量经调整净利润约人民币50亿元至人民币51亿元，较2024年度增长约233%至240%；净利润约人民币48亿元至人民币49亿元，较2024年度增长约226%至233%。

公告称，收入和净利润增加的主要原因在于：集团品牌影响力持续扩大形成的市场绝对优势，带来线上线下店铺整体营收的大幅增长；集团产品的持续优化、推新迭代也保证了线上线下营收的持续高增长；此外，集团2025年新增门店10家，优化及扩容门店9家，产生增量营收贡献。

据公告，公司拟于北京时间3月24日上午十点举办业绩说明会。

受此消息影响，3月11日下午港股一开盘，老铺黄金股价瞬间直线拉升近4%。截至发稿，老铺黄金涨1.25%，股价报收647港元/股，总市值约1143亿港元。

受益于国际金价的上涨，过去一年来，老铺黄金多次涨价，最近的一次是2月28日。

在其正式提价前，该品牌天猫旗舰店多款产品被爆抢。2月26日，叠加老铺黄金天猫旗舰店开启的“每满1000减100”活动，开售仅1秒，成交额冲破3亿元，全天成交额超10亿。售价62.75万元的金碗、56.09万元的金葫芦、30万的金蟾、46.91万元的金如意等收藏级单品，在10分钟内全部售罄。

据第一财经报道，受提价影响，老铺黄金多地门店再现排队潮。记者2月26日在位于上海新天地等老铺黄金门店外看到，在新年首轮提价前来购金的人不少，而门店外也一直有人排队等待进店。

3月11日，界面新闻在老铺黄金天猫旗舰店发现，一款售价27030元起的黄金古法手工足金项链已售2万多件，另外一款售价37490元起的十字金刚杵足金项链也已售2万多件。此外，上述收藏级单品已经无法在店铺搜索到。

2025年，老铺黄金实施了三次调价。首次调价同样发生在春节后，涨幅为5%至12%。据新京报当时的报道，在2025年2月调价前，北京SKP、国贸等门店均出现过排队抢购潮，有消费者甚至专程乘高铁跨城购买。此后，在同年8月和10月，老铺黄金都分别进行过调价。

国金证券研报指出，终端消费者对老铺黄金已形成稳定的涨价预期。其产品价值包含三层结构：金价上行带动的材质价值、消费者认可的设计溢价，以及涨价行为本身强化的类奢侈品品牌认知。这种"越涨越买"的消费心理，与LV等奢侈品牌涨价前的抢购效应类似。