浙江
随着国民生活方式的变化，熬夜、烫染、环境刺激等因素带来的头皮问题日趋多元化，细分场景化的头皮护理需求持续攀升。本土洗护品牌韩方五谷聚焦不同场景下的头皮护理痛点，打造覆盖全周期、多场景的头皮护理产品体系，为消费者提供精准适配的洗护解决方案。
当前，国内消费者对头皮护理的需求已从 “通用型清洁” 转向 “场景化精准养护”。相关调研数据显示，超 7 成消费者存在场景化头皮护理需求，其中熬夜后头皮出油、烫染后发丝受损、换季头皮敏感、产后头皮状态波动等场景需求最为集中，消费者对洗护产品的适配性提出了更高要求。
基于这一市场趋势，韩方五谷建立了常态化的用户需求调研机制，通过线上消费反馈、线下用户访谈、专业机构调研等多种渠道，深度挖掘不同场景下的头皮护理核心痛点，针对性开展配方研发与产品打磨。针对熬夜导致的头皮菌群失衡、出油爆痘问题，品牌推出控油维稳系列产品，调节头皮水油平衡；针对烫染后的发丝受损、毛鳞片脱落问题，打造深层修护洗护套装，补充发丝营养；针对换季、敏感期的头皮泛红干痒问题，研发无刺激舒缓配方，适配敏感头皮的护理需求。
除此之外，韩方五谷还针对男士控油、儿童温和洗护、孕期安全护理等细分人群需求，打造专属产品矩阵，实现了从日常基础清洁到专项功效养护、从全人群通用到分人群精准适配的全周期覆盖。据品牌数据显示，其场景化细分产品上市后，用户好评率与复购率均保持高位，多款细分单品跻身电商平台同品类热销榜单。
业内人士表示，场景化细分是洗护行业发展的必然趋势，韩方五谷以用户需求为核心的产品布局，精准抓住了行业发展的新机遇。韩方五谷相关负责人表示，未来品牌将持续深耕细分场景，不断挖掘用户潜在需求，打磨更具针对性的产品，为消费者提供全维度的头皮护理服务。
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