碑林区：文商旅体深度融合 激活新春消费新热潮

打造高品质消费聚集区

交出新春亮眼答卷

新春启盛境，古韵焕新潮。2026年丙午马年春节，碑林区依托千年文脉与核心城区优势，紧扣“西安年·最中国”品牌，以“四季碑林 美美与共”新春系列活动为牵引，联动文化、商业、旅游、体育四大领域，推出七大主题105项特色活动，构建“传统文化现代表达、历史资源场景转化、文旅商贸互促共进、体育健身全民共享”的全域融合格局，加速打造文商旅高品质消费聚集区。

节日期间，全区累计接待游客263.18万人次，17家大型商业综合体总销售额达6.76亿元，实现消费市场量质齐升，为区域高质量发展注入强劲动力。

文化铸魂

非遗民俗焕新彩

千年文脉润年味

作为西安文脉核心承载区，春节期间，碑林区推动传统文化走进街区、商圈与生活，实现可看、可玩、可体验、可消费，让碑林新春既有“烟火气”，更有“书香气”“文化气”。

非遗活态传承成为亮点

“非遗贺新岁 骏马踏燕来”迎春非遗市集在西安SKP举办，集结剪纸、糖画、面人等16项非遗项目，传承人现场展演教学，实现文化传承与商业引流双向赋能。湘子庙街以“文艺展演+非遗工坊+民俗游园”模式，让古巷变身文化秀场，成为新旧潮流交汇的打卡地。

传统年俗仪式感十足

从祭灶扫尘体验到“联墨迎新春”春联义写进社区，书法家现场挥毫，将春联福字送至群众家门口。“非遗好物国潮换新”年货购物月推动非遗从“展品”变“商品”，吸引年轻人消费传统文化。

唐诗、书法、拓印等文化深度融入新春场景

“诗意长安 翰墨碑林”系列活动通过诗词吟诵、非遗拓印、互动打卡等形式，让唐诗成为可触摸的生活美学。“同心向暖迎新春・拓印碑林筑童梦”活动将非遗体验带给留守儿童，用文化温暖新春。

数智赋能

科技重塑新场景

沉浸体验引潮流

碑林区紧扣全市“数享西安年”部署，积极拥抱数字技术，推动文旅体验升级。

西安博物院成为数字文旅标杆

西安博物院推出全国首个FV3D技术加持的《西博宝藏》数字文物互动体验项目，让观众借助XR设备“零距离”触摸文物、解读历史。“王维文化数字艺术特展”运用4K光影、3D动画等技术，构建虚实相生的“诗画长安”。

XR沉浸式体验引爆年轻市场

奥映未来XR世界（骡马市店）展映《唐宫夜宴》《隐秘的秦陵》等16部XR影片，推出“影游联动・团圆全家桶”套票等优惠，以虚实交织的体验吸引年轻客群穿越古今，为文旅市场注入强劲新动能。

商旅互促

流量转化为留量

消费市场创新高

碑林区把文旅引流与商贸促销紧密结合，联动景区、街区、商圈、商户推出一系列促消费、惠民生活动，推动“节日人气”高效转化为“经济热气”。

特色街区成为消费新空间

老菜场市井文化创意街区融合非遗市集、DIY体验与文创展售；崇仁东创意街区打造年轻态消费场景；蛤蟆零青年聚落推出马年限定福袋，吸引青年群体；柏树林街道“马上”系列活动融合民俗文化与商业促销，形成人气打卡地。

重点商圈成为消费主引擎

西安SKP以醒狮贺岁、鱼灯巡游、艺术装置营造年味，叠加满赠、积分活动激活高端消费；王府井永宁门店打造“卡皮巴拉西北首展”潮流IP，吸引年轻家庭；南门合生汇、中贸广场、立丰国际、钟楼开元商城等推出团购券、满减优惠、年货市集、民俗展演等活动，构建一站式消费闭环。

文体惠民

全民共享新春乐

体育健身蔚然成风

碑林区推出65项文化惠民活动、9项体育健身活动，让新春既有年味，更有健康味、幸福感。

文化惠民暖人心

区文化馆、图书馆开展新春阅读月、线上诗歌朗诵、元宵灯谜会等活动；社区文艺大联欢、非遗体验进社区覆盖全年龄段，让文化成果全民共享。

体育健身添活力

“活力南院门 欢乐过大年”体育大拜年活动在书院门举办，迎春接力赛、趣味运动会、健步走、投壶等民俗体育与现代项目相结合，老少皆宜。体育活动与文旅场景、商业街区深度融合，引导健康生活方式，持续完善“文旅+体育+消费”生态。

文脉悠长映盛世，商旅兴旺启新程。站在 2026 年新起点，碑林区将持续深化文商旅体深度融合，以文化铸魂、数智赋能、场景创新、消费提质、惠民为本，优化全域融合发展格局，丰富高品质文旅产品，创新沉浸式消费场景，提升精细化服务水平，锚定 “千亿级实力城区” 目标，持续办好惠民利民的文商旅体活动，不断增强群众获得感、幸福感、安全感，让千年文脉焕发新彩，以融合发展赋能区域高质量发展，为西安建设世界人文之都贡献碑林力量。