重庆江津白沙：千年古镇“闹”出消费新图景

长江之滨，千年古镇白沙，今年的元宵节格外热闹。

3月3日，正月十五，重庆市江津区白沙镇政府广场前，60余个国潮非遗集市摊位一字排开。非遗代表性传承人现场展示钟氏鳌鱼灯制作技艺，游客们排起长队体验手作；小吃摊前，鳝鱼面、臊子面的香气混着汤圆的甜糯，在春夜微风中弥漫开来。广场舞台上，24个村社区和艺术团体轮番登台，表演歌舞、曲艺、武术等。

从2月14日东华古街800米灯海长廊提前点亮，到正月初八非遗集市火热接棒，再到元宵当晚千架无人机腾空而起，白沙今年的元宵节，不再是“一天的热闹”。这是一场从除夕延续至元宵节、灯会持续到5月的“超长待机”文旅盛宴。而更值得记录的，是这场传统年俗背后，一座千年古镇以非遗为媒、以消费为桥，在乡村振兴与文旅融合中闯出的新路径。

一盏盏鱼灯照见“老手艺”的新活法

东华古街的青石板路上，一盏盏造型灵动的鳌鱼灯、鲤鱼灯在檐角“游动”。灯光映着游客举起的手机，也映着钟氏鳌鱼灯彩扎技艺传承人钟晓荣的笑脸。

“往年鱼灯就是元宵前后亮一亮，今年不一样了。”钟晓荣指着街边的非遗手作体验区说，从正月初一开始，每天都有游客来学扎灯，“年轻人喜欢拍照发朋友圈，小朋友做完灯举着满街跑，灯会成了活着的课堂。”

今年，白沙引进区级非遗代表性项目钟氏鳌鱼灯彩扎技艺，参照自贡灯会模式，在东华古街打造800米国潮灯景，并设置猜灯谜、祈福树、“我在白沙”打卡墙等互动场景。灯会从腊月廿七（2月14日）点亮，将持续至5月5日，打破节日时间限制，让非遗从“节庆展品”变成“日常风景”。

更深的变革在集市里。新春消费周非遗集市上，鳌鱼灯不再只是观赏品，而是可以带走的文创——mini版桌面摆件、DIY材料包、与本地特产联名的礼盒，从制作到销售，一条小小的产业链正在萌芽。

新春消费周激活“文旅+”新动能

热闹的背后，是白沙镇对“非遗+消费”“节庆+旅游”模式的系统谋划。

从正月初八到正月十五，贵福商业广场的新春消费周非遗集市日均人流量超过4万人次。江津玉、米花糖、柑橘等本地农特产品销量翻番，有商户在街口支起锅灶卖汤圆，一晚上卖出两百多碗；有农户把家里的柑橘挑来，不到一小时售罄。春节期间（初一到十五），总共吸引55万人流量，元宵节当天线下游客20万人次，外来客流量8万人次，吸引300万人次线上观看，拉动全域消费额达1.6亿元。“以前元宵节就是来看个热闹，今年是边看边尝边买，不仅看过瘾了，更是吃爽了，买安逸了。”一位提着大包小包的游客说。

更让白沙镇党委书记邹波在意的是数字背后的变化。“文化有温度，消费有热度，群众有获得感，这是我们想要的结果。”他说，今年的消费周活动，24个村社区全部参与节目编排和展演，上千位群众演员走上舞台，非遗集市带动300余户本地商户增收。

一座古镇在新时代的“龙马精神”

从北宋开埠到明清盐运，从抗战烽火到今日振兴，白沙见证了巴渝文明的演进与传承。

如今的白沙，不仅有古韵，更有新姿。依托长江黄金水道，抢抓成渝地区双城经济圈建设机遇，白酒产业焕发新生，影视基地光影流转，现代农业沃野千里。200余部影片在此取景，万亩良田稻浪翻金。

而今年的元宵节，让这片土地上的“龙马精神”有了更生动的注脚。

元宵节当天下午，白沙镇政府广场人潮涌动、鼓乐喧天，来自红花店社区的文艺队正在滨江路表演花枪舞。队长刘大姐表演了二十多年花枪，但今年格外温暖——她的家人们都站在两边的观看区里，一起欣赏她的表演。“以前就只是和姐妹们一起表演，主打自娱自乐。今年元宵节，孩子们就说趁着过节，都来看我表演，感觉特别骄傲和开心。”

东华古街，钟氏鳌鱼灯彩扎技艺的摊位上，钟晓荣手把手教游客扎灯。她身后，几个年轻人正在熟练地破竹、扎架——那是她新收的徒弟，其中有两人是返乡过节的在外务工青年。他们问钟晓荣的第一句话是：“学这个，能留下来一直干吗？”

这个问题，正在被白沙的发展回答着。

依托影视基地，白沙每年吸引数十个剧组入驻，带动周边村民当群演、做道具、开民宿；依托白酒产业，江小白等龙头企业带动本地高粱种植，农户在家门口就能把粮食卖上好价钱；依托非遗集市，三十余户本地商户找到了新的增收门路，松林岗社区的农户把土鸡土鸭挑进集市，半天售罄。

“以前年轻人出去打工，是因为家里没事干、没钱赚。”白沙镇党委书记邹波说，如今情况在变，“今年春节，我们的相关部门统计了返乡人员意向，有许多年轻人表达了留乡发展的意愿。他们问得最多的是：搞民宿有没有政策支持？做电商有没有培训？学非遗能不能当饭吃？”

这些问题，白沙正在一一作答。

夜幕降临，东华古街的灯又亮了起来。灯影里，居民刘显芳带着家人一起逛集市，手里都举着刚买的鱼灯；钟晓荣还在摊位上忙活，新收的徒弟帮她收钱、打包；松林岗社区的农户老陈数着当天的收入，盘算着次日再多挑两筐柑橘来。

800米灯海，照亮的是千年古镇的前世今生，也照见了一个正在发生的未来——当文化不再是橱窗里的展品，当产业不再是图纸上的规划，当年轻人开始问“能不能留下来”，龙马精神便不再是口号，而是这片土地上生生不息的烟火人间。

上游新闻 刘波 通讯员 程雅琦 田桑妮