文旅聚焦｜滤镜之外：探访横道河子“出圈”密码

（来源：黑龙江日报）

转自：黑龙江日报

远眺百年小镇横道河子。

游客与半山坡一户人家的小女孩合影。

横道河子小镇景色。

苞米小院。

横道时光咖啡馆。

□文/摄 本报记者 王咏梅

2月22日，记者走进横道河子这座百年小镇的冬日风景，探寻网红小镇的“出圈”密码。

这座因中东铁路而生的百年小镇，自2023年冬的一组网络照片迅速走红，到2026年初已成为国内外游客争相打卡的热门目的地。它究竟有何魅力？

镜头聚焦 从“出片”到“出圈”

走进横道河子，仿佛步入一座巨大的“露天影棚”。两百多栋百年俄式老建筑散落其间，黄色墙面、墨绿门窗、蓝或绿色屋顶，在白雪映衬下格外醒目。目之所及，何止一个“美”字可言？

美景“带火”了旅拍新业态。数据显示，截至目前，横道河子已有旅拍店39家，较去年同期稳步增长，“旅拍+”模式展现出强劲的磁吸效应。

在镇上的热门道口打卡点，许多游客专程预约摄影师跟拍。消费群体既有亲友团结伴而来，也不乏年轻人的身影，几乎占据“半壁江山”。“我们提前做了旅游攻略，预约了摄影师。这种雪景特色，只有到了这儿才能拍到。”来自浙江的刘莹，正是循着社交平台上的网红照片慕名而来。

在镇上一家旅拍店内，经营者姚峰一边招呼客人，一边笑着感慨：“以前一到冬天我们就闲在家里，现在冬天反倒成了最忙的时候。游客越来越喜欢有独特文化符号的地方，冬日的横道河子确实别有一番韵味。”

诗话意境 无限风光在叠峰

天公作美，行至水满路，雪正纷纷。飞雪扑面，轻盈曼舞，落在肩头瞬息融化，带着林海雪原独有的清冽气息。远山近岭，素裹银装，在雪的描摹下愈显风骨——松林苍苍，犹如水墨晕染，冰雪诗意裹挟着豪情，在心间悄然升腾。

沿坡路徒步而上，脚下积雪咯吱作响。偶遇半山坡一户人家，主人见我们驻足拍照，热情招手：“上我家这儿看，可俯瞰小镇全景！”须臾间，整个横道河子尽收眼底——黄墙老房子错落分布，机车库如扇形铺展，不远处炊烟袅袅升起。正如一位摄影师所言：“这里的村民淳朴，走在路上大家都会热情打招呼，像路遇的邻里乡亲。”

行至俄罗斯老街，午时雪霁天开。一轮艳阳缓缓爬上岭脊，清辉洒落，黄房子的墙被涂上一层暖色，墨绿窗棂上的积雪滴答作响。暖阳与蓝天、白云交织成一幅隽永的油画，悬在半空，恍若天成。那一刻，它定格在镜头里，亦永远留存在记忆深处。

“近两年横道河子‘火’了，这里原本就有油画村，很多学生来写生，摄影师也爱来。”经营者李明告诉记者。他在家乡横道河子打造了一座苞米小院，高高挂起的苞米串儿不仅是景观道具，更承载着儿时记忆。“小时候父辈就这样晒苞米，房檐下、院子里到处都挂起金灿灿的苞米。我把其融入景观小院的设计里，让每一串苞米都能‘讲故事’。”被“复原”的，不止是农家院场景，他还引入了白色雪狐，可以近距离投喂、合影。“游客欣赏的不只是风景，更是沉浸式的文化体验，是能带得走的情感记忆。”李明述说着旅游设计初衷。这种对本土文化的珍视，恰恰是横道河子在“出圈”过程中可贵的坚守。

多元业态 延伸全产业链

“以前夏天客人多，但很少在这儿住。这几年冰雪季游客越来越多，民宿有时一房难求。”柳丰启是土生土长的横道河子人，在他的记忆里，这座“火车拉来的小镇”，过去的冬天总是格外冷清——天黑得早，街上无人。如今，已截然不同，民宿的灯常在深夜仍灯火通明。这个冰雪季，他的民宿接待量同比增长20%以上。2026年元旦假期，横道河子累计接待游客22603人次，同比增长13.6%，实现新年“开门红”。

值得关注的是，多元化业态正催生全产业链延伸。游客不再满足于“路过拍照”的“初体验”，而是渴望沉浸式深度游。“驯鹿部落”让游客打卡从“一秒定格”升级为“半日沉浸”，正是横道河子从“过境地”向“目的地”转型的缩影。多元化业态的新图景正渐次展开：绿皮火车静静停靠在小镇入口，“青年酒吧”兼具怀旧气息与社交属性，受到游客青睐；不远处的俄式西餐厅，邀请俄罗斯美食家指导菜品，还为游客准备免费俄式服装打卡；威虎山影视城，则深度融入全域旅游布局，串联起东北虎林园、俄式风情小镇、中东铁路机车库、横道河子博物馆等核心景点，打造“红色影视沉浸+猛虎雪原探秘+百年俄式风情”冬日精品线路。吉林游客石晓祺感叹：“一条线路走下来，既有历史回响，又有自然野趣，活动内容丰富。”

人间烟火，老建筑孕育新故事，返乡创业热情点亮了小镇的冬日。新业态的扎根，不仅激活了消费场景，更搭建起人才集聚的桥梁。从返乡创业的本地人，到慕名而来的打工者，不同背景的人们因横道河子的独特魅力在相遇此，让“青春活力”为横道河子注入发展新动能。数据显示，横道河子目前已拥有民宿106家、餐饮约90家、旅拍39家，累计引进各类业态350个。全镇最多可接纳14000名游客同时就餐、2000人住宿，接待能力较去年分别提升16.7%和21.2%。

面对产业的迅速走红，横道河子镇政府聘请专业团队进行全域规划，并引进头部企业提升行业水准，同时鼓励“驯鹿部落”等差异化项目，避免同质化，聚焦品牌化与全域化。目前，横道河子正全力创建国家5A级景区，并已通过景观评审，持续推动从冬季目的地向全季度假区转型，持续放大“林海雪原”IP价值，目标是打造一个融合异域风情、历史与冰雪的复合型旅游目的地。

滤镜之外 横道河子的独特魅力

“虽然很冷，但景色太美了，在我们那里没有这种冰雪体验。”广东游客林琳连连赞叹，道出许多南方游客的心声，“这座藏在群山间的百年小镇——黄墙红顶的老房子、绿色穹顶的教堂、悠长的火车汽笛声……极具氛围感。”在快节奏的都市生活之外，横道河子提供了一种稀缺的“慢生活”体验，正是慰藉心灵的情绪价值所在。

本地人对横道河子的变化，感受尤为真切。“以前一到冬天我们就歇业，现在冬天成了最忙的时候。”旅拍店经营者姚峰的话，折射出冰雪经济给这座小镇带来的深刻改变，改变的不仅是生计，更是生活方式和心态。而保存完好的历史建筑、富有人文情怀的冰雪景观、淳朴热情的民风……这些滤镜无法完全呈现的元素，构成了横道河子的独特魅力。

从一组照片的走红，到一种业态的蓬勃生长，再到一座小镇的“谋篇布局”。冰雪经济赋能，牡丹江市围绕“冰雪+”战略，推动文旅产品从单一观光向深度体验转型，从“看雪”到“玩雪”，让游客在体验中爱上雪。

对于横道河子而言，滤镜可吸引游客前来，但留住他们的，永远是滤镜之外的那些东西——是百年建筑的静默伫立，是本地人的热情好客，是慢下来才能感受到的“慢生活”。当游客们放下相机，坐在店里慢慢品味一杯黑加仑；当他们在清晨的雪地上踩出第一串脚印，看炊烟袅袅升起——那一刻，他们遇见的，才是“韵味绵长”的横道河子。