中国宠物网(中宠网)发布2025年中国宠物行业市场报告

报告来源:中国宠物网(中宠网)

宠物经济跃升八千亿,“它经济”成消费新引擎

从简单的饲养到视若家人,从满足温饱到追求精致,宠物经济的边界正以前所未有的速度扩张。

毕马威中国发布的《2025年中国宠物行业市场报告——“它经济”的消费升级与市场洞察》显示,中国宠物相关业务市场规模以25.4%的年复合增长率从2015年的978亿元跃升至2023年的5928亿元,预计在2025年将达到8114亿元。

宠物经济的爆发不仅源于市场需求,更离不开政策与技术革新的合力推动。国家通过政策引导和技术支持,鼓励企业加大研发投入,提升产品质量,加速了国产宠物食品品牌的发展。

市场概况:规模与增长

中国宠物行业正以惊人的速度扩张,展现出强劲的增长潜力。根据毕马威中国的报告,到2025年,中国宠物相关业务市场规模预计将突破8114亿元。

不同的研究机构因统计口径不同,数据略有差异,但均指向同一趋势——高速增长。

艾媒咨询最新发布的监测报告数据显示,我国宠物经济产业规模保持积极增长态势,预计到2028年市场规模有望达到11500亿元。

同时,派读宠物行业大数据平台出品的《2025年中国宠物行业白皮书》指出,2024年中国城镇犬猫消费市场规模同比增长7.5%,达到3002亿元。

长势良好的数据背后是一位位愿意为宠物舍得砸真金白银的消费者。北京的宠物主李女士分享道:“我家有两只猫,以前买猫砂就选便宜量大的,现在会更注重猫砂的除臭效果、粉尘情况等。”

消费主体:年轻高知群体引领风潮

90后与00后已成为宠物消费市场的绝对主力,占比合计超过66%。这一群体具有鲜明的消费特征:他们更注重宠物生活质量与个性化需求,愿意在宠物服装、美容、IP联名等周边消费领域投入更多资金。

中高学历人群占比较多,这部分人群普遍存在晚婚晚育特征,且个人可支配收入充裕,因此更倾向于为宠物的情感价值与高品质生活消费。

“在‘悦己消费’和‘情感消费’崛起的宏观背景下,宠物正逐步从‘功能性伴侣’向‘家庭成员’的角色转变。”毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华表示。

除了年轻群体外,银发族也成为宠物消费的重要力量。数据显示,50岁以上中老年用户的订单量增速达到72%。

银发群体将宠物视为生活调剂与情感寄托,注重健康类产品。与年轻群体追求时尚、社交属性不同,银发群体更注重产品实用性和性价比,偏好线下渠道与亲友推荐。

细分市场:食品、用品、服务全面开花

宠物食品:最大细分市场

宠物食品作为最大的细分市场,2025年市场规模预计达1755亿元,占据整个市场的52.8%。宠物食品市场正经历从营养满足向精准健康管理的升级。

高端化与精细化成为明显趋势。宠物主不再仅仅满足于宠物的基本温饱,而是更加注重宠物的生活品质和个性化需求。

“人宠同源”概念凸显,烘焙粮、鲜粮等高端品类成消费新宠,其价格较传统膨化粮高出20-370元。

中研网数据显示,高端天然粮、无谷粮等宠物食品品类渗透率快速提升,高端市场占比已突破40%。

中宠网官网：https://www.vso.com.cn/

智能用品:科技赋能养宠

在科技赋能下,智能硬件与宠物健康管理深度融合,成为行业增长新引擎。智能用品市场偏好度持续攀升,智能化与个性化并行。

从智能穿戴设备到自动化养护设备,科技正全方位重塑养宠方式。健康监测设备如心率、定位项圈迭代迅速,依赖技术研发。

这些设备可实时监测宠物生命体征、活动量、睡眠质量等数据,通过AI分析预警潜在健康问题。

自动化养护设备如自动喂食器、智能饮水机、智能猫砂盆等设备帮助宠主实现精细化、便捷化养宠。

值得注意的是,智能用品市场集中度较低(TOP10企业占比仅29%),为新兴品牌提供了突围空间。

服务市场:多元化与专业化

宠物服务领域正从基础医疗向全方位生活服务扩展:

医疗精细化:宠物医疗细分化趋势明显,随着宠主对宠物健康意识及关注度的日渐提升,宠物门诊需求也在增加。一线城市超七成宠物医院引入AI辅助诊断工具,提升诊疗效率与准确性。

服务多样化:宠物服务范围不断扩展,包括宠物日托、寄养、遛狗、摄影以及洗美等服务。这些服务满足都市宠主因工作繁忙产生的代管需求,同时提升宠物生活质量。

新兴服务崛起:宠物保险、心理健康服务、远程看护平台等新兴服务渗透率逐步提升。宠物保险市场虽然目前渗透率不足2%,但随着宠主健康意识提升和保险产品丰富,未来发展空间广阔。

渠道变革:线上线下融合共生

宠物消费的线上渠道正经历深刻变革,从传统的电商平台向内容电商、社交电商扩展:

内容电商崛起:抖音电商成为宠物消费增长最快的平台,2025年以来宠物类目GMV同比增长95%。平台通过视频“种草”有效展示产品特点,激发用户购买欲望。

直播带货常态化:直播已成为宠物产品销售的重要方式。数据显示,“6·18”天猫开卖首个小时,653个宠物品牌成交同比翻倍。

尽管线上渠道已成为宠物食品销售第一大渠道,但线下渠道(包括宠物店、宠物医院、商超、犬猫舍等)仍占据重要地位,因其能提供更好的购物体验和附加服务。

未来,品牌方需要同时注重线上和线下渠道的协同发展,不断优化产品和服务,以更好地适应市场变化和消费者需求。

线下渠道通过场景创新与跨界融合重塑消费体验:

宠物友好空间:酒店文旅、快消品、商业地产等多行业纷纷跨界合作,不断拓展宠物经济的场景边界。

这些“宠物友好空间”凭借其社交属性与流量价值成为重要入口,既满足宠主带宠出行的需求,也为商家带来客流与口碑。

体验式零售:宠物店不再仅仅是商品销售场所,而是向服务体验、社交互动、知识传播等多功能空间转型。

政策与技术:双轮驱动产业升级

宠物经济的蓬勃发展与政策支持密不可分。在全国多地政府的大力支持与推广促进下,宠物产业园的布局正在不断提速,全国宠物产业也进入产业集群式高速发展。

在政策和资本的双重驱动下,宠物产业园呈现井喷之势,全国多个地方发力打造宠物全产业链,将宠物经济摆上地方经济发展的重要位置。

据不完全统计,目前,国内已经披露重点打造的宠物产业园(或集群地)已有22个。

2024年第三季度以来,多地通过产业规划释放政策红利:浙江省发布的专项意见明确支持企业运用AI、物联网技术发展智能用品,鼓励建设品牌体验店与商超渠道。

这些举措有效打通产业链上下游,推动形成研发-生产-服务一体化的产业生态。

技术革新同样在全方位赋能宠物行业。AI、物联网等新技术正深度融入宠物经济的各个角落。

一线城市超七成宠物医院引入AI辅助诊断工具,智能穿戴设备优化生命体征监测精度(心率误差<±5bpm)、延长续航(最长14天),通过数据分析预警疾病,打通“监测-预警-干预”闭环。

未来趋势:情感化与智能化并进

对于宠物行业的未来,多个趋势已经显现:

拟人化与情感化深化:情感经济正推动宠物消费走向拟人化,考虑到宠物衣食住行逐渐对标人类标准,宠物消费需求有望呈现刚性化趋势。

宠物主越来越关注与宠物之间的情感互动。宠物玩具、服饰、摄影等服务增长迅速。

智能化全面渗透:随着5G、物联网等技术的不断发展,宠物智能用品的智能化程度还将进一步提升。

未来,我们或许将见证更多能够实时监测宠物健康状况、行为习惯的智能设备问世。

产业链延伸:跨界融合加速,家电企业推宠物烘干箱、文旅业设计“宠物友好”路线。宠物消费正逐渐从单一的宠物用品、食品消费朝着多元化、场景化的方向发展。

未来的宠物经济,将不再局限于满足宠物的基本生存需求,而是向着更广阔的情感消费与科技驱动领域拓展。

多位分析师指出,随着宠物拟人化趋势加深,宠物消费正逐渐成为消费者的刚性需求,展现出强劲的市场韧性。

在可预见的未来,这个充满活力的行业将继续为中国消费市场注入源源不断的增长动力。