2026甘肃省春晚：以文化深耕与跨域联动打造破圈传播的“陇原方案”

大年初一，《2026（丙午）年甘肃省春节联欢晚会》高热播出，晚会深挖地域文化根脉、创新艺术表达、紧扣时代命题，成功打造了一台兼具文化深度、时代温度与传播广度的新春文化盛典，创新性以“九省联播”等融合传播策略，获赞“为文化强国建设交出一份彰显陇原担当的精彩答卷”。主流媒体对文化根脉的深度开掘与现代表达，不仅是赓续中华文脉的责任担当，更是提升自身影响力、实现高质量发展的有效路径。

权威咨询机构美兰德数据显示，2026甘肃省春晚全网传播流量超6000万次，相关内容全网覆盖粉丝4681.4万人次，播出当日斩获美誉度97.34，获赞“为文化强国建设交出一份彰显陇原担当的精彩答卷”。

01

一、深度开掘文化根脉，以“马”为轴，构建“古今交响”的叙事体系

晚会以“马”为核心意象，构建了一套从历史纵深、现实奋斗到未来期许的叙事逻辑，围绕“陇原魂”实现了对甘肃文化认同与精神共识的锚定与升华。

开场节目《金鼓驰马迎新春》是晚会设计中极具象征意义的“文化定调”。它以“万马奔腾”的恢弘气势，既呼应了丙午马年的时令节庆，更精准地锚定了甘肃作为“天马故乡”的悠久历史地位。舞台上，兰州太平鼓、武威攻鼓子、白银黄河战鼓、武山旋鼓、清水轩辕鼓等散落于陇原大地的鼓文化瑰宝被有机汇聚，以“鼓”为经纬，串联起从丝路古道上的文明交融到多民族共生共荣的历史全景图。

晚会以深刻的、穿透性的对中华优秀文化传播与传承的创造性转化和创新性发展理念，将静态的历史遗产凝练为统一的、动态的“陇原魂”，并最终落点于当代“龙马精神”与奋进姿态。这种对文化根脉的深度开掘与现代表达，备受赞誉。权威咨询机构美兰德数据显示，晚会获得人民日报全国党媒信息公共平台、中国发展网、中国甘肃在线等中央及地方网媒共计230条的报道点赞，获赞“为文化强国建设交出一份彰显陇原担当的精彩答卷”。

02

二、非遗活态传承创新，编织“陇原新韵”的情感共鸣

晚会通过将非遗技艺进行场景化、情感化的舞台转译，晚会有效弥合了传统遗产与现代审美之间的距离，使其成为承载集体记忆与情感共鸣的载体，相关内容在新媒体端引发了积极的互动与传播。

《福满陇原》邀请省内代表性非遗传承人同台献艺，巧妙地将甘州小调、剪纸、花馍等非遗项目作为叙事素材和情感符号，有机融入舞台表演与歌词韵律之中，使“匠心技艺”转化为可感、可观的“人间烟火”与“美好祈愿”。

同时，《简上风起》聚焦甘肃“简牍文化”，以歌舞还原汉代“赵负为夫送寒衣”的故事；《梦幻·伎乐》以飘逸灵动的舞姿重现了“反弹琵琶”经典造型、“荷花童子”踏歌而行以及“美音鸟”凌空翱翔的视觉盛宴。

晚会以“活态传承”的创新手法，让传统文化在当代春晚的语境下自然流淌，唤醒了观众共同的文化记忆与地域情感。该节目及其代表的非遗匠心，通过全媒体渠道有效触达受众，备受赞誉。权威咨询机构美兰德数据显示，2026甘肃春晚播出当日斩获美誉度97.34，甘肃文化匠心展示与乡愁深情诉说引发网友情感共鸣。

03

三、艺术表达跨界融合，实现“文物活化”的视觉突破

晚会运用创新的舞蹈语汇与舞台科技，对简牍、敦煌壁画等静态文化遗产进行了动态、立体的“转译”，实现了从“文物展示”到“文明体验”的审美飞跃，相关节目在全网高热传播。

科技的应用贯穿创作全链条，并紧密服务于文化表达。在拍摄层面，采用电影级6K设备摄制《家在青山上》等短片，以电影质感呈现陇原山川与人文故事。在舞美设计上，践行“减法美学”，通过灯光、地屏、可重组舞台构建多维叙事空间，实现“人在景中”。

最大的亮点在于AI技术的叙事性应用：它不仅用于生成虚拟的敦煌场景或骏马形象，更被用于构建一条从神话到现实的历史演进轴线，让技术本身成为讲述甘肃马文化源流的“叙述者”。这种将AI从“效果工具”提升为“叙事主体”之一的尝试，代表了媒体融合的深度发展方向。

聚焦内容，《简上风起》以刚柔并济的肢体模拟简牍书写韵律，让“简牍之乡”的文脉在舞姿中苏醒；《梦幻·伎乐》则让敦煌壁画“活”起来，承载千年丝路浪漫。这些高水平的艺术创作，将深厚的历史底蕴转化为直击人心的审美体验，成为晚会口碑传播的关键内容。

同时，展现敦煌飞天体与陇原月色意境的《摘一轮故乡的月亮》《月下少年》等节目，因场景唯美、意境深远，形成的“视觉大片”在社交平台获得网友“美到失语”的赞叹，权威咨询机构美兰德数据显示，晚会相关内容微抖快热门话题阅读/播放1255.3万次，有效助推了晚会文化品质的口碑发酵。

04

四、紧扣高质量发展主题，抒写“陇原奋进”的时代篇章

晚会精准定位“十四五”收官与“十五五”开局的时代节点，自觉肩负主流媒体时代使命，以艺术化、情感化的方式，将文艺舞台拓展为社会经济发展的展示窗与共鸣场，叙事从文化传承自然延伸至当代甘肃在经济发展、生态保护、民族团结、民生改善等方面的立体成就与现实图景，奏响了高质量发展的奋进乐章。

从节目编排来看，晚会节目谱系清晰勾勒了甘肃高质量发展的多维硕果。舞蹈《陇原石榴红》以艺术化的形式，生动喻示了各民族和睦共处的社会生态；情景说唱《加速度》则将光伏风电、生物医药、智算集群等产业关键词融入律动节奏，唱响发展“加速度”；短片《家在青山上》通过祁连山护林员祖孙的除夕坚守，将生态保护主题融入亲情叙事，体现“绿色发展+科技攻坚”的理念。

晚会更不忘民生温度，通过问候积石山等地的父老乡亲、讲述灾后重建中“拆墙让路”的感人故事，以及小品中对乡村振兴、电商助农的展现，勾勒出一个有担当、有温度、蓬勃发展的新甘肃形象，凝聚了广泛的乡土认同与发展共识。

多样内容共同勾勒出一幅“高质量发展立体画卷”，使晚会超越了节庆联欢的单一属性，成为凝聚发展共识、提振奋进士气的精神仪式。节目所展现的“刚健与热情”的精神面貌，以及“喜庆、吉祥、奋进”的新年愿景，精准契合了时代脉搏，获得了观众的广泛共鸣。权威咨询机构美兰德数据显示，晚会吸引甘肃本地及北京用户热议，微博本地用户占比55.6%。

05

五、创新跨域联动传播，引爆“情感共同体”的流量热潮

在传播上，甘肃卫视携手河南卫视、山东卫视开启战略性创新的“九省卫视联播”模式，打破了地域媒体壁垒，以渠道共享构建了更广阔的情感与文化共同体，结合精细化矩阵运营，实现了传播效能的最大化。

模式谱写黄河流域“一家亲”的流动温情与兄弟情谊，获网友高赞：网友自发评论“甘肃河南一家亲”、“黄河流域九省接力”表明“甘肃春晚”已升维为“区域文化盛事”。权威咨询机构美兰德数据显示，抖音相关话题播放量446.3万次，快手相关话题播放量达721.2万次。

同时，晚会以“大屏联动、小屏渗透、情感驱动”的组合策略融媒矩阵持续吸引多方关注。聚焦短视频平台，晚会联动KOL开启共创传播，短视频累计覆盖粉丝达4681.4万人次。“大蒙蒙探班”等幕后VLOG内容因真实、亲切，在快手平台播放量高热传播。

06

六、结语：文化自信、地域名片与产业启示

《2026甘肃春晚》的成功，在于其系统性地完成了一次高质量的文化生产、价值传播与品牌运营实践。这台晚会以文化深度为魂，以艺术高度为骨，以时代温度为脉，以传播广度为翼，四位一体，成功塑造了新时代陇原文化厚重、鲜活、自信、进取的整体形象。其价值超越了一台晚会的范畴，成就了一次成功的文化IP打造与地域形象传播事件，成为一张彰显甘肃文化自信、展示其高质量发展成果的立体名片，为同类型媒体实践提供了具有借鉴意义的“甘肃方案”。

CMMR

作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，权威传播咨询机构美兰德全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，致力于用融合传播与融合营销先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功，共创未来。目前美兰德已服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。

特 别 推 荐