运动赛道分化加剧：始祖鸟们狂奔，耐克们承压丨消费参考

21世纪经济报道记者贺泓源、徐鸿儒

运动户外市场的两极分化似乎正在加剧。

2月24日，始祖鸟母公司亚玛芬体育披露了截至2025年12月31日的2025财年及第四季度业绩。财报显示，在2025财年，亚玛芬营收同比增长27%至65.66亿美元；调整后净利润进一步增长至5.45亿美元2024年为2.36亿美元。

在2025年第四季度，亚玛芬营收同比增长28%至21.01亿美元；调整后净利润为1.76亿美元 ，2024年同期为0.9亿美元。

其中，中国市场成为亚玛芬业绩增长的重要动力。大中华区全年收入同比增长43.4%至18.6亿美元，在2024年四季度增速也达到了41.8%。作为对比，亚玛芬北美地区全年收入同比增长14.3%至21.3亿美元，EMEA（欧洲、中东和非洲地区）全年收入同比增长19.3%至18.1亿美元。

而始祖鸟，依旧是亚玛芬的核心动力。在该品牌带动下，亚玛芬的Technical Apparel业务全年收入同比增长30%至28.6 亿美元。第四季度中，始祖鸟批发渠道增⻓37%，DTC渠道增长 34%。

而李宁、安踏、耐克的销售就没那么好看了。

公告显示，李宁（不包括李宁 YOUNG）在2025年四季度全渠道流水同比录得低单位数下降。线下渠道（包括零售及批发）录得中单位数下降，其中零售渠道录得低单位数下降，批发（特许经销商）渠道录得中单位数下降；电商业务录得持平。好消息是，这一销售状况相对三季度有所改善。

同期，安踏主品牌零售金额同比低单位数下降。在截至2025年11月末的最新财季，耐克在华销售额同比下滑16%至14.23亿美元。

亚玛芬与李宁们的业绩差异，或许指向多种原因。

一方面，以始祖鸟为代表的高端消费市场，可能就是比中端市场更坚挺一些。毕竟，高端市场的总体规模也更小。比如，2024年，李宁整体营收达到286.8亿元人民币，远超亚玛芬在华127.77亿元人民币的销售额。

同时，户外运动市场，可能确实具有相当大的增长空间。

客观上，随着始祖鸟狂奔，李宁、耐克都在加大在此块市场的投入。譬如，据耐克披露，全球首家ACG品牌门店——ACG大本营（ACG Base Camp），将于2月份在北京三里屯太古里正式启幕。ACG是耐克旗下专业户外品牌。此前，李宁户外“COUNTERFLOW溯”首店也已落地北京。

此种态势意味着，国内户外市场竞争将加剧。

宏观

2026年春节假期支付交易持续增长

2月24日，据中国人民银行微信公众号消息，2026年春节假期（2026年2月15日-2月23日），银联、网联共处理交易393.02亿笔，金额13.12万亿元，日均交易笔数和金额分别较2025年春节假期增长37.45%和19.26%。其中，银联、网联日均处理境外来华人员支付交易笔数和金额分别增长78.10%和44.33%。

消费人事

亚玛芬体育任命 Carrie Ask 出任 Wilson 总裁兼首席执行官

2月24日，亚玛芬体育发布消息称，Carrie Ask 被任命为Wilson公司总裁兼首席执行官，并成为亚玛芬执行委员会成员。该任命于3月1日正式生效。

龙大美食：总经理杨晓初因工作调整辞职

2月25日，龙大美食发布公告称，公司总经理杨晓初因工作调整辞职，辞职后仍担任董事长等职务。公司第六届董事会第十三次会议审议通过，聘任刘婧为总经理，任期至第六届董事会届满之日止。

Shake Shack任命临时首席财务官

近日，Shake Shack董事会宣布，任命现任财务总监Peter Herpich为公司临时首席财务官。

荷美尔任命首位首席技术官

2月25日，荷美尔食品宣布任命Donald Monk为首席技术官，任命将于3月23日起生效，这是该公司首次设立这一职位。

农业

全国农产品批发市场猪肉平均价格下降

2月25日，据农业农村部监测，截至当日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为18.02元/公斤，较前一日下降。

香港暂停进口丹麦、波兰、美国和韩国部分地区禽肉及禽类产品

2月24日，香港食物环境卫生署食物安全中心宣布，因应世界动物卫生组织通报，丹麦Næstved市、波兰库亚维─波美拉尼亚省Lipno区、美国密西西比州Amite县、堪萨斯州Haskell县和乔治亚州Hart县爆发高致病性H5N1禽流感，以及韩国忠清南道保宁市爆发高致病性H5N9禽流感，中心即时指示业界暂停从上述地区进口禽肉及禽类产品（包括禽蛋），以保障香港公众健康。

食品饮料

贵州茅台否认出厂价上调

据21世纪经济报道，有消息称“飞天茅台出厂价由1169元/瓶上调至1299元/瓶”，引发市场关注。对此，2月25日，记者以投资者身份致电贵州茅台，公司接线工作人员回应：“如果是飞天有价格有调整的话，是要披露的重大事项，公司会及时披露信息。网上经常有这种小作文，建议关注公司披露的公告，没必要去相信网上的这种谣传。”

节后白酒价格明显回落

2月25日，新浪财经数据显示，中国白酒市场十大单品的终端零售均价出现明显回调态势如果十大单品各取一瓶整体打包售卖，今日总售价为9221元，较昨日下跌37元，创近一周以来新低。

珠江啤酒：2025年归母净利润9.03亿元，同比增长11.42%

2月25日，珠江啤酒发布业绩快报。数据显示，珠江啤酒2025年度实现营业总收入58.78亿元，同比增长2.56%；归母净利润9.03亿元，同比增长11.42%。

帝亚吉欧大中华区业绩进一步下滑

据媒体报道，2月25日，帝亚吉欧发布声明称，由于难以重振美国和中国市场的需求，公司预计全年有机净销售额将下降2%至3%。截至2025年12月31日止六个月的2026财年中期财报显示，期内其有机净销售额下降2.8%，降幅超过分析师预期；大中华区业绩进一步下滑，该地区销售额下降42%；美国市场的烈酒销售额也下降了9.3%。同时，帝亚吉欧表示将削减股息。这对新任首席执行官Dave Lewis来说，成为其上任伊始的挑战。Lewis表示，他正在制定一项新的集团战略，将在第三季度公布。他补充说，公司正在考虑“酌情”处置资产，但不会低价出售品牌。

帝亚吉欧新帅被指要推动全面变革

近日，据媒体引述两位“知情人士”称，帝亚吉欧新首席执行官Dave Lewis计划更换公司14人执行委员会中的几名成员。一位熟悉Lewis想法的人称，他很可能会剥离帝亚吉欧管理层的某个整体层级。另一位熟悉他想法的人士则透露，Lewis计划在帝亚吉欧推动“全面变革”，还指这家拥有超过29000名员工的企业已经变得安于现状，决策变得复杂。对此，帝亚吉欧拒绝置评。

佳沛发布2035年战略

2月25日，佳沛（Zespri）发布2035年战略，旨在提升奇异果的产业韧性，释放未来价值，并力争成为全球最健康水果品牌。战略重点包括，一是释放品牌需求：通过强化Zespri品牌，扩大供应量和知名度；二是变革全球供应链：建立响应迅速、可靠的全年供应链；三是打造面向未来的产品组合：增强核心产品，拓展新需求领域。佳沛首席执行官Jason Te Brake表示，已超额完成2025年销售目标，新战略将进一步推动公司的发展。

餐饮

喜茶北美门店突破45家

据喜茶披露，日前，喜茶位于加拿大多伦多伊顿中心的heytea lab门店正式开业。截至目前，喜茶已在全球330多个城市开设近4000家门店，其中在中国港澳及海外市场拥有超过100家门店，北美地区门店数量已突破45家。

绿茶集团预计去年利润预增超三成

2月24日，绿茶集团公告，预计2025年净利润4.6亿元至5.08亿元，同比增加31.4%至45.1%；预计全年经调整净利润为4.81亿元至5.32亿元，同比增长33.2%至47.4%。

日本麦当劳上调60%的产品价格

据媒体报道，2月24日，日本麦当劳宣布，将于2月25日起上调约60%的产品价格，涨幅在10日元至50日元（约合人民币0.44元至2.21元）之间。这是自去年3月以来近一年来的首次提价。此次价格上涨主要是由于原材料、人工成本和能源成本的持续上涨。

电商零售

抖音电商报告：2025年拦截风险商家超400万家

2月25日，抖音电商发布《2025抖音电商安全与信任中心年度报告》。报告显示，2025年，平台重点治理虚假宣传，全年累计处置违规商家超20万个、违规商品132万个，同时加大力度打击假冒伪劣，累计前置拦截风险商家超400万家。

美团在天津成立乐鲜科技公司，注册资本1000万元

爱企查APP数据显示，2月13日，天津乐鲜科技有限公司成立。该企业法定代表人为高雨龙，注册资本1000万人民币，经营范围含票务代理服务、汽车装饰用品销售、消防器材销售、机械设备销售、母婴用品销售、初级农产品收购、农副产品销售、信息系统集成服务、专业设计服务等。股权全景穿透图显示，该公司由深圳乐鲜科技有限公司全资持股，后者为美团旗下Xigua Limited全资子公司。

亚马逊中国将在深圳设立全球智能枢纽仓

2月24日，亚马逊中国副总裁邱胜表示，首个亚马逊全球智能枢纽仓GWD将落地深圳，在今年3月全面开放。

运动服饰

lululemon 宣布在EMEA区域开设第 100 家门店

2月23日，lululemon发布消息称，公司将在欧洲、中东和非洲（EMEA）市场开设第 100 家门店。

迪卡侬将在宜家开设店中店

2月24日，宜家发布消息称，将在宜家克罗伊登店开设一家新的迪卡侬商店，预计将于今年春季开业。

耐克品牌精简后推新品

近日，耐克推出飞马（Pegasus）系列跑鞋——耐克飞马42。飞马42作为耐克飞马系列核心产品，隶属于品牌精简后的路跑鞋矩阵三大类别之一。

旅游出行

上海—塔什干航线即将开通

2月25日，据央视新闻消息，2026年3月30日起，中国东航将正式开通“上海—塔什干”直飞航线。此前，中国与乌兹别克斯坦两国免签政策于2025年6月1日生效。

全国铁路春运发送旅客突破3亿人次

2月25日，央视新闻援引中国铁路消息称，截至2月25日8时，铁路12306（含网站、客户端等）已累计发售春运期间火车票3.63亿张。

深圳机场口岸春节客流量创新高

2月24日，据深圳边检总站消息，今年春节假期，深圳机场口岸出入境人员超17万人次，同比增长近13%。同时，截至2月23日，今年以来口岸通关量也超过了105万人次，同比增长近10%，两项数据均创历史同期新高。

春节假期国内出游5.96亿人次

2月24日，经文化和旅游部数据中心测算，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，假日游客人数和花费均创历史新高。

2026年春节假期内蒙古累计接待国内游客3485.8万人次

2月25日，据国内游客抽样调查、通讯运营商数据综合测算，2026年春节假期，内蒙古累计接待国内游客3485.8万人次，累计实现国内游客总花费244.73亿元。

滴滴春节出行数据：一线城市打车订单涨幅创新高

2月24日，滴滴出行数据显示，三线及以下城市异地打车（非常驻地打车）订单相比平日上涨95%，“反向过年”带动一线城市打车订单涨幅创新高。假期入境用户的打车订单量同比增长74%。

奢侈品

Arnault家族取得对 LVMH 的多数所有权

2月25日，据媒体消息，伯纳德·阿尔诺已以逾 1600 亿美元的持股价值（stake value）取得对 LVMH 的多数所有权，从而进一步巩固其家族对这家庞大奢侈品集团的控制。该公司的一位新闻发言人称，阿尔诺现持有LVMH50.01%的股权，较去年年底的49.77%有所增加。

文娱

General Atlantic或出售字节跳动股份

2月25日，据媒体援引两位知情人士消息，美国知名投资公司通用大西洋（General Atlantic）正计划出售其持有的字节跳动部分股权，此次交易对字节跳动的估值高达5500亿美元，标志着非公开持有股份的估值大幅上升（marking a dramatic rise in the privately held shares）。

《疯狂动物城2》延长上映至3月25日

据猫眼专业版数据，《疯狂动物城2》密钥第3次延期，延长上映至2026年3月25日，截至当前累计票房已超45.82亿元。

猫眼娱乐发布正面盈利预告

2月24日，猫眼娱乐发布正面盈利预告。公告显示，猫眼娱乐预计2025财年收入将介于约人民币46.0亿元至47.0亿元，较2024财年的40.82亿元增长约12.7%至15.1%；该公司拥有人应占溢利预计介于约人民币5.40亿元至5.90亿元，较2024财年的1.82亿元大幅增长约196.9%至224.4%。

光线传媒公告出品电影《飞驰人生3》所获票房收入数据

2月24日，光线传媒发布公告称，据国家电影专资办数据显示，截至2026年2月23日24时，《飞驰人生3》在中国大陆地区上映7天，累计票房收入(含服务费)约为人民币29.26亿元，超过公司最近一个会计年度经审计的合并财务报表营业收入的50%。公司来源于该影片的营业收入区间约为人民币4300万元至人民币5300万元。

幸福蓝海公告出品电影《飞驰人生3》《熊出没：年年有熊》所获票房收入数据

2月24日，幸福蓝海发布公告称，据国家电影专资办数据显示，截至2026年2月23日24时，《飞驰人生3》《熊出没：年年有熊》在中国大陆地区上映7天，票房收入(含服务费)分别达29.26亿元、7.13亿元，超过公司最近一个会计年度经审计的合并财务报表营业收入的50%。公司来源于两部影片的营业收入共计约为79万元-102万元。

消费电子

荣耀：将在MWC 2026推出人形机器人、机器人手机等新品

2月24日，据新华网消息，在2026年世界移动通信大会（MWC）上，荣耀将展示荣耀Robot Phone更多技术细节与应用场景，同时推出其首款人形机器人，聚焦消费市场，成为入局人形机器人的手机公司。

传音控股：2025年归母净利润25.84亿元，同比下降53.43%

2月25日，传音控股发布业绩快报。数据显示，传音控股2025年度实现营业总收入656.23亿元，同比下降4.50%；归母净利润25.84亿元，同比下降53.43%。受市场竞争及供应链成本影响，存储等元器件价格上涨较多，公司营业收入和毛利率有所下降。

电器

格力电器第一大股东宣布减持

2月25日晚间，格力电器发布公告称，公司第一大股东珠海明骏拟自公告披露之日起15个交易日后的3个月内以大宗交易方式减持公司股份不超过111,702,774股（不超过公司剔除回购专用账户股份后的总股本的2%），减持资金将用于偿还银行贷款。