北京
谁能想到，奥运冠军 尤塔·莱尔丹因夺冠后一个动作，让耐克获得了价值百万美元的商业曝光。
2026年2月10日米兰冬奥会女子1000米速滑决赛中，27岁的尤塔·莱尔丹以破奥运纪录的成绩夺冠，为荷兰队拿下本届冬奥首金。
赛后她情绪失控跪地痛哭，激动地拉开比赛服的拉链散热，结果却意外露出了里面的白色耐克运动内衣。
就是这么一个简单的动作，却遭到了网友们的质疑。
有网友认为：“大概率是提前协商好的”。
也有网友认为：“很多速度滑冰运动员都这样，因为衣服太紧了，只是这个运动员本来就是个知名网红，关注度更高些”。
还有网友认为FILA应该追究其责任。
这个举动看似很小，甚至无关紧要，但所带来的商业价值却是难以估量的。
营销专家预测，她的这一举动可能为她带来不低于100万美元的广告合同，英国《太阳报》更是以“百万美元级庆祝”专题报道。
Nike官方的反应更是堪称教科书级别，像是提前准备好了一样迅速转发相关照片，并配文“当你滑得这么快时，你不需要征求许可”。
而后荷兰零售商Hema集团因其夺冠后“哭花妆容”的形象，主动提出代言防水眼线产品，巧妙契合品牌“防水，即使喜极而泣也不怕”的广告词。
对于尤塔·莱尔丹的这一下意识的夺冠瞬间举动，奥运官员明确表示：“速滑运动员赛后拉开比赛服拉链是正常做法，因为比赛服太紧了。这是正常行为，不构成埋伏营销。”
说到底最尴尬的还是FILA，他们作为荷兰国家速滑队的官方赞助商，本该成为夺冠瞬间的品牌主角，结果却在这起影响力波及全球的营销中成为了黯然失色的背景板。
而Nike什么都没干，却成为了最终赢家！
事实上，Nike非常擅长利用体育赛场上的“瞬间画面”进行营销。
比如此前美洲杯上，阿根廷球员冈萨雷斯拉人犯规的画面，就被耐克用作广告素材投上户外，引全球关注。
还有在1996年亚特兰大奥运会，锐步花5000万美元当官方赞助商，耐克一分钱没给奥委会，结果22%观众以为耐克才是官方赞助商。
只因耐克租下了奥运场馆周边所有的广告牌！
不得不说耐克这波真的赢麻了，零成本拿下全球热搜，让FILA花大钱却当了回“冤种”，下手太狠了！
你认为尤塔·莱尔丹跟耐克的联动是“伏击营销”还是“真情流露”？
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