韩寒“经济学”：他正打开男性电影市场丨小贺说

21世纪经济报道记者 贺泓源

韩寒成为今年电影春节档的最大赢家。

2月24日，据国家电影局数据，2026年春节档票房为57.52亿元，观影人次为1.20亿。其中，韩寒编剧并执导的《飞驰人生3》以29.27亿元票房位居档期冠军，远远超出第二名《惊蛰无声》的8.68亿元票房成绩。

也要看到，韩寒还是《飞驰人生3》的主要投资方。他作为大股东的亭东影业，为该片第一出品方。天眼查显示，亭东影业股东方面，韩寒持股57.26%，博纳影业持股9.55%，阿里旗下大麦娱乐持股9.13%，知名出版人路金波个人持股6.59%。

这意味着，韩寒将享有《飞驰人生3》的高额利润分成。

事实上，亭东影业盈利一直不错。博纳影业公告显示，2025年，亭东影业营收1.17亿元，净利润3518.68万元。2024年，亭东影业营收为8.61亿元，净利润1.49亿元。

这在波动的影视圈，是非常难得的经营成绩。作为对比，2025年，博纳影业估计亏损12.61至14.77亿元。

更要看到，韩寒的探索对于电影产业发展似乎具有越来越重要的意义，他正打开男性市场。

“痛苦和骄傲，这一生都要拥有。”

这是《飞驰人生3》主题曲中的一句歌词，反映了该片的一些内核。聚焦赛车主题的《飞驰人生》系列，由沈腾、尹正主演。在第三部里，沈腾饰演的张弛经历了更多中年人的落魄与被动，但他依旧保持纯粹并获得了最终赛事胜利。

某种程度上，该片像是一种更贴近当下的成人童话，带有很强的励志色彩。

在拍摄上，韩寒也更贴近了自己的理想状态。五十分钟的“沐尘100”拉力赛戏成为重要主体，文戏被相对压缩。剧组在海拔4500米的高原实景搭建赛道，用8K车载镜头与高速无人机捕捉赛车动态。

作家出身的韩寒，正更多用镜头讲故事。

曾经的“叛逆”韩寒，在走向“现实”的同时亦坚持了自己的理想主义。

一定程度上，此种变化，切合了当下社会情绪，也奠定了《飞驰人生》系列在商业化上的成功。

《飞驰人生》票房为17.28亿元，《飞驰人生2》票房为30.93亿元，三部《飞驰人生》总票房已超过80亿元。

眼下，《飞驰人生》宇宙还在蔓延。韩寒在《飞驰人生3》路演中透露，《飞驰人生》将有第四部。

亦要看到，电影市场波动下，韩寒的事业也有着波动。

比如，亭东影业与果麦文化共同投资的《三国的星空第一部》就以亏损告终。

韩寒的种种探索，对于电影产业的意义在于，他正用硬核题材吸引越来越多的男性重回电影院。

这一步是不容易的。

2025年，受《哪吒之魔童闹海》推动，春节档观影人次达到1.87亿。可男性观众占比却越来越低了。灯塔专业版数据显示，电影春节档，男性用户占比从2019年的48.1%一路降至2025年36.5%。

在今年，此种趋势获得一定扭转。

在《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等影片热映下，今年春节档男性观众占比增至40.9%。

《镖人》的票房逆袭也在说明男性市场的潜力。该片是由袁和平执导，吴京、谢霆锋、于适、陈丽君领衔主演的古装武侠片。《镖人》是近年罕见的大制作武侠片，动作戏精湛、拳拳到肉。

《镖人》票房低开高走的趋势非常明显。拓普数据显示，《镖人》单日票房从初三到初六连续4天逆跌增长，票房占比从初一的10.3%攀升至初七的18.4%。

事实上，垂类市场一向是商业电影的产品化方向。

与韩寒在某种程度上齐名的郭敬明，就靠着《小时代》系列，一举打开自己的商业片空间。“《小时代》就是完全的用户化思路，这是另一种纯粹，我很怀念。”《小时代》投资方高管曾如此感叹。

回到韩寒来看，他正系统性打造《飞驰人生》宇宙，良好的票房反馈也让市场看到了电影行业依旧有着种种可能性。

此种信心，或许比一时的票房更重要。