欧洲市场变天，荣耀首次进前五，小米国产第一

2月23日全球知名数据调研公司Omdia正式发布了，2025年全年以及2025年第四季度欧洲智能手机市场报告。报告显示在过去的2025年欧洲智能手机整体出货量达到1.342亿台，同比下降1%。针对这一表现Omdia表示：标志着需求低迷以及要求生态设计和 USB-C 的新法规所定义的颠覆性一年的结束。

报告显示在2025年欧洲市场排名前五的手机品牌整体份额持续增加，这说明欧洲市场头部品牌效应越来越明显，前五之外的品牌想在这个市场有所作为是非常难的。不过报告特意点明表扬了vivo这个品牌，他们分析认为在2025年vivo实现了两位数的高速增长，遗憾的是没能进入前五，也没有给出具体的市场份额以及出货量。vivo能实现高速增长，主要得益于差异化的表现，看来欧洲消费者也喜欢不同玩法的智能手机，毕竟现在智能手机领域同质化太严重了，已经多年没能出来让人眼前一亮，或一看就有购买欲望的机型了。

现在我们来看一下欧洲市场2025年第四季度的排名，苹果在这一季度排名第一，出货量为1340万台，市场份额达到34%，同比增长6%。三星排名第二位，出货量为1240万台，市场份额31%，同比增长10%。小米排名第三，出货量为550万台，市场份额为14%，同比下降7%。摩托罗拉排名第四位，出货量为130万台，市场份额6%，同比增长13%。荣耀排名第五位，出货量130万台，市场份额3%，同比增长24%。需要说明的是荣耀这是首次在欧洲市场进入季前五，且在这一季荣耀是增长率最高的品牌。原来的OPPO、realme已经被挤出前五了，不知道他们发生了什么。有意思的是在第四季度排名前五的品牌只有小米一家在跌，看来小米需要想想办法了，否则未来的竞争会更加激烈。

从全年的角度讲三星依然是欧洲最大的智能手机厂商，整体出货量高达4660万台，市场份额为35%，同比是持平的状态。苹果屈居第二位，出货量为3690万台，市场份额为27%，同比增长6%。报告特意强调这是苹果在欧洲市场史上份额最大的一年，有意思的是这一年苹果在欧洲市场靠的竟然是iPhone 16e，而不是我们所熟悉的iPhone 16系列以及iPhone 17系列，看来苹果还是最了解欧洲消费者的品牌。小米排名第三位，出货量为2180万台，市场份额0为16%，同比下降1%，不过报告特意指出伴随着小米新零售的不断扩张，未来小米增长趋势很明显。摩托罗拉排名第四位，出货量为770万台，市场份额6%，同比下降5%。荣耀排名第五位，出货量为380万台，市场份额2%，同比增长4%。无论是第四季度还是全年，荣耀都是首次在欧洲市场进入前五，主要是依靠荣耀X系列的强势表现导致的。

在预测2026年时Omdia表示，欧洲市场是机遇与挑战并存的一年。机遇在于高端需求会加强，挑战在于存储涨价，中低端机型的出货量可能会下降。