北京
春启新程，灯映廊坊。近日，梦廊坊•水云间首届新春灯会正式启幕，集光影盛宴、文化展演、商业体验、民俗互动于一体，以“传承民俗文脉、赋能城市升级、创新商业场景”为宗旨，深度整合水云间春节全系列活动资源，同步联动水云间“云间跃马 共赴新岁”新春主题活动，不仅为广大市民游客打造了沉浸式、多元化的新春节庆体验，更成为廊坊市激活文旅消费、提升城市能级、探索文商旅融合创新路径的重要载体。
作为廊坊市文旅融合发展的重点节点项目，梦廊坊•水云间依托自身沉浸式红楼梦主题文化定位与滨水休闲街区优势，将首届新春灯会与水云间春节系列活动深度融合，整合IP打造、非遗展演、民俗体验等多元内容，实现“一盏灯点亮一座城、一系列活动温暖一座城”的多元赋能成效。灯会精心打造数十组特色灯组，有机融合马年新春元素、廊坊地域文化、红楼梦经典意象及山海经神兽造型，既传承自贡非遗灯艺的匠心底蕴，又融入现代数控灯光等科技手段；同步联动水云间专属IP“马有财”气模展示等春节特色布置，推动传统民俗与现代审美、地域文化与潮流元素深度交融，充分彰显廊坊“传统与现代共生、文化与活力并存”的城市气质，进一步强化水云间“有时尚、有温度、有文化、有烟火”的核心品牌定位。
图为梦廊坊•水云间首届新春灯会现场，大批游客、市民前来观赏。廊坊市文旅局供图
在城市形象提升方面，灯会联合水云间春节系列活动打造标志性新春光影与景观集群，有效填补廊坊市新春特色文旅IP空白，成为城市文化新名片，进一步提升廊坊在京津冀区域的辨识度与影响力，助力城市实现从“文化底蕴深厚”向“文旅活力彰显”的转型跨越。在城市民生赋能方面，灯会开放期间与水云间春节活动同频共振，每日安排非遗展演、书法名家送福、福字拓印、萌宠剧场、杂技展演等丰富活动，其中川剧变脸喷火、打铁花等非遗表演轮番上演，正月初二至初七实现“天天有戏”，同时涵盖花灯DIY、猜灯谜等互动体验项目，兼顾不同年龄段群体需求，丰富了市民群众新春精神文化生活，拉近了城市与群众的情感联结，切实增强市民的归属感与幸福感。同时，灯会与水云间春节活动联动城市交通、市政服务等相关部门，优化周边配套设施，增设导视标识、完善服务保障体系，不仅提升了市民游客出游体验，更推动城市精细化管理水平持续提升，充分展现廊坊开放包容、便捷高效的城市形象。
图为梦廊坊•水云间首届新春灯会现场，大批游客、市民前来观赏。廊坊市文旅局供图
梦廊坊•水云间首届新春灯会突破传统灯会“单一观赏”的局限，深度联动水云间春节系列商业活动，严格践行“文旅+商业”融合创新理念，构建“观赏+体验+消费+传播”的全链条商业新模式，实现文化价值与市场效益双向赋能、协同提升。在业态创新上，灯会深度联动水云间街区现有商业资源，整合红楼主题商铺、非遗文创、特色餐饮、亲子体验等多元业态，同步衔接水云间春节期间新入驻的明洞阿姨酱蟹烤肉、霸王茶姬等品牌，集结近50家商户实现“吃喝玩乐购”全业态覆盖，推出“灯会+消费”联动举措，配套餐饮折扣、满减优惠、霸王餐派送等福利活动，打造沉浸式商业消费场景，让游客在赏灯观景、参与春节民俗活动之余，既能体验非遗手工艺、选购文创产品，又能品尝特色美食、享受休闲服务，有效推动“流量”向“销量”转化，激活消费增长新动能。
图为水云间新春主题活动现场，大批游客、市民前来游览。廊坊市文旅局供图
在运营模式上，灯会创新推出早鸟票、三人联票等多元化票务体系，依托抖音等新媒体平台开展线上预热与售票工作，同步联动水云间春节活动打卡集赞换好礼等机制，既降低了市民参与门槛，又扩大了活动传播覆盖面，实现线上引流、线下消费的良性循环，为商业引流注入新活力。同时，灯会与水云间春节活动共同搭建开放共创的商业合作平台，积极吸引本地非遗手艺人、小微企业、青年创业者参与，开设非遗市集、新春市集，集结非遗风车、油纸灯笼等特色商品与年味美食，为本土商业主体提供了展示推广的优质舞台，助力培育城市商业新增长点，推动商业业态迭代升级。此外，灯会借鉴成熟文旅IP运营经验，推动“灯会IP”与水云间春节活动、周边商业深度绑定，延伸文创、餐饮、住宿等消费链条，构建“吃住行游购娱”一体化消费闭环，进一步激活廊坊夜间经济发展活力，助力打造京津冀夜间经济产业发展新空间。（李虎）
编辑/马晓晴
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