名编名记看新春|走进芦南，跟着“网红村”主理人“忙年”

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 李梦瑶

编者按

春满齐鲁，岁启新程。春节是刻在中国人骨子里的文化印记，是万家团圆的温情归处，更是观察时代发展、见证民生变迁的鲜活窗口。

马年春节期间，齐鲁晚报·齐鲁壹点特别推出《名编名记看新春》栏目，由15名最佳编辑记者执笔执镜，结合自身领域，从节日服务消费的新潮流，到平凡岗位上的坚守担当；从传承千年的年俗文脉，到扩大内需、提振消费的山东实践……

用有温度的文字，讲有烟火气的故事。这个春节，和我们一起看见真实、鲜活、向上的山东。

二十年前，这里的人靠打石头为生，山是秃的，日子是苦的。年轻人娶不上媳妇，外村人提起芦南，都要摇头。二十年后，还是这座山坳，还是这群人，却把一个“困村”变成了游客纷至沓来的“现代桃花源”，成了省级“两山”实践创新基地。

变化是怎么发生的？乡村振兴的生动实践，究竟“生动”在哪里？这个春节，记者走进藏在济南山坳里的芦南村，跟着芦南村文旅项目主理人贾杰，体验了一个别样的中国年。

从腊月就开始“忙年”

正月初二上午九点半，济南芦南村，年味正浓。

村口，进村的车辆已排起长龙，进入“芦南村的农场”的入园通道上，扶老携幼的家庭游客络绎不绝。孩子们举着糖葫芦，在人群中钻来钻去；年轻人举起手机，对着高高挂起的红灯笼拍照。空气中混杂着烤肠和面包的香气，与欢笑声、喧闹声一起，弥漫在冬日暖冬的空气里。

园区里的芦和巷，是整个村庄最热闹的地方。天津高跷队的演员们正在上妆，一张张鲜艳的脸谱在晨光中格外惹眼。几步之外，芦南村本地高跷队的老队员们也在绑腿，有人高声喊着：“别慌，按排练的来！”

一场精彩的高跷比拼即将拉开。上午10点，两支高跷队从市集东头出发，踩着鼓点缓缓前行，人群中爆发出阵阵欢呼。孩子们骑在爸爸脖子上伸长脖子张望，还有人举起手机追着队伍一路跟拍。

人群中，“芦南村的农场”主理人贾杰注意力没在表演上，她紧盯着巡游动线，目光扫过每一个关键节点。

“主要关注队伍转弯处是否拥挤、停留点的游客是否太多、互动时长是否合适等等，后面的几场巡演可以做出改进。”她手里攥着手机，低声调度：“西侧出口人流量增大，找两个人过去引导一下。”

一位从淄博赶来的游客说，她是在小红书上刷到芦南村的，“看了好多视频，觉得这儿氛围好，专门带孩子来感受感受。”

贾杰说，今年芦南村的春节主题叫作“寻找年味”，为了给市民游客奉上地道年味，从刚入腊月他们就开始“忙年”了。

“南方的热烈、北方的豪迈，都得有。”天津高跷队是她刷了无数条短视频后锁定的，“经验多、花样多，和咱们本地队能打出配合”；潮汕英歌舞团队则是打了十几个电话、反复对比风格后最终敲定的。

“每场活动我们都磨了七八遍。”贾杰说，巡游队伍的每一个转弯、每一个停留点、每一个互动环节，都提前预演过。

初步统计，农场开园一上午，游客就突破千人。“流量稳住了。”站在熙熙攘攘的人群中，看着眼前喜庆的巡游队伍，贾杰心里的一块石头落了地——这一年，没白忙活。

在试错中“破圈”

这个春节的“寻找年味”活动，是芦南村2025年的收官活动，也是2026年的开年首秀。说到这一年的变化，贾杰给出了这样一组数字：2025年一个月的游客接待量，抵得上过去一整年的接待量。

“匆匆忙忙，但收获满满，压力我们顶住了。”她总结道。芦南村的第三产业虽已发展数年，但在她看来，真正的“破圈”，就在2025年。

在成为“网红村”之前，芦南村有过截然不同的标签：困村、石匠村、光棍村。这个藏在济南南部山区的小村庄，曾靠打石头为生。那时，山被羊啃得光秃秃的，年轻人娶不上媳妇，外村人提起芦南，都要摇头。

直到2004年，新一届村“两委”班子上任，贾杰的父亲贾虎平带着全村人“断臂求生”，关停石料厂、石灰窑，禁止牛羊上山，彻底结束了“靠山吃山”的历史。“留住绿水青山，建设美丽芦南”成为全村人的新共识。

“摘掉贫困的帽子，关键是一二三产的发展。”受到父亲的感召，2019年，年轻的贾杰回村，渐渐接起发展第三产业的责任。

“芦南村能走到今天，赶上‘近郊游’的风口是其一，更重要的是深度挖掘了游客的痛点。”她回忆，最初芦南的文旅形态不过是一片山楂园。后来，有人想来近郊走走，问能不能看小动物、有没有地方打卡吃饭。于是“芦南村的农场”一点点建起来。

东区“芦和巷”打造治愈系田园社交空间，融合乡村咖啡、手作工坊、轻食餐饮等业态，搭配定期艺术主题活动，成为市民舒缓身心的休憩港湾；西区以“田野生活方式农场”为核心，设置萌宠互动、时令采摘、滑草、万平露营草坪等多元体验，精准吸引年轻客群。

“真的是从年头忙到年尾。”她笑着说。2025年清明节，芦南村第一次正式开园，火爆场面让她记忆犹新。“预计接待3000人，结果来了两倍还多，加上港九路未通车，天气阴雨连绵，很多游客堵在路上两个多小时，体验感很差。”

那天的一条差评，她至今难忘：“下雨了没地方躲，挤进了羊棚，把羊都挤得没地方躲了。”

这话心酸又好笑，却像一记重锤，敲醒了贾杰。

“芦南村一直需要流量，但更要可持续发展的‘留量’。”正是这次“教训”，让她开始深刻反思“网红”与“运营”的关系。“我们要做的，是让游客因为‘网红’而来，因为体验而留下。”

他们主动放缓宣传节奏，沉下心把配套和服务做扎实：打造“躺平空间”让游客放松，引入流浪猫增加温情，策划乡村艺术节、露营节等活动，让村子一年四季都有内容可看……

五月，港九路通了，串起山里的九个村子，把藏在山坳坳里的这个“网红村”带到了更多人面前。“2025年，我们就是在不断试错、调整、完善中度过的。”贾杰说，每一场活动都是一次实验，每一次反馈都是一次修正。

让“芦南味道”也走出去

趁着巡游队伍转弯的间隙，贾杰抽身赶往西区。那里正在升级改造，她放心不下。

忙完眼下这场春节活动，园区就要暂时关闭，全力冲刺3月26日的开园升级。

69岁的张士贵，在诗酒田园公司负责工程管理。这几天他正盯着工地上一处水系的施工，虽然过年也没闲着，但他干得高兴。

“现在的‘忙年’，和以前不一样了。”他说，以前是为自家忙，现在是为村里忙。他们一家人的工作，村里都给解决了——老伴负责农场卫生，女儿在民宿带班，他自己盯工程。家门口上班，不耽误给孩子做饭，不用早起挤公交去市区，工资还和城里一样，甚至更高。

“有活干，干完有成就感。再说我是芦南村人，村子发展得好，也有我的一份。”说这话时，他的眼里闪着光。

站在一旁的李阿姨接过话头，她是园区的保洁员。她指着远处正在平整的土地说：“那边以后是菜园体验区，这边要建露营区和烧烤区，农场规模要比现在大一倍。到时候，能在家门口上班的人就更多了。”

农场扩大的同时，产业也在升级。

“很多游客说我们的山楂饮料好喝，可惜外面买不到。”贾杰笑着说，今年他们将重点发力二产，把山楂饮料、精酿啤酒做大做强，“我们要把农场打造成最大的体验基地，让游客看到、尝到，还能带走。”

贾杰喜欢把自己称之为“乡村主理人”。在她看来，这个词意味着三层意思：一是主动，不是被动承接，而是主动创造；二是审美，乡村不是土气的代名词，也可以很潮很好玩；三是温度，她要做的不是冷冰冰的景区管理，而是让每一个来的人，都觉得被招待了。

“你看我们的运营团队，全是90后、00后。”大家一起活动方案，一起刷案例找灵感，做活动。

她说，“主理人”不是一个职位，是一种状态——你得一直走在前面，一直琢磨，一直折腾。“乡村需要的不只是投资，更是‘主理人思维’：把这片土地当成一个品牌来经营，把每一个游客当成朋友来招待。”

站在村口的红灯笼下，她回头看了看远处的山：“我爸那代人，把山救活了。我们这代人，得把山的故事讲好。”

村口的红灯笼还在风中轻轻摇晃，远处的施工机械已开始轰鸣。山坳里的芦南村，正从一个热闹的年，走向一个更值得期待的春天。

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