年味游 热辣滚烫

2026武侯祠成都大庙会“小喜神”天团。图据武侯祠

2026丙午马年，跟着第二个“世界非遗版春节”一起到来的，是对春节一如既往的期待与热望。

文化学者冯骥才说，经过几千年创造和传承，春节文化包罗了丰富的中华优秀传统文化，体现中国人可爱可敬的精神向往与民族性情。它就像一把钥匙——只要一进入春节，就知道中国人是怎么回事了。

一代人有一代人的春节，一代人有一代人的年味儿。纵然“老传统”与“新年俗”此消彼长，人们整理心情走向未来时所饱含的热情与希冀却始终如一，依然“热辣滚烫”。

从岭南花市到川渝灯会，从海滨度假到冰雪狂欢，年味游正在神州大地兴起勃发。一场围绕文化传承、情感共鸣与体验升级的文旅竞赛已经拉开大幕，让游客如沐春风。

“浓厚的节日氛围，不仅为文旅产业带来了前所未有的机遇，也让传统文化在现代社会中焕发出新的生机。”北京大学中文系教授张颐武表示，不少城市借助春节这一关键时期，通过社交媒体平台，推广本地民俗文化和地域特色，这一举措不仅提升了城市的“能见度”和地域影响力，还促进了本地文化的发展。

四序更迭，春山可望，马年，万事尽可期！

年味百态 年俗与烟火交织

“大年初一我们来到李庄，跟着央视春晚打卡——南广场的篝火、水面的鱼灯、天空的孔明灯，‘过年’两个字就像写进了每一寸呼吸里。尤其是‘非遗舞草龙’，恰逢马年，草龙遇草马，龙马精神同框，把风调雨顺的祈愿舞进每个人心里。”成都西蜀华韵音乐艺术学校的张老师带着家人出游，说起“最地道的年味在哪”，言及李庄古镇意犹未尽。

在春节庆祝方式日益多元的当下，人们更渴望以深度体验的方式，探寻春节背后的文化密码与历史底蕴，“年味游”，成为马年春节国内游的最大亮点。

上个月底启动的2026年全国春节文化和旅游消费月，以约3万场次文旅活动、超3.6亿元消费补贴，为年味游市场注入强劲动力，推动新春文旅消费持续升温。

春节期间，多地深挖本土资源，推出了一系列特色年味活动。去大理学扎染、到凤翔学木版年画、去自贡看花灯、去河南听豫剧……美团旅行发布的数据显示，马年春节的非遗年味延续往年热度。春运期间前往福建、广东等地的机票预订量增速显著，其中目的地为福建的机票预订量同比增长69%，当地游神、非遗踩街等特色年俗，大幅拉动福州、泉州、厦门等地的机票预订；广东的英歌舞、醒狮等非遗年俗项目，更吸引了北京、上海、成都、重庆、西安、郑州等地游客，奔赴揭阳、潮州体验特色年味。

“去年，家乡的英歌舞大范围‘出圈’，我在屏幕这头刷着视频，特别想念。”已经在成都安家的李先生说。今年春节，李先生回到老家汕头，重温英歌舞“中华战舞”的风姿，“还去了汕头小公园、龙眼南路转转，尝尝家乡的特色生腌和甘草水果，都是儿时的味道。”

作为热门旅游目的地，成都也端出了覆盖全年龄段的新春文旅盛宴。武侯祠成都大庙会延续千年传统，红灯笼串联起三国文化与川西民俗，川剧变脸、皮影戏、木偶戏等非遗表演轮番上演，特色小吃摊前香气四溢，成为体验老成都年味的核心地标。第55届成都国际熊猫灯会以马年生肖为创意核心，现代光影技术打造璀璨灯海，与“南北年味在世园”新春光影嘉年华形成联动，实现民俗与科技的完美融合。

锣鼓响起，人群涌动，神轿翻腾，彩龙翻飞，让自己融进这股热烈里，才是真正的过年。

文化共鸣 与非遗春节双向奔赴

成为世界非遗的春节，为“中国年”走向世界提供了新契机，而年味游的火热则是这场文化传播的生动实践，形成了非遗保护与文旅消费的“双向奔赴”。人们走出熟悉的生活圈，以旅行者的视角体验不同地域的年俗文化，在参与中深化对春节的理解，在传承中赋予传统节日新的活力。

在入选2026“年味儿”热门目的地全国TOP10的潮州，“流动的非遗博物馆”青龙庙会非遗巡游，汇集英歌舞、布马舞、潮州大锣鼓等爆款，跟随巡游队伍，穿行于古城地标之间，锣鼓喧天，“解锁春节最该有的样子”——就在此刻。延续百年的溪口穿蔗巷民俗活动，村民手持甘蔗、悬挂花灯列队巡游，寄托着新春节节高升的美好祈愿，成为联结乡情、留住乡愁的文化载体。

在全国春节文化和旅游消费月主场城市泉州，蟳埔女簪花围习俗持续走红，漫步村里，海风轻扬，许多头戴簪花的游客在蚵壳厝旁驻足留影。簪花红与年味融在一起，既是蟳埔女文化被大家喜爱的模样，也是老渔村最热闹鲜活的新春光景；木偶戏、南音等传统表演也走进街头巷尾，古韵悠扬中漾起海丝春潮。

今年9天的长假，也为人们从容过节、深度体验年味提供了坚实支撑，直接推动了旅游消费结构的升级，游客需求从“到访景点的数量”转向“体验的深度与质量”，“松弛感旅行”“慢旅行”成为新趋势。

2024年6月，国家文物局启动首条中国文物主题游径“东坡行旅”，明确了国内15个城市单元，张女士的家乡潍坊诸城就是其中之一。她早就计划好利用春节假期，回乡沿着苏轼的足迹来一次文化主题游。据她介绍，苏轼的诗词和诸城的不少景点有着密切联系，“但愿人长久，千里共婵娟”是在文化古迹超然台挥就。“密州出猎”地在常山风景区，明月亭·短松冈位于常山东南坡，苏轼路过此地后，写下了著名的《江城子·十年生死两茫茫》。“上次去这两个景点已经是10年前了，超然台修缮一新，常山建起了‘嬉雪乐园’。”当年，苏轼从家乡眉山出发，一生宦游，至常州逝世，又归葬中原。来成都工作后，张女士曾数次探访过眉山的三苏祠，从诸城到眉山，再从眉山到诸城，犹如一次文化的溯源和追寻。

在广州工作的晓静老家在四川绵竹，“离我家不远处就是绵竹年画村，绵竹年画是中国四大年画之一，也是一项国家级非遗。”春节返乡后，晓静去体验年画制作，跟着民间艺人学习刻板、印刷、上色等。“这几年年画村搞文旅融合，村民在家门口建起了跑马场、水上乐园，开起了民宿、咖啡馆，游览体验感比之前提升了不少。”春节期间年画村还举办了年画节，重温舞狮、川剧变脸等民俗表演，晓静的“非遗年味游”不虚此行。

与其把年味看作是只附着在特定节庆活动上的体验，倒不如说，它是专属于春节最温暖、最深刻的情感表达。而春节的活力，正是在这日新又新的传承与发展当中得到张扬，它并非静态的文化符号，而是不断更新壮大的生命体。

属马的冯骥才迎来了人生中第七个本命年，我们来看看冯骥才的马年寄语：让我们高举胳膊，摇动着手，迎来丙午之马，然后一扶马鞍，跳上马背，纵马飞驰，享受着这勇往直前、日行千里的马年。