巨亏百亿、节节败退，康佳究竟犯了什么错？

文/王慧莹

编辑/子夜

中国家庭的客厅，在过去二十年间完成了一场静默的权力更迭。

千禧年初，一台显像管彩电是客厅当之无愧的中心，而每三台电视里，就有一台印着蓝色的“KONKA”标识。

那是康佳的黄金年代。不仅1999年开发出中国首台高清晰数字电视，还与长虹、TCL并立为“电视三巨头”，康佳抓住了CRT时代的红利。

然而，客厅C位电视的更新换代比想象中更快。从CRT电视、液晶电视，再到如今的OLED、MiniLed电视，电视品牌用技术重写电视的定义，消费者对屏幕的需求也从能看变为智能化、场景化。

这条路上不见康佳的身影，它反而掉队得越来越严重。1月30日，康佳发布预告，预计2025年归母净利润亏损125.81亿至155.73亿元。更棘手的是，面临退市风险。

更早之前，康佳控股股东由华侨城变更为华润集团，管理层在权力交接与纪律调查中剧烈震荡。

市场都在关心，康佳怎么了？冰冻三尺非一日之寒，当对手都在家电主业探索竞争力时，康佳却被困在多元化的迷宫中。

这些年康佳为了转型，将业务触角伸到房地产、半导体、环保、金融投资等多个领域，却唯独淡出了主流消费者的视野。

这已经不是某个单个业务的困局，而是整个集团的战略转型困境。一个战略失焦的昔日巨头，是否还能在挤满竞争者的赛道上找到重新起跑的位置？

1、亏损超百亿，康佳走到退市边缘？

一场业绩预告，将康佳的亏损摆在了台面上。

1月30日，康佳发布2025年年度业绩预告。统计期内，其营收预计为90亿至105亿元，同比下降5.53%至19%。

相比于营收下滑的意料之中，急剧扩大的亏损规模令市场有些意外。2025年，康佳预计全年净利润亏损125.81亿元至155.73亿元，相比去年32.96亿元的亏损，同比翻了3.8倍至4.7倍。

图源康佳2025年业绩预告

还有一个细节值得关注。截至2025年第三季度，康佳的归母净亏损还只是9.82亿元，同比减亏38.89%。但到了2025年末，亏损直接超百亿，这意味着仅第四季度，康佳亏损就高达116亿至146亿元。

这一业绩预告犹如一颗重磅炸弹，资本市场也用脚投票，业绩预告发布后的交易日，深康佳A股价出现连续“一字”跌停。

对于业绩变动原因，康佳表示，2025年，基于谨慎性原则，公司根据会计政策及会计估计，对存货、应收账款、股权投资、财务资助、低效无效资产等计提减值准备及确认部分预计负债，并同比大幅增加。

更重要的亏损原因来自主业务消费电子的表现不佳。康佳也提到，消费电子业务受产品竞争力不足影响，营业收入下滑，虽然整体费用同比有所压降，但毛利仍未有效覆盖费用支出，消费电子业务仍处亏损状态。

翻看康佳财报不难发现，消费电子业务承压明显。

2025年上半年，消费电子业务实现收入47.13亿元，同比微降0.87%，约占康佳总收入的九成，毛利率为3.23%。其中，彩电业务是康佳内部第一大业务，占据总收入的42%，收入同比增长6.09%，但毛利率仅有0.39%；白电业务收入则同比下滑6.76%。

需要明确的是，康佳2025年的百亿巨亏并非偶然，而是多年持续亏损的集中爆发。

Wind数据显示，2022年至2024年，康佳归属于上市公司股东的净利润连续三年亏损，合计亏损额达69.31亿元，而扣非净利润的亏损时间更长——自2011年以来，康佳的扣非净利润长期为负。

连续多年的亏损，导致康佳的资金链持续紧张，研发投入不足、产品迭代滞后、渠道布局不完善等问题愈发突出，进而形成业务亏损、资金紧张、竞争力缺乏的恶性循环。

在消费端，康佳的存在感也越来越低。曾经康佳是家喻户晓的国民品牌，但如今，在年轻消费者的认知中，康佳似乎正在被遗忘。洛图科技数据显示，2025年我国电视市场品牌整机出货量为3289.5万台，康佳已然被排到了第四名开外的第二阵营。

图源康佳官网

更具威胁性的信号是，公司预计期末净资产将由上年末的正值23.7亿元，转为负的53.34亿至80.01亿元。根据深交所规定，若最终经审计确认净资产为负，康佳股票将被实施退市风险警示，成为资本市场上的“*ST康佳”。

对于康佳而言，化解退市风险已成为当前的首要任务。但面对百亿巨亏、净资产为负、资金链紧张等多重困境，想要在短期内实现净资产和净利润转正，难度不小。

2、昔日风光不再，康佳迷失多元化

从“彩电大王”，到“第二阵营”，康佳的没落也是彩电行业转型的缩影。

上世纪80年代—90年代末，中国彩电行业进入以CRT为主导的黄金时代，同时诞生了一批国货品牌，康佳就是其中之一。

彼时，康佳抓住机遇，加大彩电业务研发投入，推出了一系列具有创新性的彩电产品，迅速抢占市场份额。1992年，康佳在深圳证券交易所挂牌上市，成为国内最早上市的家电企业之一。

上市后，康佳凭借资本市场的融资优势，进一步扩大生产规模，完善销售渠道，彩电销量持续攀升，一度占据国内彩电市场首位，成为当之无愧的“彩电大王”。

鼎盛时期的康佳，不仅在国内市场表现突出，还积极开拓海外市场，产品远销全球多个国家和地区，成为中国家电行业走出去的标杆企业，当时的康佳无疑是中国家电行业的领军者之一。

然而，商业世界最大的不变就是变化。2010年开始，电视进入液晶平板时代，2018年左右，随着年轻用户的娱乐方式向手机、平板等设备迁移，电视不再是客厅场景唯一的选项，整个电视行业进入大变革前夜，以电视业务为主力的企业纷纷开始转型寻求第二曲线。

也是那一年，康佳发布了全新的发展战略规划——围绕“一个核心定位，两条发展主线、三项发展策略、四大业务群组”加速科技转型，到2022年实现营收1000亿元。

时机正确，战略失焦。当同行在高端化、大尺寸、OLED等更尖端的电视产业技术上押注突围时，康佳将重心放在了多元化跨界上。

图源康佳官网

2018年，围绕科技平台公司的转型，康佳重点发力半导体行业。先是在存储芯片领域布局了生产基地，又在Micro LED领域，成立了光电技术研究院。

这一步康佳并没走错，但半导体业务产业化进程相对缓慢。2025年上半年，半导体及存储芯片业务上半年实现收入0.97亿元，同比增长17.38%。但康佳管理层也坦言，公司半导体业务仍处于产业化初期，截至2025年上半年尚未实现规模化及效益化产出，公司半导体业务整体经营处于亏损状态。

如果说半导体业务是家电行业的延伸，那房地产、工贸、环保、金融投资等业务的探索，让康佳有些力不从心。尤其是不少业务大多以亏损首场，加剧了自身的压力。

比如，在2017年吃到房地产行业红利后，康佳加大了房地产行业的投入，在全国多个城市拿地，开发住宅、商业地产和科技产业园项目。但房地产行业的高投入、高风险、回款周期长等特点，与康佳的主业经营逻辑截然不同，最终成为搁置项目。

环保行业亦是如此。2018—2019年，康佳曾大力布局环保领域，但由于环保业务对政策依赖性强，从2019年开始，环保业务业绩持续下滑，最终造成亏损。2023年年报中，深康佳明确表示将逐步退出工贸和环保业务。

这种多元化扩张不仅缺乏清晰的战略规划，更重要的是与主业关联度低，在未能实现盈利的情况下，需要主业输血，进而拖累了公司的发展。

这些年，康佳似乎什么都想做，但却什么都做不好。相比于多点开花，康佳更重要的是做减法，在核心家电领域踏实研究新技术，跟上时代趋势。

3、华润入主，康佳寻求出路？

面对持续的业绩亏损，康佳也一直在寻找出路。

去年4月，康佳迎来了重要转折。为推进央企之间专业化整合，华侨城集团计划将其持有的康佳集团全部股份无偿划转给华润集团。

7月，A、B股股份完成划转，华润正式成为持有康佳30%股份的新实际控制人，华侨城结束康佳长达34年的控股历史。

伴随实控人的变化，康佳管理层也迎来一轮洗牌。8月，康佳换届产生新一届董事会，6名非独立董事中，华润系占据了4席。一系列人事调整后，市场都在期待华润能为康佳纾困。

对康佳而言，华润的入主无疑是雪中送炭。在华润入主之前，康佳已陷入主业乏力、副业亏损等困境中，凭借在消费电子供应链、半导体产业布局、渠道资源、资金实力等领域积累深厚，华润有望为康佳带来资金支持、品牌背书，有助于缓解市场对康佳的信心危机，为其后续的战略转型、业务整合创造了有利条件。

具体到动作上，华润入主后，并没有急于推出大规模的改革举措，而是采取了“稳扎稳打、逐步推进”的策略。其中，资金纾困是华润入主后首要推进的工作。

2025年9月，康佳在投资者关系活动中披露，华润为康佳提供了39.7亿元的低息借款，年化利率仅为3%。其中，21.7亿元专项用于归还原控股股东华侨城的借款本息，剩余18亿元则用于兑付外部有息负债和日常资金周转，有效降低了公司的财务成本，缓解了资金链压力。

除了从外部为其输血，华润还试图盘活康佳的存量资产。今年1月，康佳发布公告称，其对乌镇佳域基金的出资金额将由2亿元减少至1.3亿元。

缓解资金压力是当务之急，但更重要的，是帮助康佳提高自我造血能力，并找到一条可持续的发展道路。

这无非就是两条路：一是聚焦主业，二是给收缩副业。

图源康佳官网

当前，一方面，消费电子业务作为康佳的传统主业，依旧是重点发展对象，顺应家电行业高端化、场景化的趋势，康佳家电产品转型升级势在必行。另一方面，半导体业务和PCB业务作为康佳业务的第二曲线，也应该注重技术研发和市场拓展。

换句话说，想要实现真正的破局，康佳需要集中力量办大事。这场刮骨疗毒注定不是一蹴而就的事，康佳内部治理、业务转型升级都需要时间。

消费端的存在感渐弱、副业拖累主业、产品竞争力不足，这些标签如今都贴在康佳身上。一场由华润主导的深度重构正在进行，这场迟来的转型之路注定充满坎坷，需要漫长的时间和巨大的努力。

最终，康佳能否重生，取决于能否在找回消费电子市场位置的同时，探索出新的增长点。每一步，都不容有失，市场的耐心是有限的。

（本文头图来源于康佳官网。）