『新华社』三大品牌让世界共享中国机遇

来源：滚动播报

（来源：中国国际进口博览会）

2025年底，一则新闻吸引全国关注——海南自由贸易港正式启动全岛封关运作：封关首月，离境旅客人均消费达8541元，进口货物平均通关时间压缩27%，新增外资企业331户……消费热、进口热、投资热，成为海南封关满月市场活力充分释放最直观的写照。

海南封关开启对外开放新篇章，也成为“购在中国”“出口中国”“投资中国”三大品牌惠及世界的生动切片。2026年1月，全国商务工作会议明确强调打造三大品牌，要求重点做好深入实施提振消费专项行动、塑造吸引外资新优势等八个方面重点工作。

品牌是一种无形的信任资产。之所以冠以品牌之名，关键就在于三大品牌不仅包含相关的政策举措，更凝结着全球市场对中国的稳定预期与价值认同。从一系列布局安排可以看出，其背后有着深远的战略考量：既是中国以对外开放的主动赢得经济发展主动、国际竞争主动的必然选择，也是中国作为负责任大国，为全球经济复苏注入确定性的坚定承诺。

从现实基础来看，三大品牌建设已具备破局之力：全国超一万家离境退税商店人头攒动，15个国际消费中心城市建设如火如荼，入境消费增长强劲；我国进口贸易额长期位列世界第二，是近80个经济体的主要出口目的地；“十四五”以来完成累计吸收外资超过7000亿美元目标，高技术产业实际使用外资占比超过30%……迈入“十五五”时期，三大品牌建设的动能更加强劲，进一步发挥我国超大规模市场优势的方向和路径更加清晰。

打造“购在中国”品牌，让中国成为全球消费的“优选地”，持续驱动经济增长主引擎。

“带着空箱子去中国！”2025年，“中国游”“中国购”成为全球社交媒体的热词。春节期间，外国游客在行李箱里装满各式年货，是对中国制造投下的信任票。2025年前11个月，办理离境退税的境外旅客数量同比增长285%，退税商品销售额和退税额同比增长98.8%。

“今年春节有9天长假，商务部将会同相关部门、地方，举办‘乐购新春’春节特别活动，这是今年‘购在中国’系列活动的一场重头戏。”商务部党组书记、部长王文涛介绍，如果用消费量来衡量，在多个重要领域和品类，我国已成为全球第一大市场。2025年，社会消费品零售总额突破50万亿元。如此超大规模市场，是推动高质量发展的重要基础，也是应对风险挑战的底气所在。

应当看到，在消费市场展现出巨大活力的同时，也有一些卡点堵点尚未畅通：如一些新兴消费领域尚缺乏清晰的标准法规，消费级无人机、低空旅游等部分新型个性化消费场景合规性边界模糊，外籍来华人员身份验证复杂、外卡受理覆盖率低导致支付不便等情况仍然存在。

针对现有问题，既要做好加法，提升供给能力、补足制度短板，也要做好减法，减少限制性措施，优化消费环境，不断推动商品消费扩容升级，加快培育服务消费新增长点，支撑起“购在中国”的消费增量。

打响“出口中国”品牌，更好兼顾中国之需与世界之盼，把中国超大规模市场打造成为世界共享大市场。

2018年，中国创办全球范围内唯一一个以进口为主题的博览会——中国国际进口博览会。进博会意向成交额从首届的500余亿美元不断攀升至第八届的834.9亿美元。从“中国进口”到“出口中国”，“中国”从主语变为宾语。这进一步表明：中国超大规模市场的世界级机遇始终在这里，中国对外开放的大门只会越开越大。

通过对华出口，各国和相关企业收获了财富、带动了就业、实现了快速发展。近年来，中国已成为150多个国家和地区的主要贸易伙伴，对世界经济增长的贡献率常年保持在30%左右。

“十五五”规划建议提出，推动进出口平衡发展。近年来，我国贸易顺差持续上升，连续多年世界第一。面对推动贸易平衡发展的现实需求，要持续扩大“出口中国”品牌影响力，充分用好包括进博会等各类贸易促进平台，发挥国家进口贸易促进创新示范区作用，提升进口贸易便利化水平，优化进口商品来源和结构，更好满足产业发展和人民美好生活需要。

“出口中国”的品牌越响亮，我国在世界经济舞台的话语权就越大。当前，我国正持续向世界开放市场，中国关税总水平进一步降至7.3%，对已建交最不发达国家适用100%零关税，持续推进加入《全面与进步跨太平洋伙伴关系协定》《数字经济伙伴关系协定》，中国正成为更多国家的最佳出口目的地和发展动力源。持续推动进出口平衡发展，加大力度扩大进口，有利于以中国开放推动世界共同开放，让中国大发展成为世界大机遇。

擦亮“投资中国”品牌，增强中国市场“磁吸力”，让“投资中国”成为优质外资的优选项、必选项。

“十几年前，跨国企业广告大多在欧美国家取景，模特也是外国人，总有点高高在上的感觉。”一家广告公司负责人观察发现，近些年，外资企业积极适应和融入中国社会生活的意愿越发强烈：肯德基以《大闹天宫》为蓝本创作营销动画，迪士尼携手上海沪剧院推出中秋赏月演出，凯迪拉克推出地域特色鲜明的春节系列广告……

与中国同行就是与机遇同行，是许多外企的共同理念。数据显示，“十四五”时期累计吸收外资“量稳”，实现并超过7000亿美元预期目标；“质优”，2024年高技术产业引资占比34.6%，较2020年提升6个百分点。

当前，全球局势复杂多变，关税冲击加剧、贸易保护主义升级。在不确定的世界中，中国是最大的确定性。2025年以来，不论是《2025年稳外资行动方案》发布，还是外资准入负面清单持续缩减，电信、医疗等服务业开放稳步扩大，外商投资企业的成长预期更趋乐观。商务部数据显示，2025年前10个月，全国新设立外商投资企业53782家，同比增长14.7%。

尽管一系列稳外资举措持续释放开放诚意、稳定市场预期，但要真正实现外资“愿投、敢投、长投”，仍需直面实践中的一些现实梗阻：部分领域“准入不准营”，市场准入“大门开、小门不开”；区域营商环境不均衡，部分地方“重招商、轻服务”；跨境结算便利化水平、产业链配套协同效率等仍有优化空间。

这些问题共同构成了外资扩大投资的“隐性成本”，亟待通过稳步扩大制度型开放逐一破解。要持续增强“投资中国”的品牌吸引力，跳出简单给予税收优惠、土地红利的阶段，构筑制度稳定、市场广阔、产业链协同、人才丰富的综合优势，让外资企业愿意来、留得住、发展好。

“购在中国”建设国际化消费环境，“出口中国”打造世界共享大市场，“投资中国”为世界提供“机遇清单”，三大中国品牌构成“三位一体”的开放生态，联动互促、不可分割。可以想见，随着三大品牌不断提质升级，“十五五”时期中国大市场还将带给世界更多精彩，中国高质量发展一定能为世界带来更多新机遇。

（作者：半月谈评论员孙文豪、彭思雨）