AI红包大战：是抢占摩天岭，还是万米起跑线？

很多人不理解为什么今年春节各路大厂狂砸十亿二十亿，请大家体验AI喝奶茶

本文将用最简单直白的词汇为你解答，发生在当下中国的AI大战。

1 切西瓜时刻

在开启AI行业的科普前，我想先为年轻的朋友们讲述一个案例，这个案例发生在2008年前后，智能手机取代传统功能机的时刻。因为AI对于传统技术的改变，很可能不亚于智能机取代功能机，所以当时的案例会非常有参考性。

今天我们提到乔布斯和苹果4的时候，往往会冠以跨时代，改变世界的赞誉，在许多人看来，乔布斯从裤兜里掏出苹果4的那个瞬间，无疑是人类历史上的一个辉煌节点，代表着移动互联网时代的开启。

但作为亲历历史的当事人，我想多说两句，就是在那个时刻，其实普通大众的感知明不明显。

为什么，因为很多技术在萌芽期，是看不出什么的。

汽车比马车先进，这毫无疑问，但汽车刚刚出来的时候，其实跑不过马车。

有人可能好奇了，苹果手机能上网能收发邮件即时沟通啊，这都感觉不出来吗？

当然感觉不出来，因为当时我们用的诺基亚，诺基亚也能收发邮件，也能及时沟通，也能上网

甚至我可以明确的说，在那个节点，诺基亚的沟通速度比苹果快。

这是诺基亚N81，2008年的潮流机型，当年我们用这台手机发短信，比今天的智能手机一点也不逊色，

他的那个机械键盘结构，甚至可以让我们实现盲打。

什么意思？就是头看着黑板和老师，然后手在课桌里敲键盘发短信

包括听音乐上网玩游戏，那个时代的功能机也全都能做到，这是当时手机玩极品飞车的截图，横屏操作，也不差。

在上网方面，诺基亚甚至还比苹果强，因为当年网速慢，网页普遍是文字格式，页面设计又基本为功能机做了配适，这种文字网站形式下，你用苹果手机看，和用诺基亚看，其实没什么差别，诺基亚信号还比你好，还抗摔。

所以在那个时候，我们完全没有感受到苹果手机的跨时代性。

直到有一天，一款游戏出现

这款游戏叫《水果忍者》，不过当时我们都叫他《切西瓜》

这款游戏的出现，彻底的体现了智能机的跨时代。因为我们惊奇的发现，他居然能在屏幕上直接切西瓜。

这个操作体验是前所未有的。那两年陆续出了很多游戏，神庙逃亡，汤姆猫等，这些游戏有一个共同点，就是极大利用了智能手机的技术特点，实现了之前手机无论如何都做不到的体验。

直观是一个非常重要的事，你和我说智能手机的系统架构领先，电容屏更先进，我听不懂，也感觉不出来，就像我刚刚说的，你智能机能上网，但我功能机一样能做到啊。

可你把切西瓜拿出来，我一下就能感觉出差异，这确实是功能机无论如何也做不到的。

网上有个人说的更直接，切西瓜是极少数他不需要怎么教，他妈妈就会玩的游戏，因为太直观太便捷了。

以切西瓜，神庙逃亡为代表，智能手机彻底开启了移动互联网时代。

这个案例是一个非常好的案例，因为他无比直观的展现了一个现实

就是在商业世界里，一个新兴技术从实验室到研发公司，再到普罗大众，是存在一些关键节点的。之前看不出趋势的技术发展，积累到某个节点，可能突然就迎来十倍百倍的爆发。

诺基亚在2007年前后，仅从表面上看，很难说是一家颓势的公司，他的市场占有率遥遥领先，塞班系统下的功能机体验，相比苹果好像也没有多少差异。此时苹果虽然已经发布了智能手机，但整个生态还未形成，切西瓜等划时代产品也没出现，等于是马车和火车一块跑，速度看起来差不多的时候。此时调整战略，快速追赶，是来得及的。等到2010年，苹果4，切西瓜这些划时代产品出来，大众感官明确，整个市场兵败如山倒了，此时你再想调整就不太可能了。

作为巨头公司而言，决定命运的，其实就是这几个关键节点。

能不能在划时代技术出现的时刻，调整好姿态，抢占最好的位置。

理解这个你就理解大厂的心态了。

很多人的疑问在于，当下AI的智能性，便捷性，似乎并没有跨越式的改变，所以这场AI红包大战来的有些突兀，有种电视剧拍了七八集，正反双方就跳出来大决战的感觉。

但对于巨头们而言，他们的顾虑是，AI行业的切西瓜时刻，还有多远？当下是否处于一个AI技术即将迎来爆发变革的前夜？你说跨越式改变，我等到你苹果4切西瓜出来，普通大众都能分辨出结果的时候，再去猛追还来得及吗？

诺基亚的倒下为所有人留下了教训，对于巨头来说，错过时代节点的后果是灾难性的，

所以宁可多做多错，也决不能什么都不做。

2 别无选择

第二，就是AI这个节点太重要了。

经过近两年的摸索，有一些问题是逐渐清晰的，就是AI是一个生态节点，而不是产品节点。

什么叫产品节点，百度地图，QQ邮箱，网易音乐，这些就是产品节点，基于某个垂类行业，第一个进入的产品能建立起极大优势。

那什么叫生态节点呢？QQ聊天，打车大战，春晚红包，外卖大战这样的，比如打车，看起来是一个局部战场，但直接关联移动支付入口，很多人是什么时候确定微信还是支付宝的？答案就是打车大战的时候。大家第一次体验手机下单手机支付。

AI显然属于后者。

最直观的体现是阿里，阿里最开始将AI放在夸克上，从技术视角看，这个决策非常合理。

大模型从产品而言比较接近信息搜集，用户的使用场景也往往是提出问题寻找信息，所以夸克这样的浏览器搜索入口，毫无疑问最契合AI。

但很快他们发现了问题，就是AI的路径规划能力，超越了普通产品。

比如买奶茶，用户提出买奶茶后，理论上AI是可以直接帮你完成奶茶选择，奶茶下单，金额支付等一系列任务的。

也就是他会涉及电商部门，支付部门，并且他的层级显然比电商要高。AI可以直接跳过你的货架页面，选择他认为最优的奶茶。也就是电商部门的付费竞价，活动促销等功能，会被AI直接覆盖。

一个浏览器部门，能解决这么庞大的利益分配问题吗？

不能

所以最终阿里发现，必须得更高部门来做，并且需要电商，支付，等多个部门协同出击。

理解这个你也就理解了，为什么腾讯阿里头条三家都拿出了狂砸几十亿的气势来打这场会战。

因为这些巨头，有很多子战场在AI的扫射范围内

AI可以规划购物，你让他买一个充电宝，同样的价格下，他是去京东还是淘宝，抑或抖音商城呢？

你让他买奶茶，他是去美团还是淘宝闪购呢？

你让他规划出现旅游，他是去携程还是飞猪呢？

这些产品有一个特点，就是需求层面的可替代性很高。

携程能买机票，飞猪也可以，不存在你携程能买到的机票，我飞猪买不到的。

所以AI在这块的默认路径，很可能就是用户的最终选择。

而与之相反，有些产品，我认为是具有极高的不可替代性的，比如长视频，比如游戏。

我想玩魔兽世界，请问你AI能帮我捏一个魔兽世界出来吗？

我想玩原神，你AI能帮我造一个出来吗？

我想刷深度长视频，甚至是指定某个作者的最新视频，你能给我弄一个出来吗？

也就是不管AI怎么发展，用户提出这几个需求，你只能导向目标产品。

理解这个你甚至能理解美团收购叮咚买菜，趁着大家没注意，赶紧结束生鲜市场，到时候哪怕巨头看上这块要扶持代理人，也没有发力点。

所以腾讯阿里这几个家大业大的，哪怕是为了战略防御，也得来AI战场外线出击。

AI战场这十亿不想砸，等对方AI站稳了脚跟，大众跟着AI默认选择淘宝闪购，天猫商城了，

你为了保护外卖市场，电商市场，是不是还要砸十亿？甚至到那个时候，搞不好砸十亿都不够了。

所以更明智的办法，AI这一波直接就全军出击，一波压上去。

对面在打肉山了，你不来团，等对面带盾上高，你还是要打的。

所以腾讯和阿里对这波团战都非常坚决，这波团不打，下一波电商战场外卖战场还是要打的

3 打通闭环

理解这个，你也就能看懂买奶茶了

为什么光发红包不够，这次还要买奶茶了？

因为要打通闭环。

在这个时代，发几块红包，让用户下你APP，其实是不太够的，因为回头就删了，或者直接放那了。单纯一个APP，能回答一些问题，在这个时代已经不足以惊讶用户了。

真正关键的，是整个AI生态，让用户直观的体验一下，

你下个命令，AI就自动给你买奶茶，这么一个简单便捷的流程，这样才够。

这背后需要一整套流程打通，AI这边下命令，外卖平台那边响应，然后支付响应，最后外卖小哥送货上门。这一整套是需要打通的，在这一块，美国都没有参考，哪里有坑，哪里容易出问题，只能自己一点点试。

你要做到这个程度，那才算是入门了。所以这两天你发现阿里他们把盒马那些拼命接入千问，本质就是打通整个生态去。你别管对不对，先跑起来，跑通流程再说。

而腾讯这边，我认为其实是大意了，或者没想好，他们只发红包，但没有后续的这个动作，我认为显然是不够的。

你红包都发了，那就一次到位，直接打通整个流程，元宝也给你买奶茶。

当然，这个背后，可能又涉及一个问题，就是腾讯的生态在这个关口，可能会突然发现自己有点不够紧凑。

腾讯的即时零售生态是以入股美团形式完成的~在元宝需要接肉山团的时候，能不能调动美团进行战略配合？

阿里能调动淘宝闪购，盒马，上上下下大量部门打造千问的AI生态，腾讯的元宝能调动多少业务部门配合？腾讯接下来，应该是要补生态的课了。

有人可能问了，那豆包呢？豆包目前没参与红包大战，但别忘了，他们拿下了春晚

或者说，就是因为豆包拿下了春晚，大家摸不清他们会拿出什么招式，所以各路AI大厂都抢在春晚前提前出招。

以我对字节的了解，这是一只非常擅长打战的团队，这几年连续在多个战场开拓，战功卓著。

游戏，电商，长短视频，播客，不管你什么样的团，什么样的战场，他们都要啃一啃，包括豆包，一度占据国内AI用户量第一，这是一只非常有战斗力的团队，我猜测他们可能藏着什么大招。

我推测元宝和千问，都会往整体生态的路线去走，帮你点奶茶，帮你订机票，尽可能多的实现功能完善。

很多中老年人不会手机票，如果AI能把这块打通，其实是真的有极大提升的。

而豆包这边，可能更倾向AI技术本身。

当然，最核心的问题，可能还是在于技术节点时机，当下AI的智能性，便捷性，并没有跨越式的改变，

当年微信红包之所以取得如此辉煌的成就，核心是移动支付这个刚需已经被打通，万事俱备只欠东风，微信支付只要做好功能，大家就能直接使用。

而现在的情况是，谁也说不清AI技术进一步落地有多远，

所以这波会战，既有可能是至关重要的抢占摩天岭，也可能是万米马拉松起跑线。

大家压上了无数筹码，但最终还是要看时代的进程。