靠红包砸出来的热度,能持续多久

来源：齐鲁晚报

　　春节向来是互联网行业必争的流量高地,2026年的春节营销战场,迎来了前所未有的核心变量——人工智能。据悉,腾讯、阿里、百度等科技巨头相继加码春节红包大战,累计投入资金规模已突破45亿元,并将旗下AI助手、智能交互、生成式体验与红包玩法深度绑定。一场以“红包为饵、AI为核、入口为靶”的争夺战全面打响,在热闹的流量狂欢背后,行业正迎来一场关于技术落地、用户留存与长期价值的深层考验。

消费级AI开始唱主角

　　与以往聚焦支付、社交、电商导流的传统模式不同,今年春节红包大战最显著的特征,便是AI成为所有平台的“必经入口”。

　　无论是现金领取、集卡任务、互动抽奖,还是福利解锁,用户几乎都需要通过与平台AI助手对话、提问、生成内容、规划生活服务等方式完成操作。AI不再是点缀性的功能升级,而是贯穿整个红包活动的核心载体。

　　权威媒体统计显示,本次红包大战投入体量创下近年新高:阿里以30亿元红包领跑、腾讯投入10亿元、百度投放5亿元,三大巨头合计投入便超过45亿元。此外,字节跳动等平台虽未公开具体红包金额,但依托央视春晚独家AI云合作伙伴身份,以智能互动、AI特效、内容生成等形式同步入局,进一步推高了行业热度。

　　春节具备高活跃度、高传播性、高转化效率的天然优势,是消费级AI走向大众化、普及化的最佳窗口期。巨头们豪掷重金,本质上是借助红包的强激励属性,以最低门槛、最快速度完成全民级AI用户教育,让原本停留在实验室与科技报道中的大模型应用,真正走进数亿普通用户的手机屏幕。

社交、消费、内容三线竞速

　　尽管目标均指向AI入口与用户心智,但依托不同生态根基,各大平台的“打法”呈现出清晰的差异化路径,形成“各有侧重、全面交锋”的竞争格局。

　　腾讯依托微信生态强势发力,将元宝AI助手嵌入社交链路,通过熟人分享、群内助力、裂变任务快速拉新,试图复刻当年微信红包的社交破圈效应,重点抢占高频次、强互动的社交场景。

　　阿里将千问AI与支付宝、淘宝、飞猪、本地生活全场景打通,以“春节请客计划”为抓手,把AI融入年货规划、比价查询、出行助手、售后服务等真实生活需求,强化“AI+消费服务”的闭环体验。

　　百度则依托搜索与内容优势,联动地方春晚推出文心AI互动、特效生成、春联创作等玩法,并以超长周期活动,拉长用户停留时长,深耕内容与娱乐场景。

　　这种差异化布局背后,是平台对自身优势的巩固与对未来场景的延伸。红包不再是孤立的营销活动,而是串联生态、激活数据、提升黏性的关键抓手,春节战场也由此从单一的流量比拼,升级为技术能力、场景覆盖、生态协同的综合较量。

　　红包雨刷屏、下载量飙升、日活数据冲高,春节AI红包大战呈现出一派火热景象。但在亮眼数据背后,多家权威媒体不约而同地提出警示:重金可以买来流量,却未必能沉淀下用户；短期狂欢容易,长期留存艰难。

　　当前,多数平台仍沿用传统互联网的“任务式增长”逻辑:签到、分享、跳转、集卡,AI更多充当营销外衣与流程入口,而非解决真实需求的核心能力。

　　部分平台为提升参与度,设置繁琐流程、强制分享跳转,反而引发用户倦怠与体验反噬。更值得关注的是,AI功能同质化现象突出,问答重复、实用性不足、创新点有限,难以形成真正的技术壁垒与产品差异。

　　专家强调,消费级AI的核心竞争力,从来不是补贴额度与营销声势,而是能否嵌入日常刚需、稳定解决问题、创造不可替代的价值。

　　红包可以让用户“下载一次、打开一次”,却无法让用户形成长期使用习惯。一旦活动结束、补贴退潮,用户流失、活跃度跳水几乎成为行业常态,这也是互联网“节日效应”反复印证的规律。

如何从“短红”到“长红”

　　45亿红包大战,更像一次行业集体压力测试。它既验证了用户对人工智能的接受度正快速提升,也暴露了消费级AI面临的共同命题:如何从“可用”走向“好用”,从“好玩”走向“刚需”,从“短期流量”走向“长期留量”?

　　权威媒体普遍认为,对科技企业而言,春节红包只是阶段性序幕,真正的竞争远未结束。未来的胜负,不在于一时投入多少资金,而在于能否沉下心打磨产品、深耕场景、优化体验,让AI从节日营销工具,回归日常服务伙伴。只有当智能技术真正融入社交、消费、办公、出行、家庭等全场景,切实降低成本、提升效率、改善体验,短期流量才能转化为长期用户,被动打开才能变成主动依赖。

　　喧嚣终将散去,价值才是永恒。当红包雨落下、热度回归平静,那些摆脱流量内卷、坚守产品本质、深耕用户价值的平台,才能真正从“短红”走向“长红”,在人工智能的长期赛道上,站稳下一代国民级入口的关键位置。

　　综合新华社、中国证券报、上观新闻、证券时报等