说到底，谁在乎你过得好不好

所有人都在研究你的情绪

你有没有发现，这两年大多数品牌都在研究同一件事——你的情绪。

2025年，中国情绪消费市场规模预计突破2.72万亿元。56%的年轻人将情绪价值列为消费决策的核心指标。这意味着什么？

意味着你的每一次疲惫、每一次焦虑、每一次深夜的辗转难眠，都已经被精准捕捉、深度分析、高效变现。从"多巴胺穿搭到发疯文学，从搭子经济到谷子经济，品牌们前所未有地关心你的喜怒哀乐。

但这种关心，未必是真的在乎你。

研究情绪的目的，从来分两种。一种是理解你，想知道你经历了什么、需要什么、怎样才能过得好一点；另一种是算计你，想知道怎么在你最脆弱的时候推你一把，让你心甘情愿地掏空钱包。

及未也在研究情绪。但我们研究的，是你到底在扛着什么。

研究情绪的品牌很多，真正想理解你的，不多。

被研究的人，真实处境是什么

数据很冷，但数据背后的人，处境很真实。

2025年，超过67%的中产家庭表示“支出大于收入”。88.2%的年轻人认为自己长期处于压力状态。76%的职场人处于亚健康。更扎心的是，70%的18至35岁受访者，因职场内卷、经济压力，而陷入人生意义缺失的困境。

你看，这就是被研究的那群人。

他们不是不努力，是努力了也看不到尽头。他们不是矫情，是真的累了。他们不是"情绪化消费"，而是在巨大的不确定性中，试图寻找一点确定感。他们不是不愿意花钱，而是不想在花钱这件事上，还要算计、还要防备、还要担心自己被当成韭菜。

及未看到的，正是这群人。

坦白说，我们自己也是这群人。在这个时代，没有谁是局外人。

扛着确定的压力，却只能在不确定中找出口。这是大多数人的真实处境。

市场给他们的，是更多套路

有一组数据很有意思，情绪消费的两大高峰时段，一个是深夜22点以后，一个是工作间歇。

换句话说，人最累、最脆弱、最需要喘息的时候，恰恰是被精准触达的时刻。情绪本身没有对错。但大多数品牌对待情绪的方式，不是安抚，而是收割。

套路很简单，也很有效，先研究你的焦虑，再放大你的焦虑，然后制造紧迫感，最后在你最脆弱的时候轻轻推你一把。护肤品告诉你“25岁不抗老就晚了”，知识付费警告你“35岁还不学习就完了”，健身房暗示你“再不动起来就彻底废了”。

本质上，这些都是焦虑表现。品牌赚到了钱，用户的情绪被消耗了，焦虑不但没有缓解，反而更深了。

及未看到这些套路。但我们选择不走这条路。

不是清高，是我们自己也讨厌被套路的感觉。

你最累的时候，有人递水，有人递刀。及未想做递水的那一个。

不收割，同频

同频，不是一句口号，是落在每一个产品决策和定价逻辑里的选择。

及未的定价逻辑很简单，成本加上合理利润。不虚高再打折，不玩“原价999现价299”的心理游戏。我们始终相信，价格是品牌说给用户的第一句话。及未选择把第一句话说真。

我们不想让你在下单的时候还要纠结“是不是买贵了”，不想让你在付款之后还要担心“明天会不会更便宜”，更不想让你在拆快递的时候还要怀疑“这东西值不值”。

及未不贩卖焦虑。我们不会说“再不买就晚了”。

及未不制造落差。我们不会让你觉得“不买就不够好”。

及未不收割情绪。我们不会在你脆弱的时候推你一把。

真诚的价格，本身就是一种态度。他说的是，我们不想占你便宜，也不想委屈自己。不卑不亢，不多不少，刚刚好。

真诚定价，是品牌说给用户的第一句实话。

在乎你过得好不好，是品牌该有的体面

说到底，及未不想让你冲动消费，也不想让你焦虑买单。

我们想做的事情很简单，让你跟生活和解一点点。在某些时刻能喘口气，在某些选择上能少一点纠结，在某些消费中能感受到被尊重而不是被算计。

在这个时代，能真正在乎你过得好不好的，不多了。及未不敢说自己多伟大，只是想做那个“不多的”。

在买东西这件小事上，你也值得被在乎。不被套路，不被收割，不被当成数据和流量。而是被理解，被尊重，被好好对待。

这是及未给自己定的标准，也是给这个时代留的一点体面。