国际邮轮品牌加码中国市场，释放什么信号？

【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】

据国际邮轮新闻网站Ship Technology日前报道，2025年以来，亚洲邮轮行业强势复苏，其中，中国是推动区域市场加速增长的重要力量。中国邮轮市场的持续扩张，正深刻重塑亚太地区的邮轮旅游业格局。

新加坡《亚洲旅游周刊》报道称，2025年，亚洲各港口的邮轮客流量增长显著，作为亚洲增长最快的邮轮市场之一，中国的邮轮旅游航次和客流增长超全球平均水平。数据显示，2024年至2025年间，中国占亚太邮轮出发量增长的一半以上，越来越多的中国游客开始选择邮轮出行，而且偏好个性化、高端的邮轮旅行体验。

数据显示，2025年全年，中国各港口累计验放出入境（港）邮轮170余艘次，出入境人员40余万人次，其中出入境旅客30余万人次。

随着中国邮轮旅行人群的持续增长，众多国际邮轮纷纷加大投资力度，布局中国市场。2月5日，维京游轮在北京开设首个品牌体验中心，标志着维京游轮布局中国市场的战略迈入新阶段。

作为维京游轮品牌体验空间，此举将为北京乃至华北地区消费者打造沉浸式体验邮轮旅行文化、感受维京品牌理念、面对面了解和咨询航线产品的门户，也是维京中国进一步完善“线上+线下”营销渠道的战略性尝试。

维京游轮北京体验中心(拼图）维京游轮

维京游轮中国区董事总经理唐博文（Brendan Tansey）介绍：“自2016年进入中国市场的十年间，维京中国实现了众多行业首创，并成为首个专为中国宾客打造欧洲河轮和欧洲海轮之旅的邮轮品牌，我们期待维京游轮能成为中国宾客游欧洲的首选。”

唐博文表示，设立北京体验中心，展现了维京进一步布局中国市场的承诺与信心。“展望下一个十年，我们希望在更多中国一二线城市复制这样的线下体验空间，打造更多符合中国宾客需求的产品，同时培养和吸纳更多高素质人才以支持我们在中国市场的扩张计划。”

唐博文提到，“一直以来，维京都以线上渠道作为核心营销阵地，在北京设立首个品牌体验中心，是维京游轮在线下渠道除上海办公室的沙龙空间、不同城市的巡回宣讲会以外的战略互补举措，将有助于进一步激发北京及华北市场的潜力。未来，宾客将有更多机会从线上到线下，感受维京的品牌理念、体验维京式的旅行方式，也能在规划他们的维京之旅时更加安心、从容。”

观察者网在维京游轮北京体验中心现场了解到，该空间设置有维京文化墙、洽谈区及影厅，宾客可通过多种形式沉浸于维京的文化故事及目的地精粹，并在维京沙龙中获取河轮、海轮航线的亮点玩法，解锁最新优惠；同时，行程规划师也将面对面服务，为宾客制定个性化旅行方案。未来，体验中心还计划邀请文化讲师及合作伙伴，定期开展社群活动，分享欧洲地道人文与丰富美食，打造北京及华北地区高知银发族的互动社区。

维京海轮航行于挪威峡湾。维京海轮

维京游轮中国区产品开发兼品牌高级副总裁陈炜芸对观察者网介绍，维京游轮始终以55岁以上高知旅客为目标人群。截至目前，维京已服务中国宾客近10万人次，北京已成为维京游轮第二大客源城市。此次维京中国在北京核心地段设立首个品牌体验中心，旨在增强品牌与目标客群的互动和沟通。

陈炜芸表示，“维京游轮也是率先引入中文服务的欧洲河轮和海轮品牌。十年来，维京游轮始终致力于推动产品创新与市场教育，并以中文服务、中文环境、满足‘中国胃’餐饮、‘小红人’旅游礼宾服务等贴心举措，赢得了中国消费者的青睐。大家的口碑和认可，一直在鼓舞着我们，让我们在推广邮轮旅行的路上更加有冲劲。”

陈炜芸介绍，在2026年航季，维京中国将通过“河轮+海轮”的布局，提供14条8至14日欧洲河轮航线，串联历史名城与文化小众地；同时，8条8至22日的全新中文服务地中海航线也将于盛夏启航。

“依托中小型邮轮的灵活性、中国市场定制化服务以及‘一票多享’等核心优势，维京将持续为中国宾客打造舒适且具有‘心价比’的旅行体验。同时，也希望通过贯穿全年的品牌活动和重磅新品发布，为中国消费者带来更多‘京’彩。截至目前，2026年航季部分航次已售罄。”陈炜芸说。

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