千问免单活动上线 线下茶饮“爆单”、港股茶饮股集体上涨

封面新闻记者 李星玥

2月6日，阿里千问“春节30亿大免单”活动上线，以“一分钱喝奶茶”的福利迅速点燃市场热情。这场看似简单的营销活动，却在短时间内引发茶饮行业、资本市场、科技赛道的多重连锁反应——港股茶饮股集体走高，线下门店迎来“爆单潮”，成为2026年春节消费市场的一大亮点。

茶饮股应声上涨 古茗创上市新高

受千问活动带动，2月6日港股茶饮板块迎来普涨行情。截至当日中午休盘，古茗股价涨幅达4.12%，盘中一度涨超5%，创下上市以来的股价新高；沪上阿姨、茶百道分别以3.93%、3.74%的涨幅紧随其后；奈雪的茶、蜜雪集团也分别实现0.93%、0.6%的小幅上涨。

活动覆盖全国超30万家茶饮门店，包括喜茶、奈雪、瑞幸、古茗等头部品牌，上线仅3小时订单量便突破100万单，4小时内订单数更是攀升至200万单。海量订单直接拉动品牌曝光与短期营收预期，成为股价上涨的直接催化剂。

多地遭遇“爆单” 部分门店排队数小时

与资本市场的火热行情相对应，线下茶饮门店迎来前所未有的“爆单潮”。记者走访发现，成都多地霸王茶姬、瑞幸、古茗门店订单量激增，部分门店单日订单量突破1400杯，远超日常承载能力。

“从早上开门到现在，小票打印机就没停过，骑手取餐排了几十米长队，我们3个店员忙得连喝水的时间都没有。”成都某霸王茶姬门店工作人员无奈表示，活动上线后，门店订单量较平日增长3倍以上，顾客下单后至少需排队3-4小时才能取餐。另有多家门店因订单量过大，不得不暂时关闭线上接单通道。

面对突如其来的流量高峰，千问官方也紧急回应称，因瞬时访问量远超预估，部分用户遇到App卡顿、订单加载失败等问题，技术团队已启动服务器扩容，同时提醒用户“免单卡有效期至2月23日，无需扎堆高峰时段”。

某奶茶店线上实时下单量

争议与挑战：流量狂欢背后的适配难题

连锁反应背后也暴露出行业适配的短板。除了门店“爆单”导致的服务延迟，千问活动还遭遇微信平台的链接屏蔽——用户分享活动至微信时，页面提示“存在诱导下载内容”，需跳转第三方浏览器访问，最终千问不得不将分享模式改为“复制口令”，增加了用户操作门槛。

此外，部分用户反馈AI推荐精准度不足，“系统默认推荐的饮品不符合口味”“门店匹配存在地址偏差”，也让这场流量狂欢面临“留存率”的考验。“一分钱的奶茶能吸引用户尝鲜，但要留住用户，最终还是要看AI办事的稳定性、精准度，以及品牌服务的适配能力。”中国商报在报道中指出，如何将“薅羊毛用户”转化为“长期用户”，将会成为整个“AI+消费”赛道需要解决的核心问题。