最近看到一组数据,挺有感触的。有机构表示,2025年中国市场的彩电销量,大概在3290万台左右,相比于上一年又下滑了。
如果我们把时间往回拉,拉到差不多十年前的2016年,那时一年的彩电销量能超过6000万台。也就是说,十年时间,电视销量差不多被腰斩了。而且,这个三千多万台的数字,已经是最近十多年来的最低点了。
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这事儿其实有点“反常理”。你看,这十多年,电视其实是越来越便宜的。同样尺寸、更高性能的电视,价格可能比十年前低了60%以上。大家收入也普遍提高了,加上还有家电补贴,按理说买台大电视应该更轻松才对。可现实是,买的人就是越来越少了。
那么,到底是谁“杀死”了电视?
第一个原因,大家肯定都能想到:手机和平板电脑太强了。现在大家看视频,根本不用守在客厅。长视频有“爱优腾”,短视频有抖音、快手,随时随地,碎片时间都能看。这块大屏幕能做的事,小屏幕几乎都能做,还更方便。这是来自其他屏幕的“替代”。
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但我觉得,更关键的问题,可能出在电视自己身上。
现在的电视,都是智能电视,但它的“智能”有时候挺让人头疼的。首先,想看内容?先开会员。而且往往不是一个会员就能搞定,平台多,费用加起来不便宜。其次,广告无处不在:开机有广告,看视频中间插广告,体验被切割得七零八落。很多人烦不胜烦,干脆不打开了。
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操作复杂也是个大门槛。看电视的主力之一——老年人,很多真的玩不转。光遥控器就可能有两个:一个管电视本身,一个管机顶盒。要切换信号源,要在一堆APP里找想看的节目,步骤繁琐。我回老家就常被邻居老人问:“这电视怎么弄才能出人影?” 他们无比怀念过去那种打开就播节目的“傻瓜电视”。
以前的电视,打开就是电视。现在呢,打开是一套智能系统,想看传统电视频道,还得通过另一个机顶盒系统。两套系统割裂,把一件简单的事,活生生搞成了技术活。
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所以,电视销量滑到冰点,不是某一方的“罪过”。它是手机平板带来的娱乐方式变革、是智能电视繁琐的体验和收费模式、以及各种设备间复杂操作共同导致的结果。
如果这些核心的体验问题得不到改善,只是屏幕越做越大、价格越来越低,恐怕很难把观众重新拉回客厅的沙发上。电视的未来,需要的可能不是更先进的参数,而是一次真正的“体验回归”。
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